农产品网络营销现状及优化策略

3、链运输，保鲜技术都不成熟。导致贵州农产品供给链前段大量农产品滞销，终端消费者买菜难，买菜贵;的问题普遍存在。2021年，贵阳乌当区羊昌镇小寨村8万斤原生态红香米滞销。农产品供给中间商利益链长，贵州物价水平持续偏高，而且新社区建设导致大量居民购置农产品非常不便，无法保证质量和新鲜度。二、贵州农产品网络营销主要问题分析一农户认识不到位，网络运用水平低受知识水平的限制，贵州农户网络运用水平有限，种植决策大多根据滞后的市场信息，导致供需不匹配，比拟被动。传统销售思维根深蒂固，不会利用网络销售产品。另外就是网络交易的虚拟性，存在诚信，交易平安，产品质量，退换货沟通等问题。二农产品B2C平台匮乏，运营本钱

4、高除了天猫等成熟综合电商平台，和一亩田，雨润蔬果此类农产品电商平台，贵州本地农产品电商平台很少，知名度很低。全国超过3万家涉农电商平台大多是在亏本运营，农产品对物流要求较高，相应的配送设施不健全，导致运输本钱损耗率高。农产品网络营销客单量小于200元，物流本钱和损耗会亏出血本【5】。三网络运营模式不成熟，农产品知名度低农产品网络营销不同于其他行业从B2B模式，C2C模式逐渐演化成B2C模式，农产品电商直接进入B2C甚至O2O模式，对应的供给链，消费习惯，流量引入都还没有累积，因此平台很难生存开展。此外，消费者知道苹果有山东红富士，大闸蟹有阳澄湖的，但贵州全国知名的农产品品牌不多。三、贵州农产品

5、网络营销优化策略一利用大数据产业优势，提高农业信息化水平依托贵州大数据产业优势，大力推动现代农业。通过宣传教育提高农户网络运用水平，了解终端消费者需求，有方案的进行生产。利用网络平台拓宽销售渠道，增加销售范围。建立贵州特色农产品数据库，大力进行宣传，树立品牌形象，加强农产品质量全程溯源技术的开发，促进销售。二搭建农产品信息平台，推进农产品标准化，品牌化建设鼓励建立农产品交易平台，增加农产品信息传播渠道。开发农户企业消费者;的模式，简化农产品供给链条。贵州很多优质农产品没有三品一标;无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志质量认证，网络消费者对于产品质量描述非常看重，因此政府应采取批量

7、贵州农产品大多是农产品种植基地本地批发商贵州当地批发商农贸市场经零售商商超零售商贩;，价格级级抬升，最终施加到终端消费者身上。网络可以优化供给链，促进供给链结构扁平化，要鼓励企业涉足整条农产品供给链，从一个点开始向供给链上下游拓展，实现全程可追溯，利润透明化，利用线上线下相结合的模式推动农产品销售。保护耕地面积，鼓励人才转向农村，降低农产品生产本钱，保证供给。并为农户种植提供参考意见，利用消费需求反向推动生产，实现供需平衡，从而调控农产品市场价格。加强菜篮子;工程建设，增加社区生鲜超市布点，注重农产品质量监督，使农产品市场健康运行。参考文献：【5】冯居君.我国农产品网络营销现状及优化策略.中国农业资