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一、单项选择题.以下选项中，对农村电商下行发展现状描述正确的是（）oA.农村网民规模已经饱和B.农村网络零售额增长迅速C.农村电商基础设施缺失较严重，亟待配置D.农村快递网点距离实现“乡乡有网点”有较大距离.农村电商上行发展存在的主要问题不包括（）A.农产品筛选、品控问题.农产品包装加工问题C.农产品种植季节问题D.农产品上行人才缺口问题.以下关于县域电商核心价值，表述错误的是（）A.有效推动商品通过网络销售的途径下乡，释放农村市场消费潜力有效于推进互联网技术发展，推动信息网络技术走向精尖C.有效推动农村外出务工人员返乡创业，为其提供更好的创业环境与平台D.有效推动县域经济转型与升级农产品电商团队中的项目负责人，其主要工作不包括（）oA.制订品牌、产品、平台与店铺等的规划图片设计与更换、商品上下架管理C.扩大品牌影响力，维护品牌形象D.销售、交易、商品、会员等运营数据的诊断与研究以下不属于农产品电商团队管理办法的是（）oA.目标管理充分沟通C.分阶段区分管理D.政府管理
二、多项选择题
1.关于农产品上行，以下说法正确的是（）oC.当产品需求弹性大时，提高价格会减少销售量D.当产品的需求无弹性时，降低价格会增加总销售收入
三、判断题.绿色农产品、有机农产品的开发，主要通过农产品开发方式中的栽培养殖开发方式获得（）.农产品包装设计的风格可以采用现代简约风格、自然健康风格、轻奢风格等（）.农产品定价以成本为最低界限，产品价格必须要高于成本（）.市场竞争定价法是根据市场上同类商品竞争结果的可销零售价格，反向计算而确定出厂价格的方法（）.农产品关键特征属性的选择维度是固定的，不能根据具体场景或者具体需求去调整（）
一、单项选择题1-5CABCD
二、多项选择题ABCDABDBDDAC
三、判断题
四、操作题.略.略
3.5%
4.0%
4.5%25%.个体与个体之间通过互联网，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的电子商务商业模式，称为（）B2C模式C2C模式F20模式020模式
1.020电子商务指本地服务电商化，在线支付线下消费（）.在运营者制定销售目标时，可以分析竞争对手的销售数据，但不可以作为自身企业销售目标的依据和参考（）.制定农产品电商运营规划时，在财务预算环节，只需要明确付费推广的费用即可（）.农产品运营目标可拆分为客户运营、产品运营、内容运营和推广引流这四个方向在确定各个方向的运营目标后，需要落实到具体解决的问题，也就是指定运营子目标（）.企业营销目标制定后，电商运营负责人需要对该目标进行评估并提出调整意见（）
一、单项选择题1-5ACDCB
二、多项选择题ACDBDBCDABCDAC
三、判断题1-5VXXVV
四、操作题答案略
一、单项选择题.盒马鲜生采用的供应链模式是（）A.“农超对接”模式B.直销模式C.020协通模式D.新零售模式
2.关于农产品成长阶段的供应链策略，说法错误的是（）oA.由投入阶段的小批量采购转变为大批量采购B.尽量维持投入阶段的弹性库存C.采用大批量低成本的运输方式D.改善产品品质、增加产品品种.在出入库管理中，农产品出库必须出具的出库凭证是（）A.领料单B.入库单C.调拨单D.运输单.“农产品加工企业+农产品物流园区”、“产品加工企业+基地+农户”属于（）农产品物流服务商A.第三方物流B.农产品企业物流联盟C.企业自建物流体系D.直销物流.关于不同场景中的农产品库存管理方式，说法错误的是（）A.农产品生产加工企业常用的传统库存管理方法是ABC库存管理法基于现代供应链体系的管理方法是VMI库存管理方式B.批发市场主导的农产品供应链可以采用联合库存管理方式C.第三方物流仓库库存管理方式可提升利用率，节省成本D.集中式库存管理方式可以通过直接提货迅速地对市场需求做出反应
5.关于农产品物流服务商的选择说法，以下正确的是（）A.选择第三方物流会失去物流主控权，物流环节的投诉率会增加B.农产品企业物流联盟是小微电商主经常选用的物流方式C.第三方物流公司选择前期需要进行综合评估D.企业自建物流体系属于前期投入巨大后期较少投入的”先付出后回报”的方式
