肇源大米，成功构建农产品互联网营销新模式发现频道

“肇源大米”因产自黑龙江省肇源县而得名。肇源，位于嫩江、松花江和第二松花江“三江”交汇处，素有“滨江港城、塞北江南”美誉，地处北纬45度世界最佳农牧产业带、世界三大黑土带和东北第一积温带上限，光热条件居世界前列，空气清洁、水质清澈，松嫩两江水资源丰沛，是顶级大米的天然产地。几年来，肇源大米口碑远扬，从上榜国家地理标志保护产品，到入选首批中国100个受欧盟保护地理标志，肇源大米凭借着品牌影响力和市场美誉度跻身国际高端大米行列。

肇源有近百万亩的优质稻田，年产量在50余万吨，经国家农业部权威部门检测，肇源大米含有的钙、铁、锌、硒等各种微量元素均超出了普通大米的几倍到十几倍，其自主培育的“吉源香1号”品种连续两次荣获“国际大米节银奖”。

伴随着两夺国际大米节银奖的东风，黑龙江肇源大米在全国声名鹊起。该县在加大产品深加工力度的同时，除了推动传统的线下销售方式，还充分利用线上销售渠道，融合性打造了线上线下一体化的农产品销售模式，大幅度地带动了农民致富增收。

大米行业竞争激烈，如何能在众多品牌中脱颖而出肇源人按照“粮头食尾、农头工尾”的战略目标，牢固树立“质量为本、细化市场、借船出海”的营销理念。近年来，肇源县在大米深加工领域进一步延长产业链、扩大价值链，通过提升产品品质、深耕市场及线上渠道建设等系列举措，将肇源大米端上了更多人的餐桌。

近些年，肇源县委县政府借助“互联网+”优势，顺势而为、触网发力，把电子商务作为应对新常态的新引擎。依托互联网销售的“借船出海”思路，引领大米企业着力打造线上、线下一体化销售模式，通过与阿里巴巴深度合作，完成淘宝、天猫的销售布局，与京东、苏宁、拼多多等电商平台进行合作，销售份额成果喜人。并通过线下市场开发和线上渠道布局，针对大中型企业进行个性化品牌定制服务，与全国各地的中石化易捷店、中石油昆仑好客门店、农夫山泉股份有限公司、海军粮食供应基地等多家企事业单位实现了战略合作。

肇源县委县政府时刻把握新时代营销模式的多元化特点，充分利用新媒体电商直播带货活动，借助省市开展的各种直播活动，助推肇源大米线上营销优质产品，效果显著。2020年，分别组织实施了腾讯微视承办的县长代言全力以“复”嗨购活动和大庆市首届电商节肇源专场活动等线上推广，实现了每日数据流量突破百万人的骄人业绩。特别是在今年举办的大庆地区规模化市、县长“直播带货”活动中，娄家寨粮食种植专业合作社就有三款大米产品闯入直播间，成为市、县长线上销售的热品，产品远销云南、贵州、四川等地。

肇源县是黑龙江省首批电子商务进农村示范县，借助互联网的资源优势，推出新型农产品销售模式，得到了全国消费者对“肇源大米”的认可。借助龙头企业的品牌力量及互联网渠道优势，进一步扩大了肇源大米品牌影响力和知名度，加速推动肇源大米的产业升级发展。

另据了解，几年来，肇源积极推动肇源大米线上营销格局，深化“种的好”向“卖的好”转变，打造出一批叫得响、信得过、价值高的大米品牌，有力推动了肇源地区农业增效、农民增收。(杨泽)