时下，农村题材的直播、短视频越来越火——助力乡村振兴的主播们借助新媒体工具，带动了乡村生活、文化、旅游、体育等多元发展，成为赋能乡村振兴的一股重要力量。
许多地方政府看到了乡土网红对乡村振兴的巨大价值和潜力，重庆也不例外。近年来，重庆立足本土，启动“乡土网红”培育工程，将目光聚焦在扎根农村基层，致力于农特产品品牌打造和销售、乡村旅游资源宣传、正能量内容创作传播等多个领域，且具有较大成长潜力、空间的乡土人才，希望借助“网红”的成长，将更多“流量”引向乡村，“点燃”农村新发展。
连日来，重庆日报记者采访了多名“乡土网红”，了解他们玩转互联网，将“流量”转化为促进乡村发展能量的背后故事。
网线“牵”城乡
土货“飞”出山
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“果园是否施用了除草剂？产量如何？”仔细询问了果园基本情况后，叶红梅顺手从树上摘下一颗李子咬了一口，“不行，李子还有点酸，要再长一周才能上市。不过作为七成熟的果子，没得涩味，品质很不错。”凭借经验，她做出了自己的判断。
叶红梅做直播这一行已有五六年了。2018
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凭借自己的资源，桃子当年销售一空，但相当费力，利润也不高，这让叶红梅开始思考农产品的销售方式。
2019
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“看着果农们高兴，当时我就觉得这个方式可行。”当年，叶红梅将直播带货运用到桃子的销售上，收效明显。
随着直播带货的“风”越来越盛，叶红梅积极参加农业农村、商务等部门举办的培训班，提升自己的直播技能。
或许就是这样的“接地气”，叶红梅的“带货”效果十分明显，陆续还吸引了20
不仅仅是叶红梅，目前，直播带货几乎是“乡土网红”的“必备技能”。去年，重庆培育的首批53
1908
2510
“流量”入乡村
项目找上门
在为村民直播带货的同时，垫江县包家镇小山村支部书记游莉思考的是：“流量”还能为农村带来什么？
游莉早在返乡前就接触了短视频平台，“拍起耍，记录自己的生活。”
2020
“我们村的东西很好，但连我都不知道，更何况外面的人呢？”这时，游莉又想到了短视频，既然大家爱刷，那就给家乡“曝个光”！除了展示村上的土特产，她还给网友展示小山村的风景并“科普”自己的家乡，如小山村的地理位置，有什么河流，气候如何，交通条件怎么样等等，希望能为家乡谋取更多发展机会。
“没想到，竟然真的有人在后台联系我，说想在村里投资做项目！”游莉很惊喜，这些项目有搞种植的，也有发展农旅融合的，一些投资者还主动到村里进行了对接。
2022
一次趁着去渝中区办事，游莉再次与对方联系，“听到他们说还没有选定场地，我再次发出邀请，请他们去镇里的其他村再看看。”游莉同时也将这一想法告诉了镇领导，谋求支持。
最终，在游莉的牵线下，这一越野项目成功落地在包家镇陆箭村。因为小山村位于包家镇的中心位置，前往越野场地的游客都会经过小山村，因此越野项目营业后，小山村的农产品也得到带动，餐饮接待量也大大增加。
记者了解到，选择用“流量”为乡村赋能的还有来自城口县的“90
记录家乡，再通过“流量”这个“放大器”向外扩散，许多“乡土网红”已成为名副其实的家乡推荐官。
土气不俗气
搞笑视频有正能量
玩短视频，把自己玩成了“网红”，王运林也没想到。
王运林有多“红”？在常住人口只有30
150
‘
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2016
“那时候网上就有很多搞笑视频号，我觉得有意思。”一开始，王运林以模仿、改编网上的段子为主，“解锁”了搞笑视频博主这一身份。
一天，文峰镇的宣传工作人员找到了王运林，请他帮忙拍摄一个关于抵制“无事酒”的视频。
如何用幽默的段子讽刺“无事酒”？王运林很快有了思路，故事梗概是：视频主人公因“无事酒”送礼，送着送着便因不堪“重负”从开小轿车变成骑摩托车，最后只能蹬自行车。
视频在文峰镇的公众号上发布后“火了一把”。“有人说看了视频后不好意思去整‘无事酒’了。”王运林说，这也让他坚定了做搞笑短视频的信心，并组建了创作团队。
2018
视频发布第二天，公众号下的留言比平时多了十倍不止。这是“爆笑巫溪”的第一个10
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“我们分析了所有产品，发现农村类短视频很受欢迎，加上使用巫溪方言演绎，受众群体就更精准，面向的就是巫溪周边地区。”王运林说。
目前，“爆笑巫溪”平均一个视频点赞量超过2
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记者手记
“乡土网红”要有“土味”
直播、短视频等新媒体平台的兴起，让“网红”成为一种全新的创业模式。不同于其他“网红”，“乡土网红”应立足“土”字。
近年来，农村题材类短视频广受欢迎，先后“出圈”了不少博主，从“蜀中桃子姐”“张同学”“李子柒”到“瑶一瑶小肉包”等等，内容包罗万象，既有农村生活、农村创业，也有农村快乐的童年。
泥巴路、砖瓦房、清溪水、农家菜，有农村生活经历的人能从中找回记忆，没有农村经历的人也能从中看到另一种人生。“拍短视频哪里能没有剧本，但就是这些真实的场景、真实的人，能让你忘记剧本的存在。”叶红梅如是说。
但是，在巨大流量下，也有不少账号因为低质化、低俗化，昙花一现、连连“翻车”，“红得快凉得也快”。
所以，“真实”应是乡村题材短视频的立足之本。而承载着中国多姿多彩的乡村生活与传统文化的乡村题材短视频，更应该坚守好“乡土气”。
这其中，场景要“土”，用镜头真实记录农村的一砖一瓦、一草一木，反映农村真实生活场景，让观众虽隔着镜头，但能离农村更近一点；内容要“土”，从农村产业到人文、情感，少一些脱离实际的剧本创作，确保输出内容真实、优质；人物要“土”，创作者要贴近农村，了解农村，说老百姓听得懂的实在话。
“乡土网红”只有立足乡土，持续输出有品质、有温度、有情怀的作品，才能真正抓住“流量密码”实现“长红”，在赋能乡村发展的同时，也能更好地通过“流量”变现，完成自我更好、更大的发展。