四、操作题.九月底，无籽石榴成熟，云南开心农产电商公司的无籽石榴采购需求量变大请根据表1所示，从以往合作过的供应商中选择两家合适的苹果供货商，并陈述对应的采购沟通切入点表1合作过的石榴供应商.秋季是农产品采购旺季陕西开心农产品电商公司采购了大量苹果、梨、狮猴桃、石榴等需要冷藏储存的水果，以及油脂小米、扁豆、去皮豌豆等粗粮为便于出入库管理，请自行制定对应的仓库管理办法，并根据采购的农产品特点，陈述对应农产品存储方式参考答案
一、单项选择题1-5DCABD
二、多项选择题ACD
2.AB
3.ABCD
4.CD
5.AC
三、判断题1-5xxa/xx
四、操作题.操作要点供应商的选择要从农产品交付质量、库存能力、运输能力、客户服务、产品价格等方面考虑采购技巧要围绕价格、运输、服务等方面进行沟通.操作要点仓库管理办法制定合理；入库产品存储方式符合产品特性
一、单项选择题
三、判断题L农产品电商团队成员必须熟悉农村情况、具备农产品种植经验、具备营销策划能力（）
2.新零售是农产品电商销售的最好模式，是传统B2C电子商务模式的升级发D.故事类内容策划
三、判断题.营销目标往往只能有一个，而且是固定不变的（）.活动策划是以品牌宣传为主、盈利销售为辅而展开的活动主题策划（）.社交平台营销活动跨渠道投放效果要远优于同一渠道投放（）.不同的社交媒体进行营销效果监控的指标也是不同的（）.农产品短视频选题确定首先需要分析同类选题的短视频内容方向及传播效果（）
四、操作题.中秋将至，某农产品电商企业计划利用中秋节日策划一场抖音直播营销活动，重点销售云南无籽石榴和陕西洛川苹果，计划实现销售额目标为100万请根据以上信息，自行撰写直播营销方案，并制作直播计划.为了让云南无籽石榴和陕西洛川苹果大卖，实现吸粉50万，该农产品电商企业计划同时进行短视频推广营销，请自行确定短视频营销选题，并制定短视频营销方案参考答案
一、单项选择题1-5ACDAC
1.ABCD
2.ABC
3.ABD
4.ABCD
5.ABCD
三、判断题1-5XXXVv
四、操作题.操作要点直播营销方案框架制定正确，直播计划设置合理、可行.操作要点短视频营销选题方向确定、短视频营销方案框架正确，营销方案合理、可实现展形态（）.“店铺建设与维护岗位”的主要职责包括:根据公司对品牌与产品的定位，规划长期发展方面，确定店铺与产品的风格（）.农产品上行的源头是农产品筛选，品控在农产品整个上行环节中起着非常重要的作用（）.在制定和实施激励政策时，首先要调查清楚每个员工真正的需求是什么并将这些需求整理归类，然后制定统一无差异的激励政策（）
四、操作题.请结合本章县域农产品电商所学知识搜集一个身边县域电商企业成功案例，综合分析该案例，总结其产品名称、产品特点（卖点）、上行平台、宣传方式，并归纳其上行成功的原因.延续上一题查找到的县域电商成功企业案例，调研其企业部门设置、部门分工、团队成员要求、团队管理核心办法、团队考核激励核心办法，将调研到的内容进行汇总参考答案
一、单项选择题1-5BCBBD
二、多项选择题.BCDABDABCDABDACD
三、判断题5XXVVX操作题（共2小题）.答案略.答案略
一、单项选择题.对农产品宏观市场环境分析，一般不包括（）A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.竞争对手.（）是设计调研方案、编制调研策划书的重要依据A.农产品调研内容.农产品调研对象C.农产品调研目标D.农产品调研方法
3.实地调研获取的资料是（）A.一手资料B.二手资料C.文案资料D.影像资料
4.为了研究某市各农产品公司的经营情况及存在的问题，其农产品调研的对象是（）A.农产品消费者B.各农产品公司C.农产品采购商D.农产品公司员工
5.以下关于调研报告撰写注意事项描述错误的是（）A.调研报告要符合客观实际，坚决反对弄虚作假B.报告内容应层次分明，重点突出C.简洁流畅，尽量使用简洁的语句D.调研报告的结构是固定的，不可更改
