抖音图文爆款视频到底应该怎么做?一张图看懂怎么做图文短视频带货?巨量千川图文短视频又该何去何从?图文和直播如何联系?

素材方向、形式、风格统一,难以进行人群破圈,扩大人群资产

大量同质化素材堆叠,极易导致素材之间相互抢量,且受打压

素材进入衰退期,新素材供给跟不上,抢量能力减弱

播放量表现:

90%以上播放量在100w内

图文内容类型:

以「随拍」为主,占比80%,为「时尚」5%;「亲子」4%

图文内容方向:

以「生活记录」为主,占比64%,为「颜值」8%;「知识科普」7%

内容时长:

「1-10s」占比高,达53%;为「10-15s」,占比37%

数据指标平均值/90%分位数:

内容传达:

核心通过图文展现产品本身/产品使用后整体带来的颜值观感

适用品类:

日化高颜值外观产品、宠物用品、童装

通过切换不同的场景/不同的动作/不同的人物,丰富视觉信息,带来不同看点

暂时无法在文档外展示此内容

使用同一人物,变换不同动作进行图文内容呈现,展现宝宝整体穿搭与颜值

通过切换远景、近景、特写,多角度呈现产品使用后颜值或产品自身的颜值

通过不同镜头展现产品的外观颜值

通过在一张图内进行颜值效果对比,更直接突出产品整体卖点

在同张图内通过左右对比形式展示不同的穿搭效果

适用品类:均适用

依照产品使用过程,通过一张张图片进行教学展示,终呈现产品整体带来的使用体验

首图通过图片或字幕拋出问题,后续接入产品卖点/成分/使用方法的介绍,表明产品能够解决提出的问题

内容传递:核心通过图文进行剧情展示,通过故事传递产品信息

按照故事线,通过一张张图片记录剧情走向,配合字幕丰富剧情趣味性

通过图片+配文字的方式,完整记录猫咪在挑选猫爬架时的趣味过程

通过字幕将不同图片串联起来,形成一个完整故事

通过为图片配字幕进行内容二次创作,趣味展现猫咪一日的状态

产品介绍型

情感鸡汤型

设置悬念型

内容型

BGM-搞笑型

BGM-温情型

BGM-配音型

2.贴近潜在转化人群偏好

1.热度绝对值/热度趋势处上升状态

2.新增播放量/点赞量

1.拍摄/制作成本(所需出镜人物、拍摄场景、拍摄道貝)

2.拍摄/制作周期

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三、图文可以怎么用?

通过与kol/koc进行图文合作,展现产品卖点/产品功效,进行软性种草

视频内容1

视频分析

标题:通过设置悬念的方式吸引用户停留观看

数据表现:点赞量:1w+

视频内容2

内容分析:图文:首图呈现整体妆效,后续结合妆教的形式进行产品种草

标题:夸赞产品效果并简介产品核心卖点

数据表现:点赞量:3000+

账号分析

账号内容垂类厲性:通过图文形式,在不同

单条视频高点赞量:50w+

新开启:图文买家秀

通过直播间/短视频发起的形式

征集已购买用户结合产品进行图文内容制作并发布,进行“买家秀”呈现,增强原生种草范围

THE END
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