乡村振兴背景下农产品网络营销的意义
乡村振兴背景下农产品网络营销存在的问题
.1农产品质量保证问题
.2农产品品牌建设问题
乡村振兴背景下，农产品网络营销同质化的问题比较突出。与线下销售相比，网络营销存在一定弊端，消费者想要了解农产品的外观只能通过图片、视频，无法看到实物，所以选择起来较为困难。目前，大部分消费者都将产品品牌作为选择的重要参考，以知名度高的产品为首选[2]。而农产品网络营销对品牌的重视度不足，忽略了品牌效应，仅仅注重销售形式，没有深入思考如何打造品牌形象，所以农产品品牌建设效果较差，不利于农产品网络营销的发展。
.3网络营销设施建设问题
要想实现农产品网络营销的长远发展，必须以利用互联网技术为前提，逐渐建立健全网络系统和设施。由于目前很多乡村地区互联网技术较为滞后，具备较健全网络设施的乡村地区少之又少，很多地区缺乏现代化的网络设施设备，这些问题加大了农产品网络营销的难度；有些偏远落后地区的网络信号相对较差，难以开展网络营销；有些乡村的经济水平欠缺，未投入足够资金在网络设施建设上，也直接干扰了网络营销的实施。
乡村振兴背景下农产品网络营销策略
.1规范生产，提高农产品的质量
.2树立良好的农产品品牌
.3加强乡村网络配套设施建设
结语
综上所述，乡村振兴背景下，农村地区的农产品网络营销成为一项重要课题。在今后的发展中，需采取多样化的网络宣传方法，比如抖音、快手、微博等，使更多受众了解到当地农产品，引导消费者下单购买。此外，农村地区农产品应建立多方面的网络营销渠道，并且要组建专业维护管理团队，根据消费者对市场的需求定期对网络平台进行更新，加强网络和物流建设，同时不断提升自身直播技术，打造独特的网络营销模式，对消费者产生较强的吸引力，才能在如火如荼的农产品市场竞争中占据有利位置。
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——党的二十大报告进一步指明了新时代推进农村改革工作的总体要求和前进方向，坚持农业农村优先发展，畅通城乡要素流动，全面推进乡村振兴；
——国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中明确指出积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
——国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段；
——《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程设施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑；
——商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行，力争到2025年建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系；
——《关于加快推进农村客货邮融合发展的指导意见》要求引导企业积极发展“农村客货邮+”电商、旅游、农业等模式；
——国务院常务会议上强调，推进乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手，要锚定建设农业强国目标，学习运用“千万工程”经验，以加快农业农村现代化更好推进中国式现代化建设，要坚持农业农村优先发展，加快现代农业建设，全方位夯实粮食安全根基，多途径促进农民收入较快增长。要坚持农民主体地位，大力培养乡村人才，吸引各类人才投身乡村振兴，要深入推进农村生态文明建设，加快发展方式绿色转型，建设宜居宜业和美乡村。
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