江西省网络商品交易市场分析报告（2021年上半年）
摘要
2021年上半年，江西省网络主体达到353278家，其中交易类主体300499家，非交易类主体52779家。交易类主体中，国内主流电商平台辖区内网店数量最多，达到299076家；辖区内自建交易网站数量为1237家；辖区内电商平台数量为186家。
2021年上半年，江西省网络商品交易总额达到787.78亿元，其中，国内主流电商平台网店交易额最高，达到786.19亿元；辖区内自建交易网站的交易额为1.24亿元；辖区内电商平台的交易额为0.35亿元。
江西省国内主流电商平台辖区内网店区域分布中，南昌市非执照公示网店、执照公示网店数量均居第一；服饰鞋包、家具建材、食品酒饮行业执照公示网店数量居前三位。
第一章综述
今年以来，疫情防控与经济社会发展成果持续显现。消费市场延续上年逐季恢复态势，市场销售持续改善。新兴动能培育壮大，国民经济延续稳定恢复发展态势。
2021年上半年，直播电商依然火热，成为越来越多品牌、商家的营销工具，同时，商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量，电商直播平台越来越多，电商直播的生态越来越多元和完善。而直播带货的火热让短视频平台看到了自身在电商方面的潜力，不断加码电商，给电商领域带来新的竞争和创新。
与此同时，互联网用户红利正逐渐消退，线上获客成本激增，倒逼新业态出现。为了更好满足消费者需求，基于数据的C2M（Customer-to-Manufacturer，用户直连制造）模式正速发展。
目前，我国电子商务正处于向高质量发展全面转型的关键时期。未来要提升电商运行效率，促进资源要素充分流动，推动线上线下深度协同；深化创新驱动，带动消费升级，推进商产结合，促进开放共赢；助力产业数字化转型，培育高品质数字化生活，服务乡村振兴，开拓国际合作新局面。
1.1江西省网络主体达到353278家
2021年上半年，江西省网络主体达到353278家，其中交易类主体300499家，占比85.06%；非交易类主体52779家，占比14.94%。
图表1江西省网络主体分布情况
1.2江西省网络商品交易市场主体数量为300499家
2021年上半年，江西省网络商品交易市场活跃，参与网络商品交易经营行为的市场主体数量达到300499家；其中，国内主流电商平台非执照公示网店数量最多，达到263445家，占比87.67%；国内主流电商平台执照公示网店数量为35631家，占比11.86%；辖区内自建交易网站数量为1237家，占比0.41%；辖区内电商平台数量为186家，占比0.06%。
图表2江西省网络商品交易市场主体分布情况
1.3江西省网络商品交易总额达到787.78亿元
2021年上半年，江西省网络商品交易总额达到787.78亿元，其中，国内主流电商平台非执照公示网店交易额最高，达到403.68亿元，占网络商品交易总额的51.24%；国内主流电商平台执照公示网店交易额为382.51亿元，占网络商品交易总额的48.56%；辖区内自建交易网站的交易额为1.24亿元，占网络商品交易总额的0.16%；辖区内电商平台的交易额为0.35亿元，占网络商品交易总额的0.04%。
图表3江西省网络商品交易额分布情况
1.4网络商品交易区域对比分析
1.4.1周边省区辖区内电商平台数量对比
2021年上半年，江西省辖区内电商平台数量为186家，在五省市中位列第五位。
图表4周边省区辖区内电商平台数量对比分析
1.4.2周边省区国内主流电商平台网店数量对比
2021年上半年，江西省国内主流电商平台网店数量为299076家，在五省市中位列第五位。
图表5周边省区辖区外电商平台网店数量对比分析
1.4.3周边省区辖区内自建交易网站数量对比
2021年上半年，江西省辖区内自建交易网站数量为1237家，在五省市中位列第五位。
图表6周边省区辖区内自建交易网站数量对比分析
1.4.4周边省区交易额对比
2021年上半年，江西省网络商品交易总额为787.78亿元，在五省市中位列第五位。
图表7周边省区网络商品交易额对比分析
第二章辖区内电商平台分析
2.1辖区内电商平台活跃度TOP10
2021年上半年，江西省辖区内电商平台186家，其中，用户访问量top10的交易类网站依次为：有路网、赣农宝、赣农宝、江西华邦国泰信息科技有限公司、猪易购、南昌市顶越科技有限公司、易佳购、万载县乡下佬俵农业发展有限公司、喜子软件科技、因特信息技术。
图表8江西省辖区内电商平台页面浏览量（PV）TOP10
2.2辖区内电商平台区域分布
2021年上半年，江西省辖区内电商平台总量为186家，其中，南昌市数量最多，为61家，占比32.80%；赣州市数量居第二位，为24家，占比12.90%；九江市数量居第三位，均为18家，分别占比9.68%。
图表9江西省辖区内电商平台区域分布情况
注：文中提到的未能明确划分地域属性的辖区内电商平台、辖区内自建交易网站，其未能划分到江西省各地市的主要原因为：
2.3辖区内电商平台经营主体类型分布
