1南通农产品电子商务的发展现状及特点分析
南通基本形成优质粮油、精品园艺、生态畜牧等特色农产品集群，优质粮油形成了“黄金”“龙顺”等名牌产品；精品园艺形成了观赏苗木、盆景、盆花等基地，打造了通派盆景等；生态畜牧初步形成了高商品率的瘦肉型猪、优质苗猪、优质禽蛋、白羽肉鸡、海门山羊和地方良种家禽等基地，推出了以狼山鸡、海门山羊和江海土猪为代表的“通农三宝”，但缺乏有效的品牌整合。近年来，南通大力发展农产品电商。加强农产品电商平台建设，进行农产品网上展示、网上交易。南通农业信息网“市场行情”中增设“供求信息”子栏目。
2影响南通农产品电子商务发展的关键因素分析
南通农产品电子商务发展的影响因素较多，且大多无准确数量指标，难以准确定量分析。笔者通过对南通涉农企业、农民种养大户、农户经纪人、大学生村官等，采取问卷调查、访谈、实地走访等方式进行了调查，经专家指导，整理分析，得到南通农产品电子商务发展的影响因素，采用结合了定性分析与定量分析的层次分析法，分析南通农产品电子商务发展的关键影响因素，实现定量化决策。结果得出：对农产品电商意识、采用平台交易、交易主体信息化水平、客户满意度、农产品物流、宣传推广、网络销售份额、农产品电商模式创新等因素对发展南通农产品电商影响较大。
3国内外农产品电子商务发展经验与借鉴
3.1国内外农产品电子商务发展经验
3.1.1国外农产品电子商务发展经验
3.1.2国内农产品电子商务发展经验
上海——创新经营模式，应用科技创新与高效配送平台。上海农产品电商取得显著成效，主要在于：第一，成功的盈利模式，如中国优质农产品电商B2C领域佼佼者“菜管家”，追求健康安全的生活，将有机绿色农产品送达高端消费者；第二，科技创新在农产品电商领域广泛应用，通过触屏、手写等方式农产品等；第三，“网上点菜”根据各类农产品的不同特性，分别采用冷藏、冷冻、常温等方式进行仓储管理，妥善包装和运输，利用网络跟踪配送，一小时内送达。阳山——创新平台、建立新型合作社与农产品支撑体系。广东阳山农产品电商取得成功，除搭建了农产品电商综合平台外，主要还在于：第一，引导农产品电商集聚发展，规划建设农产品电商物流产业园，建立农产品电商运营平台；第二，建立新型合作社打造农产品产业链，解决农产品生产、标准、品牌、物流和售后服务等农产品电商关键节点；第三，建立农产品支撑体系，创建农产品品牌“阳农牌”，对农产品统一品牌、统一标准、统一包装；编制农产品信息二维码，建立农户网络身份证。此外，积极探索与第三方企业合作，建立园区农产品分检中心和冷链，完善与农产品电商相适应的物流支撑体系。
3.2国内外农产品电子商务发展经验的启示借鉴
国内外农产品电子商务发展的经验表明，政府的支持、涉农组织的发展、农产品物流体系的完善、农产品电子商务模式的创新、农产品的标准化的加强以及品牌化的建设等，有效促进了农产品电商的发展。
3.2.1政府的支持
尽管近年来我国以及省市各级政府对电商的发展以及信息化建设提出了诸多政策和法律法规，但与美、日、韩等发达国家相比，南通信息化基础设施建设还较落后，有关农产品电商的法律、法规不完善。需要政府提供强有力政策支持和法律保障，规范电商市场秩序，加强南通农产品信息网络建设，保障农产品电商发展的资金支持和人才储备，为促进南通农产品电商发展营造良好外部环境。
3.2.2涉农组织的发展
发展涉农组织如农民专业合作社等，能提高农户的组织化程度，改变其小生产的弱势地位，保护其利益，在农产品生产、流通、加工、销售、配送中扮演着极其重要角色。他们可以凭借其实力，搜集分析并共享信息，建立或选用合适的农产品电商平台，为成员提供技术指导、农产品信息、预测价格、在线洽谈、在线交易、物流配送等服务。
3.2.3农产品物流体系的完善
健全农产品物流体系能有效促进农产品电商发展。近年随着苏通大桥、崇启大桥、沪通铁路大桥、吕四港等的建成使用，南通虽实现了大桥、大港梦，交通运输包括铁路、公路、海路、航空取得较好发展，拥有水、陆、空相配套的立体交通网络，农产品加工、储藏、运输取得长足进步，但冷藏、保管、加工环节仍显不足。农产品冷链物流急需发展。要实现南通农产品电商又好又快发展，迫切需要农产品物流技术和物流设施的大力支持。
3.2.4农产品电商模式的创新
建立符合当地实际的农产品电商模式。一方面，针对城市白领工作者紧张忙碌的工作特点，开展农产品电商，通过高效物流配送，把农产品从田间直销到消费者，保证农产品新鲜度；另一方面，针对普通用户，通过专业合作社、经纪人的形式进行大型农产品加工企业和大型农产品超市的集中销售。并集聚物流、信用、支付、质量监控等资源，形成农产品电商生态圈。3.2.5农产品的标准化、品牌化建设开展电商交易的农产品是信息化、虚拟化的，需有统一规格，以便农产品信息编码和消费者浏览。但由于农产品生产分散，农产品难统一标准。可以在开展农产品电商前，对农产品分拣、分级、包装、加工，并统一标准，方便给农产品做信息编码。同时，强化品牌意识，打造农产品品牌，可采取农产品“抱团”打品牌的方式，形成集成品牌，借助品牌营销促进农产品电商发展。
4对南通发展农产品电子商务的建议
4.1加强培养交易主体的农产品电商意识
加强培养南通涉农企业、种养大户、农户经纪人及专业合作社等交易主体的农产品电商意识。南通的电子商务发展总体水平还未与经济大市的地位相匹配，很多农产品电商交易主体更是受思想制约，对开展电商的主观意识不强。因此，平时要注意加强对交易主体的培样，从思想上改变他们对电商的认识，使其认识到电商带来便利，培养其开展农产品电商的意识，加强电商知识宣传和普及，引导其接受和运用网络，开展农产品电商活动，这样才有发展南通农产品电商的原动力。
4.2政府引导支持农产品电商，拓展网络交易平台建设
4.3加强对农产品电子商务交易主体的培训
4.4创新南通农产品电商物流，完善其体系
