【流媒体网】摘要：38家电视台三季不度的官微的整体账号数量达995个，与二季度基本持平。活跃官微数最多的三家电视台分别为：中央电视台207个账号，湖南电视台74个账号，上海电视台58个账号。
由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院主办的“中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行，会上CTR个案集群研究部副总监胡春磊重磅发布了2018第三季度网络传播力评估报告，并公布了2018Q3网络传播力央媒和电视台排名，其中包含了十大央媒、38家电视台在五大渠道上的整体账号规模，研究范围超5000个账号。
以下为报告内容：
2018年第三季度CTR网络传播力央媒与电视台排名
根据CTR网络传播力指标体系的设计，对2018年第三季度，十大央媒与38家省级以上电视台(包括5家计划单列市)的网络传播力进行了评估。在央媒中，中央电视台位列第一，第二是人民日报，第三是新华社;
38家电视台的网络传播力排名：中央台，湖南台，上海台位列前三，同时进入前十的电视台还有江苏电视台，北京台，黑龙江台，浙江台，广东台，江西台和辽宁台。
与前两季度相比，电视台Q3网络传播力呈现出一系列新的特点：
微博方面：
38家电视台三季不度的官微的整体账号数量达995个，与二季度基本持平。活跃官微数最多的三家电视台分别为：中央电视台207个账号，湖南电视台74个账号，上海电视台58个账号。
2018年第三季度电视台自有APP及官网传播力解读
自有APP方面：
对38家电视台而言，自有APP仍然处在起步期。经盘点，目前每个电视台都拥有了至少一个官方APP，三季度正常更新的APP共计116个，其中，下载超百万的APP有36个，占到31%，比Q2增长5个;三季度新增下载量位居前三的APP是：芒果TV、央视影音和闪电新闻。
绝大多数电视台APP月活在十万以内，占83%，月活在百万级以上的仅9个，占比为8%，分别为：中央台的五个(央视影音、央视新闻、CCTV5、CCTV手机电视、1905电影网)、上海台的两个(第一财经和百事通)，湖南台和浙江台各一个(芒果TV和中国蓝TV);“CCTV手机电视”和“1905电影网”成为2018Q3新增突破百万月活的APP。
我们从118个电视台的现有APP中选取出每家电视台的旗舰APP，共42个，从定位与功能方面做了基础的盘点。经统计，目前除山西电视台以外的37家电视台都有自有旗舰APP，整体布局已经初步形成。从这些APP的内容定位来看，主打新闻类的APP有17个(4成)，主打视频类的有5个(1成)，视频和新闻内容兼俱的综合类APP共20个，占比47.6%;从内容的地域特征来看，全国性APP占比14.3%，有6个，包括中央台的“央视新闻”和“央视影音”、教育台的“长安书院”、湖南台的“芒果TV”、浙江台的“中国蓝TV”、上海台的“看看新闻”，其余为省域性APP。
从内容来看：39个自有旗舰APP有正常更新的电视直播板块;有30个APP可以听广播直播，23个APP开设了网络直播或其他直播板块。
从内容表现形式来看，视频、图文是主要表现形式;25个(6成)自有旗舰APP发布内容涵盖长视频、短视频和图文形式;而有音频内容发布，可以听新闻的有7个APP，占比16.7%。
在电视台自有旗舰APP的延伸服务功能中，可以提供生活服务功能的APP占比最多，达到45.2%，这些服务包括天气预报、路况信息等;其次是政务服务和网上商城,占比10%左右;提供会员服务的APP占比最小，仅有7.1%，数量上只有三个，分别是浙江电视台的“中国蓝TV”，江苏电视台的“沃家视频”和湖南电视台的“芒果TV”。对比爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频APP会员专区提供的服务，如三大视频APP会提供礼品卡、福利券、点播券、现场活动专享等奖励服务，也会为会员提供抢先看剧、院线影片、独播海外剧等特权服务，目前电视台在会员服务上还有很大提升空间。
电视台官网传播力解读：
2018年第三季度电视台在其他第三方平台传播力解读
平均每个账号累计阅读播放量达到31.5万，搜狐号“央视网”累计阅读播放量最高，达到75.6亿，其次是优酷视频大鱼号“东方卫视欢乐喜剧人”和优酷视频大鱼号“极限挑战官方”，分别有66.2亿和58.4亿。
在第三方平台进行传播时，除了电视台自己单打独斗，我们也看到了一些和第三方平台内容合作的案例。例如最近央视和中国移动旗下的咪咕视频就实现了跨平台联动，推出了一档融合节目《我们一起上春晚》。
电视台在网络传播中的现状及问题
总结下来，目前电视台在互联网上的传播具有以下四方面的特点：
3、自有APP用户基础普遍薄弱：从下载量和月活数据来看，除几个头部电视台以外，大部分电视台自有APP还处于初级发展阶段。
4、用户运营不足：电视台大部分新媒体产品在用户运营思维上还有所欠缺，需要从用户的角度去研发、创新、和运营我们的产品。
总的建议，媒体要倾注更多的力量，做好自有平台，加强用户运营，同时做好产业化的经营。
注释：
CTR媒体融合效果评估体系简介：
CTR媒体融合效果评估体系由以下三个力组成：引领力、传播力与影响力。其中，引领力用来测量传播的方向，主要从受众对传播内容的导向与价值取向的认可度方面来衡量传播效果;传播力，用来衡量传播的广度，主要从人群的覆盖面上，受众规模上来衡量效果;影响力，用来衡量传播的深度，将主要聚焦触达时长，忠诚度、第一次触达受众后引发的讨论与互动等。
网络传播力体系解读：
CTR媒体融合效果评估体系的特点：
第四是适配媒体融合进程，逐步推进。媒体融合不可能一蹴而就，每个阶段要面对的问题、要解决的难题、要实现的目标都不尽相同，要让这套评估体系适配各个阶段媒体融合的现状，适时进行阶段性的调整。