2021年上半年，江西省辖区内电商平台企业类型分布中，经营主体为有限责任公司的辖区内电商平台最多，占比95.86%，经营主体为个体的辖区内电商平台数量居第二位，占比4.14%。
图表10江西省辖区内电商平台经营主体类型分布情况
为避免出现数据分歧，针对上图中出现的名词解释如下：
有限责任公司：包括有限责任公司（非自然人投资或控股的法人独资）、有限责任公司(国有独资)、有限责任公司(国有控股)、有限责任公司(台港澳合资)、有限责任公司(中外合资)、有限责任公司(自然人独资)、有限责任公司(自然人投资或控股)、有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)、有限责任公司、有限责任公司分公司、有限责任公司分公司(法人独资)、有限责任公司分公司(自然人独资)、有限责任公司分公司(自然人投资或控股)、其他有限责任公司、其他有限责任公司分公司；
股份有限公司：包括有股份合作制、股份有限公司、股份有限公司(非上市)、股份有限公司(非上市、自然人投资或控股)、股份有限公司(上市)、其他股份有限公司(非上市)；
个体：包括个人独资企业、个体、个体工商户、个体户；
其他：包括民办非企业单位、内资企业法人、农民专业合作社、全民所有制、全民所有制分支机构(非法人)。
2.4辖区内电商平台经营主体注册资本分布
2021年上半年，江西省辖区内电商平台注册资本分布中，经营主体注册资本100-300万的辖区内电商平台最多，占比39.86%；其次为经营主体注册资本1000-5000万的辖区内电商平台，占比24.32%；经营主体注册资本100万以下的辖区内电商平台位居第三，占比10.81%。
图表11江西省辖区内电商平台经营主体注册资本分布情况
第三章国内主流电商平台辖区内网店分析
3.1网店数量分布
2021年上半年，江西省国内主流电商平台辖区内网店总量为299076家，其中，非执照公示网店数量较多，达到263445家，占比88.09%；执照公示网店数量为35631家，占比11.91%。
图表13江西省国内主流电商平台辖区内网店数量分布情况
3.2网店交易额分布
2021年上半年，江西省国内主流电商平台辖区内网店的交易总额为786.19亿元，其中，非执照公示网店交易额为403.68亿元，占比51.35%；执照公示网店交易额为382.51亿元，占比48.65%。
图表14江西省国内主流电商平台辖区内网店交易额分布情况
3.3网店区域分布情况
3.3.1执照公示网店数量区域分布
2021年上半年，江西省执照公示网店共计35631家。其中，南昌市执照公示网店数量最多，占江西省执照公示网店总量的21.83%；赣州市居第二位，占比17.53%；九江市居第三位，占比10.27%。
图表15江西省执照公示网店数量区域分布情况
3.3.2执照公示网店交易额区域分布
2021年上半年，江西省执照公示网店交易额为382.51亿元。其中，南昌市执照公示网店交易额最高，占江西省执照公示网店交易总额的27.25%；赣州市居第二位，占比17.81%；九江市居第三位，占比15.21%。
图表16江西省执照公示网店交易额区域分布情况
3.3.3非执照公示网店数量区域分布
2021年上半年，江西省非执照公示网店共计263445家。其中，南昌市非执照公示网店数量最多，占江西省非执照公示网店总量的27.10%；赣州市居第二位，占比18.83%；景德镇市居第三位，占比13.01%。
图表17江西省非执照公示网店数量区域分布情况
3.3.4非执照公示网店交易额区域分布
2021年上半年，江西省非执照公示网店交易额为403.68亿元。其中，南昌市非执照公示网店交易额最高，占江西省非执照公示网店交易总额的29.10%；赣州市居第二位，占比16.83%；景德镇市居第三位，占比12.91%。
图表18江西省非执照公示网店交易额区域分布情况
3.4网店行业分布情况
3.4.1执照公示网店数量行业分布
2021年上半年，江西省执照公示网店总数量为35631家。其中，服饰鞋包、家具建材、食品酒饮三大行业的执照公示网店数量位居前三，分别占江西省执照公示网店总数的11.15%、10.83%、10.60%，合计占比32.58%。
图表19江西省执照公示网店数量行业TOP10
3.4.2执照公示网店交易额行业分布
2021年上半年，江西省执照公示网店交易总额为382.51亿元。其中，服饰鞋包、食品酒饮、家居用品三大行业的交易额位居前三，分别占江西省执照公示网店交易总额的13.56%、11.24%、10.67%，合计占比35.47%。
图表20江西省执照公示网店交易额行业TOP10
3.4.3非执照公示网店数量行业分布
2021年上半年，江西省非执照公示网店数量为263445家。其中，家具建材、家居用品、服饰鞋包行业非执照公示网店数量位居行业前三，占比分别为17.25%、15.09%、11.67%，三者合计占江西省非执照公示网店总量的44.01%。
图表21江西省非执照公示网店数量行业TOP10
3.4.4非执照公示网店交易额行业分布
