核心提示：我国的信息技术和互联网技术的大发展，在一定程度上促进了我国传统行业营销模式的转变，其中就包括农产品市场。要将“互联网＋”时代的特点与农产品营销模式的现状结合分析，寻找一条“互联网+”时代农产品营销模式创新与构建的现实路径。
【摘要】我国的信息技术和互联网技术的大发展，在一定程度上促进了我国传统行业营销模式的转变，其中就包括农产品市场。要将“互联网＋”时代的特点与农产品营销模式的现状结合分析，寻找一条“互联网+”时代农产品营销模式创新与构建的现实路径。
【关键词】农产品市场互联网营销模式创新【中图分类号】F72【文献标识码】A
“互联网＋”是近几年来在信息网络技术普及、依托互联网络为构架、以互联网信息为媒介而产生的。“互联网＋”随互联网应用技术的日新月异，成为一个极具潜力、发展迅猛的产业，这也是信息时代与科学技术结合的未来化产物，即“互联网＋”时代。发展迅速、生长周期短、信息流联系紧密和全球化、同步性是“互联网＋”的特点。
“互联网+”时代农产品营销模式创新的必要性及迫切性
农产品品牌数量的众多繁杂。我国当前城镇农副产品销售业前景较好，在前些年的行业容量大幅增加之后，加上这几年的政策利好，很多年轻品牌走进乡村，农产品呈现出百花齐放的局面，但蓬勃向上的背后隐藏着农产品管理的缺陷，因品牌众多纷杂而引起的农产品质量良莠不齐，导致农产品行业整体质量下降，是之前农产品销售所受到的最显著影响。“互联网＋”时代的到来，通过互联网平台按照类型、价格、用途等将农产品进行分类，既便于向消费者展示全部产品，又可规范农产品销售市场，将产品实物数字化，便于管理。
当前农产品营销中间环节过多，品牌意识缺乏
农产品质量参差不齐。从生产地域上看，我国的农产品生产区域集中在城乡一级，少部分在城市周边，在科学管理方面整体较落后，生产效率较低；从生产质量上看，我国农产品生产还仅依靠天然土地加人工肥料的方式，生产技术水平低，产量波动大，机械化水平低。因此我国目前的农产品质量普遍不高，这缘于农业生产的科学性较低，限制了农产品质量提高。另外农产品的质量参差不齐，在较大的范围波动，这是由于农产品的质量、产量受地域气候、环境的影响，呈现出较大的差异性。
中间环节过多。农产品生产过程也如同工业生产的流水线，从定种到销售环环相扣，本来链条就太多太长，在这之中便产生资源浪费和效率浪费的问题。而且农产品生产销售模型不能同工业产品类比，农产品的生产周期都较长，以月或年计量，长期的维持生产中必定存在人力、物力等的消耗。另外，现阶段农产品销售过程中从农户到消费者手中经手次数太多，环节太过复杂，也导致农产品在反复转手中贬值，并不利于农产品行业的扩大生产。
品牌意识缺乏。长久以来我国的农产品经营者都以农民为主力，他们的文化水平较低，对农产品经营的理念仅限于通过买卖产品获得毛利润，完成自己的利益链，只要收支相抵便不再考虑过多，因此整体农产品市场呈现萎靡的状态。各农户分布呈星罗棋布状，各自为战而不能成为销售体系，这样一方面不利于我国农产品市场形成一定规模，会一直处于小打小闹的局面；另一方面在当今重视知识产权和专利的时代，农产品品牌意识欠缺，不能形成市场中的优势品牌来带动行业发展或树立行业形象。
“互联网+”时代农产品营销模式创新与构建的现实路径
一是重视农村网络信息技术化的前期投入。互联网平台是容纳农产品信息并使其流通的最基础要素，其构建需要专门的网络工程师进行，在日后的正常运营中需要有专业团队进行维护，定期更新与补充。在农产品产地区域覆盖互联网，为农产品由生产直接转为销售而不受时空影响打下基础。
四是加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力。我国部分农产品产地虽有丰富的自然土地资源，但由于地理位置偏远，经济较落后，交通基础设施的建设也较为落后，对农产品的运输产生很大的限制因素，导致产品无法运出或耗时较长。不仅要将网络平台完善好，还要对当地的交通业、物流业加以引导，使其逐渐完善，即加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力。
五是建立并完善安全可靠的信用支付系统。互联网销售平台因其隐秘性、非物质性，加上支付方式数字化的特点，在民众中的可信度不高。因此现在亟待解决的是建立并完善安全可靠的信用支付系统，使消费者敢于支付，安心支付。如建立多种安全支付机制相互配合的安全体系，用身份证实名认证、银行卡手机绑定、指纹或虹膜等先进身份识别方式完善信用支付系统。
“互联网＋”时代已经到来，部分传统行业已开始削减部分线下业务，大力开辟线上市场，农产品营销也不例外。农产品互联网营销应加大创新力度，抓住当前互联网发展的利好，认识到“互联网＋”时代农产品营销创新的必要性，同时以结合当地实际的措施，通过加大农村网络信息技术化的前期投入，有计划、有目的地对农产品市场进行实地的调研，并对农户提供各种所需的重要保障，加强物流设备的投入，提高农产品物流的配送能力，建设好“互联网＋”农产品营销新模式。
（作者单位：河南大学欧亚国际学院)
【参考文献】
①焦军豪：《电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究》，《农业经济》，2015年第3期。