具体反映到活动中，预热特指活动正式执行前的传播造势，让活动预先达到一定的热度。
它是活动正式上线前必须要好好规划的一个工作，许多人往往只注意活动的过程，却忽视了活动预热的重要性，还有很多人把活动预热做成一个很机械的事情，不加任何思考。
这些都是不对的，可以说，一个好的活动一定离不开活动预热。
为什么要做活动预热？
为什么我们要做活动预热呢？
1、广而告之，宣告活动信息
这很好理解，做活动最基本的要素是参与者。
是要让尽可能多的潜在目标用户对活动感兴趣，产生参与的欲望，那他就得先知道有这个活动的存在，这是必不可缺的。
而这个信息能否准确及时地传递给目标人群很关键，告知是一切活动执行的先行条件，预热就是要实现告知的作用。
2、为未开展的活动做预估
通过预热，我们可以看出大家对活动的兴趣，并且也可以提前评估活动效果。
如果预热的效果极佳，甚至超过了预期，则可以判断活动很受欢迎，会有超出计划参与人数的可能，这时可以提前做好准备迎接更多的参与者，比如增加工作人员、增加奖品数量。
如果预热的效果不佳，没有很好的响应，则判断可能是活动本身出了问题，要么是奖品不够吸引，要么是形式问题，需要及时分析调整。
3、了解活动的爆点
这一点比较重要，既然想要活动做得好，那么在预热的时候，就要融入用户感兴趣的利益点，当利益点被认同后会带来更多的活动曝光，形成多次传播。
另外，我们也能通过预热的效果，知道我们提供给用户的利益点，是否切中了他们的需求，可以方便及时作出调整。
4、激发群众参与
激发群众参与也是活动预热的重要作用，比如电商行业，利用紧张的活动气氛营造紧迫感，能让更多人参与，特别是那种限时秒杀、仅此一次、前100名半价，非常具有吸引力。
5、营造活动上线前的火热氛围
氛围营造不仅仅局限于活动开始后，在活动开展前期，也需要制造一些氛围让活动显得有人气。
预热的早期阶段，可以先让自己内部人员、周围的小伙伴、以及找来的一批水军推动活动扩大活动的曝光，营造良好的活动气氛。
通过这5点，相信大家也对活动预热的概念，有一个清晰地认知了。
如果我们想提高活动的成功率，就需要以活动预热为出发点。
预热的正确做法应该是什么样子？
那么，预热的正确做法应该是什么样子的呢？
许多人认为预热只是简单的通知用户近期有活动，那你就错了！
预热可以分为两类，一类是内测预热，另一类是开放预热，这两种预热有着完全不同的作用。
1、内测预热
内测预热，就是在活动正式上线之前，先进行内部的用户测试。
内测预热可以通过种子用户群或同事群、核心用户群进行测试，当然，你也可以找她们私聊，一对一沟通。
一般内测，首先是由你这个运营进行测试把关，主要测试活动的流程及规则等问题，如果没有问题，再让种子用户或核心用户、以及自己的同事朋友进行测试和体验。
在测试过程中，要收集大家的反馈意见，并且你还要分析出参与活动的流程问题，包括操作步骤是否合理、奖励领取是否复杂、用户的下单购买的欲望是怎样的。
如果找出了流程中的某个问题了，要及时的解决，确保活动正式开始后可以顺利的进行。
2、开放预热
开放预热与内测预热不同的地方是，开始针对活动进行大范围的宣传，以之前在内测预热当中使用的方式及方法，在开放预热中进行批量运营及素材投放，快速及批量获取用户。
这些素材包括活动预热的新闻稿，海报，活动链接，图片、文案等内容。
比如说你在内测中的效果反馈极好，用户们觉得活动很不错，同事朋友也觉得操作可以接受，但是在开放预热中的效果却下降或者变差了。
这个时候，你需要针对性的做出调整，并且增加渠道来提高活动的成功率。
提升活动预热效果的方法：借势
如果你觉得活动预热做的不够给力，可以提前想一想，什么方式可以特别有效的吸引用户呢？
我给大家的建议就是：借势，蹭热点。
1、活动预热最佳方式是借势
这样巧妙的借助某些热点就成为了可能。
2、突发的热点可遇不可求，很难把握
在活动预热过程中，遇到突发热点，首先需要快速反应，跟自己的活动做匹配分析，看能不能找到契合的点，判断要不要借这个势。
轻则浪费资源毫无效果，重则引起反感甚至触犯道德法律底线；而对于确实合适的热点，也要考虑以怎样的方式借势才是最好的。
我举个自己的例子吧：：
本来我们在2月份想做一个线上网课的试听活动。其实如果正常来讲，没有特别突出的亮点，不太可能会爆。
但是好巧不巧，正好赶上新型冠状病毒肺炎这个全国大热点，因为疫情还没解决，很多企业无法复工，有的企业为了削减成本开始裁员，对新入职的员工要求也变的更高了。
了解了这个市场环境后，我们把活动重新包装了一下：
把线上试听的课程内容换成了关于面试就业的课程，提供简历优化和面试技巧，并且结合大环节告诉大家学习的重要性，一下让用户对这个活动产生了浓厚的兴趣。
3、可预知性热点，是最佳借势对象
可预知的热点，才是活动预热极佳的借势对象。
因为你可以提前有计划的策划活动与事件的结合点，找到两者的共性，把活动融入到里面来，以达到最大的曝光效果。
可预知热点主要是春节、国庆、中秋、妇女节、光棍节等节假日；奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事；还有双十一、京东618、天猫超级品牌日等大型商家购物节。
好的“活动预热+热点借势”可以达到意想不到的效果，随着事件的发酵推向高潮，最大限度的吸引受众目光，覆盖范围广、影响力大、传播迅速、受众用户庞大、成本投入低，所以，如果有可能，尽量让活动借个火儿！