大力构建电商与实体流通相结合的现代化农产品物流体系，促进农业与互联网深度融合，政府出台鼓励政策或措施，如针对农产品物流的高成本，可以引入政府补贴制度，并建立农产品绿色通道，减免费用，降低市民购买农产品的经济负担等。重视物流信息化，构建并实施物流云包括公有云和私有云。积极引导第三方物流发展，建立多元化物流配送模式，同时，建立大宗农产品的物流配送中心、采购中心、储存中心和分销中心，充分发挥南通靠江靠海靠上海优势，大力发展现代物流，引导扶持、做大做强像“通农物流”这样的农产品物流企业，加强其专业化、信息化建设。要重视对于像海安大公山羊市场、如皋花木大世界、如东紫菜交易市场、海门实成农产品批发市场、启东吕四水产品批发市场等的专业批发流通市场，加强电商物流的建设。其中，对生鲜农产品，还应加强冷链物流设施、设备投入，提高冷链物流技术，着力完善农产品电商物流配送体系。
4.5加大宣传推广力度
加大宣传推广力度，营造良好商业氛围，提升网络销售份额。强化宣传引导，充分发挥各类媒体舆论导向作用，通过开辟专题、宣传栏，推介农产品电商优秀网站和典型案例等形式和途径，广泛宣传农产品电商优秀企业和典型人物，营造“互联网+”下南通农产品电商的良好舆论环境，宣传推广南通农产品电商，不断扩大我市农产品电商工作的影响力，让大家接受网络销售方式，并自觉诚信，按照“一村一品一店”格局，打造南通特色农产品，重视农产品特色、差异加工及包装设计，深挖农产品文化内涵，实现品牌有效整合提升，着力打造网络品牌，提升网络竞争力，推进电商示范县和电商示范村建设，形成南通农产品电商发展的良好商业环境，最终达到提升网络销售份额的目的。
4.6创新南通农产品电商模式
创新南通农产品电商模式，发展P2C、P2G2B或P2G2C、M2C等电子商务，同时加强涉农组织建设。根据不同情况，选择合适农产品电商模式，开展农户对消费者的电子商务、农户对政府或（经纪人）合作社对企业的电子商务、农户对政府或（经纪人）合作社对消费者的电子商务、农产品生产厂家（涉农企业）对消费者的电子商务。可通过经纪人、专业合作社等涉农组织，集中分散农户，共享信息，实现小农户与大市场对接，为农户在产前提供信息指导、新品种推广、新技术培训，产中提供病虫害防治，产后提供搜集和农产品信息、加工、包装、线上交易、仓储、配送等专业的技术和信息服务，也可拓展农产品市场空间，开展定制化服务，发展“订单农业”，这也解决我市农产品生产规模小、销售分散等问题，为农产品电商提供支持。
作者:张琴单位:南通科技职业学院
第二篇：电子商务背景下农产品流通模式探讨
一、电子商务背景下我国农产品流通的现状
（一）农产品流通信息的共享率低且传递不畅
近年来，虽然农业部积极推进农村信息化体系的建设，全国的大中型商业企业基本上完成了联网或者搭建了企业网站平台，但是经过调查却发现，重复建设、信息分散、信息滞后、信息更新不及时、信息内容质量低下、信息查询及获取不便等问题依旧存在。这就会造成农产品市场的供求信息不能及时有效地，批发市场的价格发现功能起不到应有的作用，进而致使我国的农产品流通只是被动接受市场自发性的调节。
（二）给予农民的信息服务力度不够
目前，虽然涉农机构都搭建了农业信息网络平台，但现实中存在的主要问题是这些信息网络平台在乡、村一级出现了断层，加之农村的信息化团队尚未切实建立健全，还不能对农产品市场的交易信息进行有效的收集、统计、综合分析和及时等工作，造成所农产品的市场信息严重滞后且质量较低，不能切实有效地起到市场信息应有的指导和服务功能，造成广大农民获得信息的难度和成本升高而实际效果却下降。同时，由于大部分农民自身文化素质不高、掌握信息较少、缺乏市场经济意识等多方面因素的制约，经常难以很好地把握市场行情，对信息的综合分析和筛选能力不足。因此，无论是所做的决策还是农产品的流通都有很大的盲从性，盲目跟风的现象还是时常发生。
（三）市场主体发育程度不足且农产品流通渠道有限
原本应该作为市场主体的农民，在现实中却难以切实承担起市场主体的角色。我国农业生产方式的基础是以家庭为单位小规模生产，统一组织程度低，而分散、细小的生产模式也限制了农产品的交易方式。另外，农民的观念素质、经营理念和经济实力也都远不能满足市场经济对所需“成熟市场主体”的要求，因此，农民一般很难与产品销售区域构建相对稳定的销售渠道，进而获得相对稳定的市场份额；另外，农民在准确获取市场信息、有效利用现代农业科学技术标准并得到相应指导等方面也都存在一系列的难题，这导致了市场信息和技术指导信息阻断现象的产生。不成熟的市场主体以及有限的产品销售渠道很难承担和消化无限的市场需求和市场供给，这就使农产品的销售陷进“因规模小而销售难，因销售难而无法增加规模”的恶性循环中。
二、电子商务背景下农产品流通的主要模式分析
（二）网络直销模式
（三）网络信息平台模式
三、电子商务背景下农产品流通模式建立和发展的对策
（一）政府充分发挥其积极导向作用
将电子商务环境充分应用于农产品的流通过程，需要依托一定的信息基础配套设施，同时它也需要诸如信息网络、市场经济和较为完善的法律法规等多种繁杂的社会资源的支持。要做到这些，仅依靠农户和企业的力量明显是不足的，必须要最大限度地发挥政府整体规划和引导全局的作用，尤为重要的是要制定并施行利于农产品电子商务流通平台搭建和发展的优惠政策，尽量减少甚至消除农产品流通过程中的障碍、明确农产品电子商务平台的发展策略和必要的政策支持、提供良好的农产品电子商务流通环境。要想让农产品电子商务流通平台具有一定的品牌化和标准化特色，只能在政府部门的支持、推动下，大力推进相应的信息基础设施建设和加快农产品电子商务平台的搭建工作进程，进而制定更加科学、规范的电子商务品牌发展和产品营销策略，使农产品电子商务流通平台真正做到有法可依。
（二）在电子商务背景下构建农产品流通网络
