教父与门徒解读美国12家二手车电商平台

黄金50年的早期奠基,为日后百花齐放的模式埋下了伏笔。

成立于1950年,总部位于美国佐治亚州亚特兰大市。

Manheim提供网络拍卖和场地拍卖等转售服务,除此之外还有检测、金融信贷、整备质保等增值服务。

目前,Manheim的主营业务中单车收益在800美元左右,单车收益率中拍卖佣金为6%左右,另有4%-9%是附加值收入。

成立于1998年,总部位于佐治亚州亚特兰大,继Manheim后Cox集团旗下又一子公司。

AutoTrader.com:是一家提供在线交易的汽车分类信息网站,不存在异地购车服务。其创立之初是为经销商和制造商提供经济有效的行销工具,到了2012年6月,AutoTrader.com上的付费经销商开始为KBB提供车源。后来,因为平台上有大量来自于B端的车源,所以AutoTrader引进了Yelp(一家第三方点评公司)对经销商进行增信。

与AutoTrader.com同类型的还有总部位于伊利诺伊州芝加哥市的Cars.com。

三、CarFax:基于维修保养、保险理赔数据的辅助定价平台

成立于1984年,总部位于美国哥伦比亚。

由CarFax出发去对标国内同模式的有车鉴定、大圣来了。

CarMax的线下店只是展示了车辆并没有现场库存,一方面可以向银行进行抵押获取灵活的资金,另一方面,利用大卖场薄利多销的方式提升库存周转率。

CarMax一般会以比市场价高5%-15%的价格从C端车主那收车,保证平台供货量;同时再以低出市场价5%-15%的价格保证车能尽快卖出去。

另外,类似零售大卖场的“一口价”模式一方面增加了客户对平台的信任感,另一方面也减少了买卖环节的沟通成本。

五、Edmunds:提供真实市场价格

成立于1995年,总部设立在圣莫尼卡,CEO为AviSteinlauf,其多数股权归Steinlauf家族私人持有。

新生一代在巨头们中夹缝生长,个性化为其开辟生路。

六、TureCar:美国汽车工业的公敌

无论是收车端还是卖车上TureCar都在侵蚀着经销商的利益,引得经销商集体不满联合抵制,其中包括美国最大经销商集团AutoNation。随后,主张这一模式的TureCar的创始人兼CEO的ScottPainter于2015年年底辞职。2016年3月29日,TureCar推出了“DealerPledge”的计划,为满足经销商利益进行经营调整。

再类比国内,如何协调好整车厂、经销商、汽车电商和消费者四者之间的关系,从而实现共赢局面也仍是一道难题。

七、Shift:优势在于车辆定价和人工调度

Shift成立于2013年,总部位于旧金山,其创始人兼CEO为IraklyGeorgeArison,前Google产品经理。

成立于2013年,总部位于美国亚利桑那州首府凤凰城。

九、Vroom:购车者不需要提供给试驾

成立于2013年8月,总部位于美国纽约,其CEO为AllonBloch。

Vroom是一家在线汽车交易平台,提供两日内送货上门,全美国免费配送,7天无理由退货。Vroom在对接买卖双方时都是一口价成交的,其中给买方提供低于市场价8%的价格,此外Vroom认为不需要给购车者提供线下的试乘试驾就可以完成交易。

Vroom于2015年12月收购了其竞争对手线上汽车零售商TexasDirectAuto,并宣布完成C轮融资,具体见下表。

(如上图,Vroom合计有20个个人投资者,其中JohnElway为著名的美式橄榄球运动员;SteveBerrard为美国最大4S店集团AutoNation的前CEO)

十、Instamotor:从邻居处买卖二手车

成立于2014年2月,总部位于美国旧金山。

成立于2014年4月,总部位于美国加利福尼亚洲的洛斯阿图斯市。

十二、Carloha懒人汽车:华裔留学生创业项目

成立于2014年12月,总部位于美国纽约,CEO为龙亮。

最后,“教父”与“门徒”

但这些“门徒”,为了适配中国市场,正在进行着一场惊心动魄的“变异”。

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