二、多项选择题.市场调研的费用通常与（）有关A.调研种类B.调研范围C.调研规模D.调研方法.一份完整的调研问卷通常由（）部分组成A.引言.主体内容C.问卷记录D.附录
3.以下关于调研问卷的设计原则描述正确的是（）A.从调研目标出发拟题，问题目的明确，重点突出，无遗漏重要信息，避免可有可无的问题B.问题的排列应有一定的逻辑顺序，符合被调研者的思维程序C.擅于使用专业术语，在询问问题时要委婉提问，不要直抒问题D.注意询问语句的措辞和语气，同时，避免设置使人尴尬的问题
4.市场调研资料分析的方法大致可以分为定性分析方法和定量分析方法，以下一般应用于定性分析的方法有（）A.SWOT分析法B.描述性统计分析法C.PEST分析模型D.平均分析法
5.以下哪些部分会在农产品市场调研方案中出现（）A.概要或前言B.调研内容C.调研方法D.附录
三、判断题.对调研收回的错误数据，可以采用剔除法进行处理（）.市场调研资料分析的本质数据深加工，从结论导向对策，从对策导向数据（）.市场调研工作只能由企业内部的市场调研人员实施（）.农产品市场调研方案内容应涵盖调研工作的全过程（）.确定提交报告的方式主要包括市场调研报告的形式和份数、调研报告的基本内容等（）
四、操作题.结合身边实际，选择某一农特产品，确定调研主题，围绕调研目标，把调研内容转化为调研问题，完成调研问卷的编制任务.针对上题收回的调研问卷进行初步登记审核和资料的编码工作，完成原始资料的科学分组、分类汇总，并绘制出频数统计表和统计图参考答案
二、多项选择题ABCDABCABDACABCD
三、判断题5jxxjj操作题（共2小题）略
1.通过生物工程技术和系统选育技术等，以开发新品质的农产品，以下不属于新品质农产品开发的是（）A.高蛋白小麦B.含碘鸡蛋C.沙棘原浆D.低糖葡萄
2.对农产品卖点进行优化，首先需要对农产品的卖点进行提炼，可以采用（）对农产品卖点进行挖掘FABE法则PEST模型C.漏斗模型D.SMART原则
3.（）是指企业把新产品投入市场时价格定得相对较低，以吸引大量顾客，迅速打开市场，短期内获得比较高的市场占有率A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.尾数定价策略D.分档定价策略.某企业销售一款坚果礼盒，预计单位变动成本为30元，单位总成本为50元，行业平均成本利润率为60%该企业用成本加成定价法计算该款坚果的定价为（）30元50元80元128元.客户在购买冬虫夏草时，认为青藏高原的冬虫夏草药效更为优越那么企业在设计产品包装时应优先考虑的包装设计思路为（）A.以冬虫夏草的典故作为主题B.以冬虫夏草药效作为主题C.以目标客户作为主题D.以冬虫夏草的产地作为主题
二、多项选择题.农产品企业在赋予产品文化内涵时，以下描述正确的是（）A.挖掘农产品的历史文化B.要充分了解目标人群的民族习惯和文化信仰C.针对目标市场明确农产品文化定位D.避免“文化冒犯”.政府为了维护经济秩序，可通过立法或者其他途径对企业的价格策略进行干预，其中包括（）A.规定毛利率.规定最高、最低限价C.规定企业让利百分比D.限制价格的浮动幅度.目标利润定价法又称为（）A.确定成本定价法目标收益定价法C.目标价格定价法D.目标回报定价法
4.农产品企业运营者，在制定新品开发策略时，可运用的策略有（）A.奇特策略B.合并策略C.形象策略D.快速策略
5.以下关于需求的价格弹性系数描述错误的是（）A.产品需求弹性系数表示产品销售价格变化所引起销售量变化的程度B.当产品的需求弹性小时，提高价格会增加总销售收入序号供应商供应地点供应商标签1鲜果园购销中心深圳市福田区拥有较大仓库距离远需另加高昂运输费用产品价格高客户服务良好2南鲜生果园陕西省临潼市拥有较大库存距离远需要另加高昂运输费用产品价格便宜客务服务良好3石南石榴优品基地云南省昆明市拥有较大库存无额外运输费用价格便宜客务服务良好4易尚优品果园云南省昆明市没有自家仓库无额外运输费用价格略高产品质量较好5惠民农资服务中心云南省丽江市没有自家仓库需额外添加运输费用价格较高产品质量一般。
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