“小规模、大群体”是农产品生产经营活动的普遍特征，具体体现为参与主体的种类繁多、分散性强、层级不高、组织化程度较低等。因此，应积极构建以供销合作社为依托的电子商务背景下农产品的流通网络，通过农村合作组织将原本比较分散的农产品生产者和经营者有机连接起来。这些农业合作组织一般都比较了解农村市场和农户的需求，当前应以此为依托，逐渐将其转变为农村最大的农产品流通组织机构，充分发挥积极作用，同时利用农村供销合作社的平台收集和推送各种农产品实时供求信息，并综合运用多种网络资源平台，形成一个由上而下并全面覆盖农村的完善的农产品电子商务流通平台，促进农产品市场的生产者、经营者和消费者等参与者实现广泛的信息交流，最终推动农产品交易流通模式的根本变革。
（三）加大电子商务人才的培训力度
四、结论
综上，电子商务背景下农产品流通的最终实现是一个长期的过程，这是一项集复杂性、综合性、长期性于一体的长期工程。因此应积极做好电子商务背景下农产品流通平台的搭建工作，切实加强农产品电子商务平台建设力度，选择优质且安全性高的农产品，做好配送中心的精细加工和包装等工作，争取做到整个交易过程中各流程的无缝对接，并根据市场需求现状，制定合理便捷的配送方案，开展有效的产品营销工作等。另外，还需要积极制定农产品电子商务模式的推广工作方案，即由政府部门提供信息基础设施建设、税收、融资等方面的政策扶持，大力提高农产品流通行业的信息化程度，鼓励和扶持第三方物流产业的发展，同时，政府部门还应不断修订和完善相应的法律法规，为电子商务背景下农产品流通模式的构建和有序开展提供强有力的法律支撑。
作者:张鑫单位:嘉兴南洋职业技术学院
第三篇：生鲜农产品移动电子商务发展研究
1生鲜农产品电子商务概述
2目前生鲜农产品电商主流发展模式与“百菜帮”对比分析
2.1目前O2O领域农产品电子商务商业模式分析
2.2目前O2O领域农产品电商用户体验研究
2.2.2用户生活情景分析
目前生鲜农产品的互联网销售大多以有机农产品和进口生鲜为主打产品，由于冷链运输成本居高不下，所以产品价格相对较高。基于这种情况，其消费群体一般为都市白领或一些相对富裕的中产阶层家庭。以白领群体为例，在生鲜产品中对水果的消费居多，而收货地址很多是所在公司，这就说明这一群体食用网络购买水果的地点很可能在办公室，所以美观包装和实用的设计会让移动电商的用户粘度提高。基于用户生活情景的贴心服务必然会赢得用户的口碑。“百菜帮”在这方面做了一定的尝试。“百菜帮”针对用户在生活中常常会因为不知道做什么菜品而烦恼的情况，增设“摇一摇”功能，用户摇晃手机就可以获得5个菜品，这5个菜品是根据用户的饮食数据计算得出，这一功能很好地体现了如何根据用户生活情景提升用户体验。
2.2.3配送机制分析
3结语
通过对整个生鲜农产品移动电子商务商业模式和用户体验方面的分析，可以看出，O2O模式下生鲜农产品移动电子商务行业由于产品特殊性在仓储管理、物流配送、产品保鲜等方面的要求都相对较高，导致产生的成本大幅提高，再加上目前行业内领先的企业为了尽量保证产品品质，而不得不使很多包括配送等服务环节都进行自营管理，使企业对资本更加依赖，如此的商业模式使企业很难迅速扩张；企业普遍在用户体验的设计上缺乏创新性，不能够在符合产品属性的基础上体现服务个性。对照来看，“百菜帮”在模式创新和用户体验升级方面做出了大胆地尝试，当然，在实践中仍有诸多不足亟待解决。本文以“百菜帮”这一生鲜农产品电商的实践角度为O2O模式下生鲜农产品移动电子商务的发展提供了一些实例和假设，希望能够助力整个行业的精进。随着市场规模的扩大、技术的升级和仓储物流领域的进步，生鲜农产品移动电子商务的未来充满光明。
作者:焦香淋薛明轩吴奕霖茹佳辉单位:吉林农业大学信息技术学院
第四篇：农产品电子商务与物流配送体系研究
我国虽然是农业大国，但是农产品却面临着比较严峻的“卖难”问题，而现在日益兴盛发展起来的电子商务能够较好地解决这个问题，电子商务随着网络信息技术发展而发展，改变了人们的生活方式，它借助网络信息技术及平台，积极开展多种农产品生产、营销及流通等活动。与传统的农产品商务活动相比，农产品电子商务有效地消除了时空障碍，买卖双方直接在网上见面，这样农产品流通环节就减少了，有关的宣传费用也能节省下来，农民因此也能增收。
（一）农产品电子商务概念
农产品电子商务主要指农产品在生产、经营过程中引入电子商务等现代化信息技术及手段，并经过农产品物流及电子商务系统等策略进行联盟，构建起一种适合农产品进行网络销售的营销体系。农产品生产及贸易中使用电子商务平台，能够消除传统农产品生产、运输及销售等环节的时空地域限制等问题，且也能极大减少农业生产户及农产品经销商的交易成本。电子商务平台因为没有地域限制，因此农产品电子商务交易可以在全球世界范围内进行，这样农产品企业将会有更广泛的销售空间，能够争取更大的市场份额。
（二）农产品流通在电子商务环境下的特点
（三）农产品电子商务化发展的制约因素
第一，农产品物流体系不够健全，我国现在在农产品流通领域还没有建立起现代化流通体系，农产品产供链环节较多，使得农产品交易成本增加；而且我国全国范围的立体交互式物流体系还没有形成，农产品产销地距离较远，产品运输途中存在着较大的地区差异，流通过程中的农产品损耗严重；我国储藏保鲜设备也比较落后，常常采用常温物流，尚未建立完整的冷藏体系，导致农产品流通过程中损耗较严重。第二，农产品产地发展落后，一方面农产品产地的物质基础比较薄弱，一些地区受到发展限制，还没有实现村村通网络，农民年收入较低，无力购买电脑、传真机等硬件设备；一些地区教育水平比较落后，电子商务知识、农产品业务复合型人才比较缺乏，农产品不能通过电子商务平台真正地销售出去，农产品生产户通常情况下只能通过网络了解农产品市场情况，并不能使用这个平台进行农产品贸易。
二、农产品电子商务含义及实施意义分析
（一）农产品电子商务含义
