偷梁换柱:《心动小镇》火了,渠道商店急了?

最近,心动公司开发的手机游戏《心动小镇》火了。一些打擦边球、仿冒的“心动小镇”APP也堂而皇之的出现在不少安卓手机自带应用商店,而正版的《心动小镇》游戏在安装时却遇到不小阻碍。

这不是简单的“山寨”产品蹭热度。李逵遇到李鬼背后,是游戏与手机行业人所共知的一件事:国内安卓手机渠道高达50%的渠道费用。简单的说,游戏玩家充值10元,国内部分安卓渠道往往要从中抽成5元,这不仅增加了玩家的消费支出,也让付出巨大研发运营成本的游戏研发商苦不堪言。

某些手机应用商店“偷梁换柱”做法不仅侵害正版游戏的权益、损伤了用户的权益,也是行业主管部门明令禁止的行为。

上线10天下载破千万:《心动小镇》火出圈

《心动小镇》是港股上市公司——心动公司研发的一款慢节奏生活模拟游戏,于7月17日上线。《心动小镇》国内安卓端由心动公司旗下的TapTap游戏平台独家发行,不开设渠道服,也未上架硬核联盟等手机应用商店渠道。国内安卓手机玩家可以通过TapTap直接从《心动小镇》的官服上下载该游戏。

由于游戏品质精良,《心动小镇》受到玩家广泛喜爱。面包财经研究员发现,截至7月27日晚间,上线刚满11天的《心动小镇》在TapTap的累计下载量已经突破1000万。

根据点点数据的监测,截至7月26日,《心动小镇》在苹果手机AppStore的累计下载量也突破220万。上线前10天,至少有5天位居AppStore游戏免费榜榜首。

TapTap是心动公司旗下的游戏社区,为玩家提供各种游戏的正版官服下载。通过TapTap下载的游戏,游戏研发商无需支付渠道分成,且均为正版官服游戏,广受游戏研发厂商和玩家的欢迎。

《心动小镇》是心动公司自研的游戏,由自家的游戏社区为玩家提供官网下载,毫无疑问通过TapTap下载的《心动小镇》是真正正版的游戏。

同时,作为一款历时多年研发的重磅产品,作为上市公司的心动公司早在2021年就通过下属公司注册了《心动小镇》商标。

国家知识产权局商标局网站的信息显示,“心动小镇”的商标为心动公司旗下的心动互动娱乐有限公司所有。

根据国家新闻出版署公告的信息,2023年12月25日《心动小镇》游戏获得了网络游戏审批信息的版号,能够在国内合法合规上线运营(文号为国新出审〔2023〕2313号,版号为ISBN978-7-498-12945-1)。

鱼目混珠:心动小镇遭遇“李鬼小镇”

但是,一些手机用户在通过TapTap平台下载正版的《心动小镇》游戏后,在安装过程中却遇到了“干扰”,甚至被引导安装了与《心动小镇》游戏名称相同、图标类似,却根本不是正版游戏的所谓“心动小镇”APP。

比如,在小米手机上安装正版的《心动小镇》游戏时,手机会弹出安全提醒,显示“该应用未经小米安全审核”的提示,并引导用户点击“查找类似应用”。

在点击查找类似应用之后,界面跳转到小米手机自带的应用商店。显示出一款与心动公司正版《心动小镇》游戏图标类似,名称也是“心动小镇”的APP。小米应用商店页面的数据显示,这款APP已经有22万人下载。

但是,打开之后发现,小米应用商店中所谓的“心动小镇”APP,根本就不是由心动公司开发的《心动小镇》游戏,而是一款壁纸类的应用。

在OPPO等应用商店也存在类似的情况,手机应用商店里的“心动小镇”APP,都不是心动公司开发的《心动小镇》游戏。用户安装正版《心动小镇》游戏时,同样会被引导下载到所谓“心动小镇”壁纸类APP。

