1、农产品网络营销探究摘要:网络是把双刃剑，在给农产品的营销带来新的机遇的同时也随之产生了许多问题，如何处理好这些问题成为目前农产品网络营销中首当其冲的事情。笔者剖析了我国目前农产品网络营销的发展现状，结合了绍兴市农产品-香榧的消费需求调查，以了解大众对香榧的购买偏好，并进行归纳和总结，在此基础上，为存在同样问题的农产品企业的网络营销提出些许建议。关键词:农产品；网络营销；香榧互联网技术的创新与发展在给人们带来便利的同时，也萌生出了许多产物，网络营销便是其中之一，它以自身开放性、应用性和服务性，作为一种高效的营销方式存在于我们身边，并在当今社会起着举足轻重的作用。香榧的销售收入是寓居于会稽山脉
4、以上商务部门认定的新建乡村电子商务办事点均可得到3000元/个的现金补贴；(2)年销售额超过100万元、300万元、500万元的经营单位，若其销售的农产品以网销为主，则超过100万的可得到2%的奖励，超过300万、500万的可得到1%的奖励；(三)自建型农产品网销平台，年销售额达300万元者可得到补助，具体金额为其实际投资额的20%。尽管绍兴地区香榧的网络营销发展飞速，但仍存在许多问题：网络零售额过低、人才引进与培训不足、产品销售特色不明显等，所以加强香榧产业的网络营销迫在眉睫。三、研究方法及说明(一)实地访谈。1.方法说明。为更好地了解绍兴地区香榧网络营销的现状，笔者采用对农户进行实地访
9、有较大差异。其次，香榧产量不高，往日实体店都鲜有销售，故网购香榧质量有待商榷。C.部分香榧品牌为消费者熟知度低仅有11.59%的消费者知道老街口香榧，今优味和土味聚香榧为消费者所知度最低，为1.45%。(3)样本分析：影响消费者网购农产品的因素A.网络安全性。此次调查中有69.57%的消费者未网购过香榧，且有50.88%的消费者认为网购缺乏安全性。信任是购买的前提，因此提高网络安全性是增加消费者购买的关键因素。B.产品价值。63.16%的消费者认为：网购香榧确与实体店购买的香榧在质量上、口感上有较大差异。可见：产品的价值会影响消费者会否购买该农产品，故产品价值的好坏是影响消费者会否购买的要素之