电子商务应用于农产品主要是指在网络平台上进行农产品销售，改变了传统的线下面对面销售的方式，电子商务借助网络技术及物流配送体系开展跨时空销售，这种销售交易方式不需要双方单纯依靠面对面形式开展，电子商务还能使农产品在短期内销售至全国各地，这样就能有效减少中间比较繁琐的程序及费用。农产品电子商务是一种现代化运营模式，电子化、网络化信息流及商流等是其基础，农产品企业进行物资配送或提供其他服务都需要依靠这些。我国现在已经进入了电子商务比较成熟时期，电子商务带给全球物流业更多的发展与进步，农产品物流也受其影响，并且朝着信息化、自动化及网络化等方向发展。
（二）农产品实施电子商务的意义
1.促使农产品市场的信息服务功能更加完善。电子商务在农产品贸易中的应用，促使农产品生产及营销信息沟通的“零时滞”，有效化解农产品交易中的风险。农产品实施电子商务也能使消费者受益，消费者要想获取产品信息，只需上网查询即可。然后分析信息获得自己中意的农产品，这种网络手段能够使信息更及时、迅速地传送至世界各地，农产品企业及农民也会得到比较全面、有效的市场营销信息情况，在以后的种植、加工及销售方面都能做出比较正确的决策，这样就减少了囤积或者是信息不对称等现象，经济损失也会减少。
2.农产品实施电子商务之后有效减少，贸易成本也会随之减少。农产品企业实施电子商务之后，在搜寻信息方面就能有效节约成本费用如陈列成品费、议价询价费等，信息不畅导致的成本风险也能够有效降低。农产品贸易在电子商务交易规则下，能够更程序化、自动化，从而使人为干预及人工成本大大减少（詹杰，2014）。
三、农产品电子商务与物流配送体系的发展情况分析
四、建设农产品电子商务与物流配送体系的建议
（一）做好物流资源整合工作
（二）使用高效的物流配送模式
农产品企业规模小、配送能力弱时，农产品物流配送最好使用第三方物流形式，这样能较好地促进企业积极发展自身优势业务。因为生鲜农产品具有较高独特性，在当前农产品物流发展背景下，传统农产品配送方式已经不再适用，最好发展起综合物流为主的第三方物流运作方式，等企业发展规模壮大时，可以建立自己的物流基地，更好地进行自我管理，更有效地利用物流信息。
（三）改进完善农产品加工生产服务组织的建设
企业要想更好地进行农产品电子商务及物流配送体系的建设，应积极建立农产品物流园区，做好连锁超市的建立发展工作，积极努力争取建设全国性规范统一的农产品“绿色”通道，促进我国流通领域的农业发展工作（曹小英等，2015）。充分调动农产品生产者、中介及加工者等的积极性，使其参与到其中，促进农产品加工生产服务组织的建设。
（四）推动农产品物流技术创新与标准化
（五）结合实际情况创建农产品在线交易平台
作者:杨伟强单位:上海科学技术职业学院
第五篇：农产品电子商务发展路径探讨
一、农产品电子商务概述
(一)农产品电子商务的概念。农产品电子商务，是电子商务在农产品行业领域当中的应用，亦是借计算机互联网技术所实现的农产品宣传、销售与推广等一系列的营销过程。从农产品电子商务的细分来看，其发展通常情况下主要分为三个阶段即网上宣传、网上营销和网络信息化覆盖。宣传阶段主要是借助互联网的优势来扩大农产品的影响力，通过对农产品的详细介绍来达到更多目标受众对此的认同，为销售的顺利开展打好提前量。网络营销阶段就是通过对农产品信息的有效宣传来同用户之间构建起良好的关系，促进销售。此阶段农产品电子商务模式应用相对于单纯的宣传来说具有更高的成本。网络信息化的覆盖，是农产品电子商务系统的整合应用，具有完整的电子商务系统，所有农产品业务流程的实现都是基于此系统运行，并通过供应链的完善来有效增强农产品企业的核心竞争，农产品电子商务的真正意义也据此实现。
(二)农产品电子商务的类型。农产品电子商务的类型，一般可归为两类，一类是以农户为单位的主体，另一类就是生产经营农产品的企业。相比之下，农户电子商务的经营主要包括对农产品的生产与销售;而以企业为主体的农产品电子商务则是要在树立起品牌效应之后进行的服务于以营销为目的的企业销售所有流程，以此来实现农产品企业经济效益的提升。
二、农产品电子商务的意义以及必要性
关于电子商务的优势，目前已有无数研究成果，但将其应用于农产品行业领域当中，亦随之体现出特殊的意义和必要性。
(二)有利于通过营销渠道的拓展打破传统营销模式的固有界限。农产品本身的特殊性决定了相应特点的体现，包括保质期短、存储要求高等等，因此，就农产品的营销范围来看，不可能将其卖至全球，也就是说营销范围要相对狭窄。农民对产品的销售，长期以来都是依靠盲目跑市场，信息的严重不对称一直都是阻滞农户农产品营销的一大障碍。电子商务平台的实现，为农产品的信息传递提供了空间，在充分拓展营销渠道的同时，直接打破了传统营销模式的束缚，实现了二十四小时无间断营销。同时，在移动互联时代，只要有网络，便能够进行交易，物流产业的国际化发展也进一步推动了农产品电子商务的进步。
(三)有利于通过流通环节的压缩直接提升农民的收入水平。传统的农产品流通需要涉及诸多的环节，中间商较多，农产品流通的成本大大增加，农产品的价格也就因此层层叠加，对于农民的收入会引起较大的影响。电子商务模式实现了农民与客户的直接沟通，中间环节直接被压缩，流通成本的降低也就从侧面提升了农户的增收。
三、农产品电子商务发展面临的挑战
(一)重视程度不足导致电子商务发展受限。此问题主要体现在我国的城乡发展的差异性方面。自进入二十一世纪之后，我国的信息化建设进程便开始迅猛增长，与此同时凸显出的一个问题便是农村发展的落后。网络覆盖率于农村发展的限制，导致很多农村的信息闭塞程度相当高。即便是近些年向城市转移的农村人口越来越多，也依然难以避免这样的一个现状，那就是农民的特点决定了该群体对新生事物的接受能力普遍较弱，电子商务意识也就更难以形成，缺乏对网络的信任感和应有的认识。思想观念意识的限制致使农民参与电子商务的积极性并不高。
(三)农产品电子商务的安全隐患威胁着农产品企业的商务信誉。电子商务的优势已经无须赘述，农产品电子商务亦是需要基于网络来实现，这样的交易环境虽然能够有效节约成本提升效率与收入，但随之而来的另一个问题便是风险概率的提升。正是因为交易双方素不相识，所有业务的沟通都是在互联网平台上实现，因此也就需要更多地在彼此之间建立起充分的信任。但就农户而言，很多都无法提升自身在电子商务平台当中的商业信誉，因此农产品电子商务的发展也就会自然而然地受到诸多方面的影响。与此同时，农村基础设施的不完善与技术水平的限制，为网络病毒的肆虐也带来了更大的安全隐患，电子商务的顺利开展也就困难重重。