心动公司今年推出的另一个爆款游戏《出发吧麦芬》也遭遇了类似处境。

在小米手机上安装正版《出发吧麦芬》时,手机提示“未经小米安全审核,建议优先使用应用商店查找类似应用”。

当点击按钮“查找类似应用”时,同样跳转到了小米应用商店。而小米应用商店里面的“出发吧麦芬”的图标与心动公司的《出发吧麦芬》游戏近似,但仍然是一款壁纸APP。

心动公司的遭遇不是孤例。

点击“查找类似应用”后,页面仍然是跳转至小米应用商店中。结果显示《明日方舟》尚未上线,仍在预约中。

乱象背后:最高可达50%的安卓渠道流水抽成

让很多国产安卓手机用户费解的一系列乱象背后,是手机行业和游戏行业人所共知的一件事情:国内部分安卓手机应用商店收取高达50%的游戏流水分成。

公开可查的资料显示,全球苹果AppStore联运分成比例为30%、海外GooglePlay为30%,PC端Steam分成比例同样为30%,EpicGameStore分成比例仅仅12%。而国内安卓应用商店从手机游戏中的分成比例最高则可达到50%。

《DNF手游》下架部分国内安卓手机应用商店公告发出后,心动公司创始人黄一孟在社交平台上表示:“国内安卓渠道确实恶心,上架不但要被分掉一半收入,自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子,偷偷替换成需要分成的渠道包,不如直接下架只做官网。”

鱼目混珠:被围追堵截的TapTap

作为一个不抽取流水分成、提供官服正版游戏下载的手机游戏社区,TapTap受到游戏研发厂商和广大游戏玩家的欢迎在情理之中。

但是这却动了手机厂商的“奶酪”。在绝大部分国产安卓手机的应用商店里,用户无法下载到正版的TapTap。

正常的商业竞争无可厚非,但是在一些手机应用商店如果用户搜索TapTap,却会显示出一些与TapTap图标与名称都类似,却根本不是真正的TapTap游戏社区的应用。

真正的TapTap图标是这样的:

但是在某些安卓手机应用商店里搜索TapTap能看到下图这样的APP。颜色和字符与TapTap是不是很像?却是一款壁纸类应用。

如果有兴趣,可以从不同品牌的手机应用商店里,搜到更多版本与真正TapTap图标颜色类似、名称“鱼目混珠”的应用。

当然,如果用户从官网上下载了真正的TapTap应用,安装时也会像安装官网游戏一样被提示所谓的“未经安全检测”,然后逐步引导下载自己可能根本不想要的壁纸类应用。

工信部:不得通过“偷梁换柱”等方式欺骗误导用户下载

2023年,工业和信息化部《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》指出:“向用户推荐下载APP应遵循公开、透明原则,真实、准确、完整地明示开发运营者、产品功能、隐私政策、权限列表等必要信息,并同步提供明显的取消选项,经用户确认同意后方可下载安装,切实保障用户知情权、选择权。不得通过“偷梁换柱”“强制捆绑”“静默下载”等方式欺骗误导用户下载安装。”

客观上来说,手机厂商对用户安装的应用进行安全提醒,具有一定的合理性。但是在上述案例中,某些手机应用商店的做法是否合理合规,是否存在《通知》中所说的“偷梁换柱”、“欺骗误导用户下载安装”等情形,非常值得推敲。

作为渠道,收取合理的费用,在不侵害用户权益的前提下,以正当方式获取利润无可厚非。但其做法真的没有侵害用户权益么?

一款明明已经上线运营多年的游戏,在安装正版官服游戏时被引导到手机自带的应用商店,而手机应用商店却显示该游戏仍然在预约中,这是否在误导用户?

苹果手机AppStore收取30%的游戏流水分成依然过高,被称为“苹果税”,在全球多地面临反垄断和不正当竞争诉讼。国产安卓手机最高达到50%的流水分成,还要坚持多久?

与其嘴上高调谈情怀,不如老老实实尊重用户权益,少干点龌龊事。国产安卓手机厂商通过游戏分成到底能赚多少钱?

面包财经的主业是读财报,虽然大部分头部国产安卓手机厂商没有上市,但幸好还有一些公司已经在港股上市了。后续面包财经将拆解其财报,算算账。

THE END
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