京东超市“百亿农补”推农品“产地价”惠及产销两端

仅20天，消费用户数近300万，拉动1739个优质农产品销售增长100%，为广大农户增收23%。近日，刘强东“采销东哥AI数字人”在京东超市采销直播间首秀，向全网官宣了京东超市推出的“百亿农补”项目，而事实上，该项目已于一个月前悄然上线，并成为亿万消费者日常买菜的性价比首选。

今年3月底，京东超市上线“百亿农补”会场，宣布将在三年内投入一百亿元补贴农产品，以源头直发的方式让消费者享受全网最低价的优质农特产。

这也是京东创始人、董事局主席刘强东的建议。多年来他一直把乡村振兴作为最重要的事之一，为实现乡村振兴贡献自己最大的力量。

从2023年起，京东超市在各个产地驻扎采销团队寻找最地道、最便宜的农特产，还派驻专业团队在产地进行质量检测，是唯一真直采、源头真质检的农产品电商。

而在今年，刘强东也是京东超市“百亿农补”上线后的第一个顾客，他的数字人在直播中提出，通过补贴，消费者可以直接以“产地价”买到优质农产品。

百亿农补共覆盖生鲜、鲜花、绿植、杂粮等多个农产品品类，初期上线千余个商品，均从田间地头直接采购、没有中间商加价，带动多款地方特色农产品生产销售和农民增收。

以蓝莓为例，以往主要从秘鲁、美国等进口，进口量一度占到全国总消费量的80%左右，量少价高。近年来国产蓝莓生产规模快速提升，京东超市深入产地源头，建立品牌专属产业，推动优质产品培育。

这其中，京东超市深入云南产业带，通过建立产地直发仓等模式，加上补贴，在严控产品品质的同时打出全网最低的“产地价”，带动销售的国产蓝莓已有超越美国进口之势。

对于乡村振兴，刘强东曾说，面对乡村和农业领域，需要真正俯下身去，做细致入微的探察，以感同身受的责任感，耐心做基础商业建设。

为此，京东超市将与地方政府持续加强合作，以品种培优带动产业升级、以品质提升推进优质优价、以品牌打造提升质量效益、以标准化生产引领绿色转型，打造高品质农产品，提高农民收入，形成对农业高质量发展有着重要推动力和支撑力的新质生产力。

京东超市是京东重要业务之一，主营食品生鲜、日用消费品等。据三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。目前消费者在京东APP上搜索“百亿农补”即可进入补贴会场。