四、创新农产品电子商务发展的新思路
(一)加快农业基础设施建设并培养农户的电子商务综合能力。基于互联网的基础设施建设，是实现农产品电子商务发展的大前提。在社会现代化发展的新时代背景下，政府应当起到应有的引导作用逐步树立起对农产品电子商务发展意义与必要性的全新认识，并积极鼓励农村大范围开展农产品电子商务。对此，应当对电子商务工作不断细分，以提升农户或企业的商业信誉为出发点，通过制度的完善来保证电子商务的安全性，最大程度创设出一个良好的电子商务环境以减轻交易主体的各种顾虑。另外，就是要加大对农民的培训力度，以村为单位，落实“送科技下乡”政策，还可以吸引大学生参与进来，通过转变农民对电子商务的认识来提高参与度。
(三)保证农产品质量并推动电子商务的国际化发展电子商务虽然作为一种现代化的销售手段，但从其内涵上看，电子商务就是一种思维形式，决定着农产品销售态势的最重要因素还是农产品本身的质量。因此，农产品电子商务的顺利发展必须要保证农产品的质量能够不断提高。在经济全球化发展的背景下，农产品所面临的国际竞争态势愈演愈烈，农产品质量更直接关乎着人们的生命健康，因此要想在激烈的市场竞争当中脱颖而出，必须要以高质量来不断强化农产品的生命力。进而树立起良好的品牌形象以不断扩大产品的影响力。
作者:田沛单位:西安培华学院商学院
第六篇：农产品电子商务应用前景分析
农产品电子商务是指以农产品为中心发生的一系列电子交易活动，它是供应链金融在农产品电子交易市场应用的一种形式。
1中国现阶段的农产品电子商务
现阶段，我国农产品电子商务的建设尚处于摸索阶段，同其他农产品电子商务成熟的发达国家相比还存在比较大的差距。据美国农业部调查，2013年接通网络和将网络用于经营的农场比重分别上升到68%和41%。虽然欧洲农产品电子商务起步比美国晚，但其发展速度却非常快。
2我国农产品电子商务主要面临的问题
2．1受传统观念束缚严重。我国农村的教育相对比较落后，因此农民的文化水平普遍较低，致使他们眼光比较狭窄，思想比较保守，对信息技术和电子商务认识不清楚，对网络在各个领域的前景认识不清晰，对农村发展电子商务这种看得见摸不着的商务形式缺乏足够的信心，并且传统的生产和交易方式已经在他们心里根深蒂固，这是使农产品电子商务难以得到推广应用重要因素之一。
2．2农村基础设施比较薄弱。近年来，虽然农民的生活水平逐渐提高，但是网络仍不够健全，在农村上网成本比较高，而且目前电脑不像手机那样普及，从而农产品电子商务的迅速发展受到了严重的阻碍。
2．3农产品电子商务服务水平较低。一是收集和分析信息主要采用的是比较传统的方式进行，而且用以传播的软硬件设备欠缺，信息化程度偏低。二是农产品电子商务人才严重缺乏。由于农村相较城市经济条件差、环境恶劣，导致部分擅长电子商务技术和电子商务管理的人不愿去农村发展。
2．4农产品的非标准化。在交易中，买方有知晓产品信息的权利，农产品都应有保质日期和生产日期等信息。然而在传统农产品销售过程中，绝大部分农产品都不符合这个要求，消费者在购买前不能准确得知这些信息，因此农产品的这种非标准化大大阻碍了电子商务的开展。
2．5我国基层政府不能强有力地推广农产品电子商务的应用。他们对网络的认识不足，操作熟练程度较低，政府机构人才、观念较缺乏，因此在电子商务开展过程中不能将职能发挥到最大。
3内江市地区农产品电子商务的发展状况
根据调查数据显示，在内江较多地区存在“卖难”问题。与此同时，部分地区也存在着“买难”的情况。由此可见，农村市场信息供给和沟通存在严重的问题。随着农村市场化程度逐步发展，农村生产经营企业对于信息有更多的需求。当然，内江地区在农产品电子信息化方面也有不小的进步。近年来，内江农产品电子商务蓬勃发展，目前平台基础构架已形成，已在内江建成6个农产品集配中心，2个销地市场专销区，10个社区配送体验店，已与全国8家大型农批市场达成了意向合作协议，实现电子商务交易额3亿多元，加快推动了农业电子商务发展，实现互联网与传统市场、线上与线下联合发展新型态势。依托中国大宗农产品数据化智能供应链平台———农融网，内江在成都蒙阳雨润农产品批发市场农融网专销区完成了多批次从产地到销地批发市场的大宗农产品对接。另外，2015年11月28日，“内江农产品市场对接会”隆重开幕，本次会议旨在通过与各大批发市场加强互联互通，搭建起我市农产品走向大市场的快速通道，促进农产品产销有效对接，为农业龙头企业、农民专业合作社、种植大户提供更加广阔的发展平台。
4农产品电子商务带来的“福利”
4．1提高市场竞争力。凭借发达的信息和网络，将经营分散、自销能力弱并且规模小的农民组织起来一起进入市场，大大的增强了风险抵抗能力和农产品销售能力，同时降低了对传统中介的依赖。
4．3拓宽了农产品流通领域。通过电子商务平台，全国各地的交易者之间可以进行零距离的沟通和交易，拓宽了农产品贸易市场环。
4．4提高了交易和运输的灵活性。避免了传统的交易和运输方式，电子商务带来了更加灵活、方便、快捷的交易和方式。
4．5打破信息闭塞的局面。电子商务网站经常会提供各类信息，这比“人传人，口传口”的信息来得及时且丰富，这会使用户的多样化信息需求在各个方面得到满足。
5结语
总而言之，电子商务在农产品中的市场开拓发挥着重要的作用，它有信息共享、优化的供应链、运营成本低等特点。但是，中国电子商务发展现阶段无法直接代替传统业务方式，农产品电子商务的探索和发展也是同样的道理。然而，在世界信息化和网络化蓬勃发展的大背景下，发展电子商务是大势所趋，它将促进农村信息流通工作，推动农村经济全面的繁荣发展，因此我们必须努力探索创新，推广供应链金融在农产品电子交易市场的应用。