2021年上半年，江西省非执照公示网店交易总额为403.68亿元。其中，家居用品、服饰鞋包、家具建材行业的交易额位居全行业前三位，分别占江西省非执照公示网店交易总额的20.35%、13.62%、12.22%，三者合计占比46.18%。
图表22江西省非执照公示网店交易额行业TOP10
3.5执照公示网店平台分布
2021年上半年，江西省执照公示网店共计35631家，主要分布在淘宝、京东、天猫等平台上，其中，淘宝平台入驻商铺数量最多，为11818家，占比33.17%；1688平台入驻商铺10725家，占比30.10%；京东平台入驻商铺7906家，占比22.19%。
图表23江西省执照公示网店平台分布情况
3.6执照公示网店注册资本分布
2021年上半年，江西省执照公示网店注册资本分布中，企业注册资本100万以下的网店最多，占江西省执照公示网店总量的31.05%；其次为企业注册资本100-300万的网店，占江西省执照公示网店总量的29.00%；企业注册资本300-500万的网店数量位居第三，占江西省执照公示网店总量的7.02%。
图表24江西省执照公示网店注册资本分布情况
第四章辖区内自建交易网站分析
4.1辖区内自建交易网站区域分布
2021年上半年，江西省辖区内自建交易网站总量为1237家，其中，南昌市数量最多，为377家，占比30.48%；赣州市数量居第二位，为143家，占比11.56%；宜春市数量居第三位，为79家，占比6.39%。
图表26江西省辖区内自建交易网站区域分布情况
4.2辖区内自建交易网站经营主体类型分布
2021年上半年，江西省辖区内自建交易网站企业类型分布中，经营主体为有限责任公司的辖区内自建交易网站最多，占比89.14%，经营主体为个体的辖区内自建交易网站居第二位，占比9.67%；经营主体为股份有限公司的辖区内自建交易网站居第三位，占比1.19%。
图表27江西省辖区内自建交易网站经营主体类型分布情况
4.3辖区内自建交易网站经营主体注册资本分布
2021年上半年，江西省辖区内自建交易网站注册资本分布中，经营主体注册资本100-300万的辖区内自建交易网站最多，占比34.22%；其次为经营主体注册资本100万以下的辖区内自建交易网站，占比17.97%；经营主体注册资本1000-5000万的辖区内自建交易网站数量位居第三，占比15.09%。
图表28江西省辖区内自建交易网站经营主体注册资本分布情况
第五章历年网络交易市场主体、交易额对比
5.1网络交易主体历年对比
为了对比口径一致，2021年上半年交易主体数量只包括国内主流电商平台非执照公示网店、执照公示网店、辖区内自建交易网站、辖区内电商平台。
图表30江西省网络交易主体数量历年对比
5.2网络商品交易额历年对比
与2020年上半年相比，2021年上半年江西省网络商品交易额增长120.06亿元，同比增长17.98%。其中，国内主流电商平台网店网络商品交易额增长119.89亿元，增长率为17.99%；辖区内自建交易网站商品交易额增长0.13亿元，增长率为11.71%；辖区内电商平台商品交易额增长0.04亿元，增长率为12.90%。
图表31江西省网络商品交易额历年对比
第六章网络商品交易监管工作参考建议
6.1打造“电商+直播”新业态产业集群，助力电商产业发展
直播+电商最初作为一种新的营销手段，给电商带来新流量的同时，衍生了很多模式，并且诞生了“直播网红”新群体，催生了“网红经济”新现象。直播电商等新消费模式蓬勃发展，网红直播、拼购团购、社群电商等新业态有序发展，电商助农、消费扶贫等新模式加快发展。应多组织直播节、直播扶贫助农、电商消费扶贫等活动，丰富消费场景和内容，促进线上交易。
在发展直播电商的同时，一定要高度重视直播电商后端供应链的建设。直播模式下将产品的生产端直接和销售端连接，压缩传统的中间环节，去掉零售商，重构价值链，对于生产端的应变性和灵活性都是极大的考验，也是支撑直播电商走多久和多远的重要衡量标准。地方政府积极推进“直播电商供应链基地”的建设，直接和间接参与到直播电商链条中去，共享直播电商的成果。
6.2让农产品“直播带货”成为农民新时尚
由于受新冠肺炎疫情影响，许多农产品线下销售受阻，农民陷入“卖难”、市民面临“买难”困境。为降低疫情负面影响，释放消费潜力，推进复工复产，各地利用网络直播创新销售农产品，“直播带货”风生水起，因其无接触、可视化、互动性强，成为疫情期间农产品销售的新潮流、新亮点。电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。大力发展“直播带货”等农村电商新业态，需坚持市场导向，转变营销理念，完善配套服务，规范行业监管，让农产品“直播带货”成为农民的新时尚。
6.3监管要有预见性，营造良好的电商环境
由于监管往往具有滞后性，规范行业应当率先从平台着手，加强技术倾斜力度，着重针对消费者和商户反映较多的流量造假、商品质量问题等，加强流量监测以及商品溯源技术支持，为消费者以及从业者提供保障，给“快跑的马尽早套上缰绳”。
直播作为即时传媒具有传播力强、不可更改等特点，出现消费欺诈等违法行为可能造成严重的社会影响。建议监管部门可建立从业者数据库，定期进行行业政策讲解以及监督，从源头上降低风险产生的可能。