作者:敖丹陈晓明张利强单位:内江师范学院计算机科学学院
第七篇：我国农产品电子商务产销问题及对策
一、农产品电子商务现有产销模式
（一）农产品“电子菜箱”模式
2012年，在武汉新兴了一种蔬菜零售方式，后有学者将其称为“电子菜箱”模式。这种模式采用“电商+冷链物流+智能终端”。在日常生活应用中，消费者通过移动终端，通过物联网了解农产品，选择自己中意的货物，在网上提交订单并支付，由供应商及物流中介进行冷链配送，消费者当天收货。不但保留新鲜度，对于消费者而言简单易行，对于农户而言，销售渠道更加广阔，减少了中间商等成本，使供应商和消费者均获得利润，具有极大的现实发展价值。
（二）中国地理标志产品商城模式
随着现在人民物质生活水平的极大提高，对于高品质生活水平的要求更高，也就是为人所普遍认可的品牌效应。例如，提到红枣，第一印象就是新疆盛产的和田大枣；提到牛肉干，就要首选内蒙的草原牛肉，等等。应着手于“顾客就是上帝”这一消费理念，不断地以满足顾客的要求为理念，进行物质生产及销售。中国地理标志产品商城是国内首家经国家认证通过的以地理标志为特点的网上商城。商城作为中间媒介，服务于产品的生产者即生产经营者和终端消费者，提供广泛而全面的线上销售服务。
（三）“6网联动”模式
湖南怡清源茶叶有限公司是安化黑茶唯一的中国驰名商标，是集茶叶科学研究，茶树种植基地建设，茶叶的采集、加工、包装、销售，中国茶文化、茶思想传播于一体的大型农产品上市企业。通过探究其农产品的销售策略，“6网联动模式”在其公司运作的过程中的得到了完美的体现。该公司通过网络工程师为自己的公司建立官网，进行公司文化宣传与经营，使消费者直接通过互联网终端了解该公司的信息及进行消费；在淘宝网上开设网店；在天猫网站中开设属于旗舰店；在京东商城开设旗舰店；1号店开设其网店；网下在城市各处开设旗舰店。多管齐下，既满足了新时期的互联网群体，同时也没有忽略市场中的直接消费人群。
二、农产品电子商务现有产销体系问题
（一）生产和市场脱节严重
（二）商品定价能力差
山东金乡生产的大蒜举世闻名，被誉为“大蒜之乡”，但其受到跟风现象的波及，根本达不到所能取得的最佳优势经济价值。也就是说即使金乡对大蒜的生产具有绝对优势地位，然而并没有实现对大蒜价格的掌握，而是价格随着自然定律跟风波动。简而言之，就是高产价低、低产价涨。而我国农民普遍文化素质较低，分析能力较差，社会动态信息获取渠道狭隘，容易盲从，跟随市场价格进行投产，落后于经济变化的节奏。跟风种植，导致供过于求，价格降低的同时，滞销现象难以及时解决，储存手段不得当，将影响大蒜的品质。由此引起的一系列社会问题，已经不仅仅影响经济收益，还会使消费者对该地理特色品牌失去相应的购买欲望和购买信心。反之，由于今年的价格偏低，明年继续投放大蒜生产的小农户群体必然减少，将导致供不应求。如此循环往复，严重阻碍了该地区的经济社会发展。价格的剧烈波动造成的合同纠纷和违约问题严重，损失巨额投资的商户及农民家庭屡见不鲜，因而科学可持续的指导方法和正常的信息渠道和指导十分必要。
（三）农产品供求信息高度不对称
在“小生产，大市场”这一现象为背景的条件下，产品供求信息不对称，销售渠道闭塞是阻碍农业社会发展的主要矛盾。通过互联网为媒介，为农产品的产销搭建一个联通全国，乃至世界范围的平台就显得尤为必要。互联网产销平台能够搭建起经营者与消费者之间直接、透明、对称的信息通道。互联网的联通，有利于实现农户的种植机械器具化，农业化肥使用科学合理化，工业用品选购标准化，还能通过网络联合采购，降低成本，为农户及企业经营者省下一定的成本。同时，信息的真实对称传播，有利于农产品生产者及时准确了解市场需求、价格波动等的信息，也为农产品进入市场提供了更多的渠道。
三、农产品电子商务产销策略建议
农产品电子商务的关键在于能否建立健全的企业与农民之间的流通组织机构，能否将农产品供给组织化并规模化。现阶段电子商务发展的一大问题就是物流，尤其是对特色农产品的电子商务而言尤为重要。这是因为农产品在时空上均有较高要求。
（一）整合产业链，构建农产品产销机制
（二）多渠道联盟资源，共建物流运输体系
作者:郑红明单位:韶关学院经济管理学院
第八篇：农产品电子商务发展研究
1青海发展农产品电子商务的意义
1.1促进青海农村经济发展，助推脱贫。目前，青海有贫困人口52万，占全省人口的12%，且城乡差异大。将电子商务应用于青海农产品的发展可以提高农民在经济买卖中的地位，使农民增收，提高农民生产积极性，促进农村经济发展，进而帮助贫困人口脱贫。
1.2改善农产品供求信息不对称的问题。在青海，农户往往为自家种植的蔬果找不到销路，很多就地贱卖，而城市里的农产品价格却都普遍昂贵，供求信息不对称使得农民和消费者都受到了损失。通过互联网则可以及时了解各地市场，促进产销对接，同时也可以为农民提供农产品需求预测信息，让他们有计划、有目标的生产。
2制约青海农产品电子商务发展的因素
2.1农村物流系统不完善
青海农产品中，鲜活产品和乳制品的运输需要较高条件的冷链物流，其他特色产品也会在包装、运输、仓储、装卸方面有一些特殊要求，而且物流强调订单的准确性和及时性。青海物流产业起步较晚，第三方物流不发达，加上青海地广人稀，地貌多样，交通设施不完善，农业人口，尤其是畜牧业人口较为分散，所以，鉴于对成本的考虑，很多物流公司都不愿下乡，而农产品收购公司由于缺乏专业性，收购成本更高，这些都阻碍着青海农产品的流通。
2.2农村信息建设不完善，网络覆盖率低
目前，网络信息的建设基本掌握在三大电信运营商手中，考虑到成本与建设难度，对于青海西部与南部的一些贫困、自然条件差的地区，运营商往往是望而却步。青海农村的网络覆盖率整体处于较低水平，据《青海统计年鉴2015》的数据显示，截至2014年，青海农村互联网宽带接入普及率仅为1.5%。信息设备的缺乏严重阻碍青海农产品电子商务的发展。
2.3人力资源缺乏
电子商务的发展要有一定的技术基础，这不仅需要有一般的业务操作能力的人，而且平台的维护要求有专业的知识和技术。青海农村劳动力的文化程度普遍较低，他们对互联网的认知和应用能力较差，这又是一个电子商务发展的瓶颈。
3青海农产品电子商务模式研究
就目前青海农业生产现状来看，要想利用电子商务来发展农产品，必须要依靠一定的中间组织。
3.1P2U2B
3.2P2G2B
G代表政府。同样，政府在这里扮演了中间人的角色，除了投入资金、人才来建立服务平台并在网上进行洽谈以外，还可以通过政治合作来促进青海农产品“走出去”，建立并宣传青海特色农产品品牌。同时，政府根据国家农业政策或者所接受的外部合作订单，从宏观上对全省农业生产进行调整。相比于农业组织来说，政府具有更加强大的资本人力资源和公信力、影响力，因此，有了政府这个强大的后盾做保证，青海农产品销路会更加通畅。
3.3P2B2B（C）
C代表消费者。此模式是由一些农业大公司主导的，这些企业通常具备一定的规模、资金、技术以及品牌优势。这些公司与一定地区的农户签订协议形成长期合作关系，以合理的价格定期组织收购农产品，并为农民提供信息，甚至组织农户进行标准规模生产。然后企业与其他企业进行线上线下交易（即P2B2B），也可以将产品直接卖给消费者（即P2B2C）。
3.4P2B2C延伸至O2O
上述P2B2C模式可以进一步延伸出O2O模式，这种模式更适合于青海省特色农产品的销售。大公司利用自身的品牌优势，在线下开办实体店，顾客在网上下单后，可以选择物流配送，也可以自己到实体店取货，或者顾客在实体店看中商品后，通过扫描秒二维码或进入网上店铺进行网上支付。另外，在实体店举办一些体验活动，教消费者如何通过产品的外观、气味、形态等去辨别产品好坏及真伪，防止“劣币驱逐良币”的现象发生，保护市场。线下实体店不仅是为了多招揽顾客，其更大的作用在于“体验”，从而有效减少线上销售的客服沟通瓶颈，也可以通过了解消费者对产品的体验，来改善产品及服务。
4突破青海省农产品电子商务发展瓶颈的对策
青海整体物流水平不高、农村经济落后、农村基础建设差、牧区偏远辽阔的现状决定了政府要在农产品电子商务中扮演重要的角色。
4.1完善农村物流体系，加快发展第三方物流并充分发挥其优势
青海应该增加交通设施的建设，使偏远地区交通顺畅，能够与外界取得较好的联系；政府应采取一定的政策措施引进物流人才，研究物流技术，帮助物流企业发展并鼓励其下乡，那么农产品企业在进行收购时，就能通过第三方物流企业来进行运输。利用第三方物流的专业优势，大大提高了运输效率并保证了农产品在运输途中的质量，使农产品能够及时新鲜地分配到各大市场。对于一些偏僻陌生的地区，物流公司可以聘请当地人来进行装运，因为他们更了解当地的地形、路线，这样可以有效降低运输风险。在农村，尤其是地域广阔的牧区建立仓储、转运地设施，有效地储存暂时无法运输或销售的农产品。
4.2健全农村网络信息设施
政府应采取措施鼓励运营商建设农村牧区，例如：对运营商的下乡业务进行补贴或减免税政策，为缺乏条件的农村提供电子设备与技术人员。同时，成立一个专门的调查小组，不定期地对那些电子商务服务点进行考察，这样是要保证那些服务点真切地为农民服务，防止这些服务资源中断、烂尾。
4.3打造青海特色农产品电子商务领军品牌
5结束语
我国正处于信息经济时代的黄金时期，城市电子商务的发展成果大家有目共睹。现在，一场农村电子商务的革命刚刚兴起，青海应抓住机遇，利用电子商务，充分发挥自有的优质特色农产品的优势，促进青海农村经济发展。
作者:王倩倩单位:青海省西宁市青海大学
第九篇：农产品电子商务发展策略研究
1张掖市农产品电子商务发展现状
发展电子商务，是推动信息化与工业化融合，转变经济发展方式，实现经济社会跨越发展的重要支撑。一方面张掖市农产品电子商务发展态势较好。截至2015年底，张掖市依法登记注册的电商企业共有100多家，通过第三方电商平台开设网店开展农产品电子商务经营活动的企业及经营户800多家，2015年张掖市农产品电子商务交易额5000多万元。另一方面，张掖市农产品电子商务基础设施建设初具规模。截至2015年底，张掖市4G网络覆盖全部乡镇，光纤通村率达95%，新建成蔬菜冷链设施16家。淘宝特色中国张掖馆于2015年正式开通，这是甘肃省继陇南馆后又开通的第二家特色中国地级馆，也是河西走廊唯一开通的一家淘宝特色中国馆。
2张掖特色农产品电子商务发展的主要制约因素
目前张掖市农产品电子商务产业发展已经具备了一定的规模，但由于受到张掖市整体经济发展水平落后、传统农业发展思想根深蒂固等因素影响，张掖市农产品电子商务发展还面临一系列制约因素。
2.1交易主体对农产品电子商务认识不足
当前，张掖市农产品加工企业和农户对农产品电子商务还缺乏足够认识。首先，截至2015年底张掖市乡村人口70.52万人，占常住人口数的57.81%，乡村人口比重大，由于农村地区教育水平不高，造成大部分农民科学文化素质较低，对于互联网、电子商务缺乏足够的认识，对电子商务与他们增收致富的关系存在质疑，这就大大影响了农产品电子商务的普及。其次，有些偏远农村地区，农民也没有条件及时的通过互联网收集和农产品信息。再者，部分涉农企业对农产品电子商务的发展前景和商机缺乏合理的预测，片面的认为农产品电子商务风险大、投资收益周期长，这些不利因素都阻碍了张掖市农产品电子商务的发展。
2.2农产品物流体系尚不健全
农产品易腐烂、易受冻、储藏难等特点增大了运输的难度和成本，限制了流通半径。同时随着消费者对电子商务物流服务的心理预期提高，物流配送的时效性，低成本要求也越来越突出。而现阶段张掖市农产品物流网络不够完善，第三方物流企业的数量和辐射范围较小，在农村农产品运输依然以分散的自营运输为主，冷链技术水平较低，农产品损耗率较高，使得网销农产品难以到达远途目的地。虽然近年来张掖市已经实现了“村村通公路”，但是平时缺少维护保养，造成很多农村地区公路路况差，使用寿命短。
2.3农产品电子商务人才匮乏
3促进张掖市农产品电子商务发展策略
为了加快张掖市农产品电子商务产业的健康发展，需要有针对性有重点地采取一些措施。这些建议既有针对政府有关管理部门提出的参考，也有为农产品加工企业、农户提升农产品品质、市场知名度提供的建议。
3.1培养和引进农产品电子商务人才
3.2加快农产品标准化体系建设
电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和标准化。要把张掖农产品的品牌做大做强，首先要大力实施农产品名牌战略，加快发展农产品包装化、标准化和销售策略，因地制宜的开展农产品“地标保护”、“绿色”、“无公害”认证，打造一批名优特和市场认可度高的农产品品牌。其次，政府和行业协会应当尽快引导广大农民加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系，对生产出来的农产品进行质量检验，为实现农产品的电子交易奠定基础。再者，鼓励农产品生产企业、专业合作社和农户主动研发、改良农产品，建立农产品从生产源头到餐桌的质量安全追溯体，增强消费者购买信心。
3.3加强农产品物流体系建设
农产品物流是发展农产品电子商务不可或缺的关键环节。因此在张掖市政府对农村地区交通设施大力建设的基础上，一是立足张掖市物流产业现有优势和基础，积极整合物流资源、优化物流配送布局，大力发展第三方物流，构建从乡村到城市的集网络、仓储、运输、配送为一体的物流链条，打造“互联网+”高效物流运营模式。二是鼓励农产品加工企业和农民合作社改建、新建大中型保鲜库，购买冷链物流车，推动发展牛羊肉、食用菌、高原夏菜等鲜活农产品物流产业，建设物流信息服务平台，提高物流供需信息对接和使用效率。三是持续完善县级仓储物流配送中心、行政村物流配送点一体化、全覆盖物流配送格局，打通物流配送“最后一公里”，构建快捷、高效、覆盖城乡的电子商务物流服务体系。
4结语
作者:周弘毅王百玲单位:甘肃农业大学
第十篇：农产品电子商务存在问题及对策
一、前言
随着国家政策对农村电子商务的倾斜和农村电子商务的发展，咸阳市农产品电子商务的发展在规模、电子商务物流方面发展迅速，已初具规模。农产品电子商务的发展对于加快农产品的流通、农产品和企业需求对接，解决农产品滞销具有重要意义。咸阳市电子商务发展虽然迅速并且初具规模，但是在人才、产品认证、平台搭建等方面仍存在一些问题。
二、咸阳农产品电子商务发展现状
咸阳位于西安的西部，具有较好的交通区位优势，在发展物流方面具有成本低的优势；同时咸阳具有丰富的物产；另外，咸阳信息化发展也位居陕西省前列。地缘优势、物产丰富、信息化发达为咸阳市农产品电子商务发展奠定了一定的基础。在农产品电子商务方面，咸阳市形成了自己特有的模式，打造以互联网为载体连接农户和消费者一条龙的产业链。目前已建成的电子商务服务中心有咸阳电子商务服务中心，咸阳市农产品电子商务产业园、咸阳市电子商务创业孵化基地。同时武功、泾阳、泾阳等县也建立了农产品电子商务服务机构，咸阳市的秦都、渭城两区也在农产品电子商务方面建立了服务机构。
三、咸阳农产品销售存在问题
1、咸阳市农产品网络销售缺乏引导
各级政府对电子商务缺乏统一的规划和协调。长期以来，受传统影响，缺乏对农产品电子商务的正确认识，宣传引导力度不够，农产品电子商务发展不平衡。南部的武功县、兴平市、泾阳县、礼泉县、三原县、北部的旬邑县对发展电子商务有了一定的认识，而且有一定的规模，相对比较集中，而其他地区的电子商务没有较大发展。
2、政策扶持力度仍显不足
2015年4月咸阳市政府《咸阳市电子商务发展规划（2015-2020）》出台后，武功县、彬县、泾阳等县区也相继出台电子商务发展实施意见。彬县财政、泾阳财政每年分别列支500万元，750万元作为电商发展专项资金，彬县邮政储蓄银行设立电子商务信贷基金500万元，推动支持电商发展。武功县县政府财政拿出500万铺底资金用于电子商务启动。但现实中很多电商企业仍然缺乏起步资金，导致企业开局比较困难。虽然在淘宝开店是免费的，但是为了引流却需要投入较多的网络推广费用，而网络推广成本在电子商务发展中占比较大，一般要占到商品交易额的5%-10%。因此，虽有政策扶持，但是仍显不足。
3、咸阳市名优产品网络销售缺乏品牌优势
电子商务交易要具有一定的品牌和特色，网上开展农产品交易，各企业、合作社都是自己的品牌，影响力有限，同此品牌和特色也是制约农产品电子商务化发展的重要因素。农产品品牌多，各自为战，没有形成合力创市场品牌优势不明显。旬邑县苹果50万亩，挂果面积38万亩，产量52万吨，涉及大型苹果经营企业12家，产品品牌也有12个。品牌地域性强，如礼泉的肖山御石榴、建陵烙面、骏马蔬菜，兴平辣椒、大蒜，泾阳云阳蔬菜等一大批有影响力的特色产品，在我市和我省有一定的影响，但走出省外知者寥寥无几，省内外有影响力的品牌少。品牌优势制约着农产品电子商务的发展。
四、咸阳市农产品网络销售对策建议
1、对农产品电子商务进行统一规划和引导，营造良好的发展氛围
目前电子商务在咸阳市的发展呈现出各地区不均衡的现象，武功县、兴平市、泾阳县、礼泉县、三原县等县发展较好，而其他县的电子商务并没有较大的进展，因此各级政府应该对农产品网络销售进行统一的引导和规划，具体包括举办农民的电子商务技能培训，农产品网络销售知识普及等活动，促进每个地区农产品电子商务均衡发展，从而带动咸阳市农村经济发展。
2、在政策方面多一些经济扶持
农产品网络销售模式中搭建平台等技术操作相对简单，而且花销较少，后期花费主要是引流、推广和物流环节，随着物流公司数量的增加和销量的增加，物流成本也会随之降低，因此农产品网络销售环节的花费就在引流和推广环节，这两个环节是电子商务环节中较为重要而且花费较大的环节，另外，农产品需要进行认证，认证也需要大量的资金，因此，政府可以在农产品网络销售过程中多给予一些经济扶持，让更多的农民可以“用得起”网络进行农产品销售。