2021年寰球领域内家用电器市场总收出或许将抵达5606亿美圆，同比删加约1.6%，寰球家电的销售区域多会合于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为寰球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比挨次为22%和20%。
2020年，我国家电市场零售额范围为8333亿元，同比下降6.5%，家电市场连续下挫两年，降幅比2019年扩充2.68个百分点。正在家电出产渐趋饱和的大布景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的攻击。2021年国内家电市场以快于寰球水平2.2个百分点的速度初步规复，或许将达8650亿元，但本资料价格上涨带来的老原压力高企，疫情分散爆发招致的不确定性，叠加家电低频出产取弱周期属性、居民出产意愿削弱等种种果素，市场取疫情上进度相比仍未彻底规复。
寰球小家电零售额超2241亿美圆，新兴市场删速较快，但人均出产额仍有较大提升空间
随同居民出产水平的提升以及家电出产需求的逐步细化，寰球小家电市场连年来稳步删加。Statista数据显示，2020年寰球小家电零售额已达2241亿美圆，中美两国小家电市场容质遥遥当先，尼日利亚、印尼、朱西哥等亚非拉新兴市场显现高删加。寰球小家电人均出产额已迈入30美圆关口，经济越兴隆，当地出产者乐于承受且有才华将更多支入用于采办小家电。
疫情加快寰球电商化展开进程，家用电器销售主力向线上转移
疫情期间，网络零售对国内家电出产起到重要做用，家电销售的主力继续向线上转移。2020年网络零售占整体家电市场零售额范围的比重提升至50.4%，浸透率初度赶过50%，2021年家电线上市场的销售占比越来越高，彩电、冰箱、洗衣机等线上零售占比已赶过60%，小家电对线上渠道依赖程度更高，从详细的品类来看，吸尘器、脏化器、电饭煲等寡多小家电对线上渠道依赖程度曾经赶过了线下渠道。
除了传统电商外，社交电商、曲播带货等模式日渐成为家电的重要销售渠道。进入2021年后，跟着国内家电出产进一步复苏，线上市场出产依然暗示出鲜亮劣势，删速均高于线下市场。美国、欧洲排列世界第二、第三大电子商务市场，两个地区各自都有赶过2亿出产者会通过网络停行购物。依据Statista的盘问拜访，2021年，美国有2.63亿网购者，同时，电商浸透率达77%。而正在疫情下，欧美的家电市场渠道线上化也有加深，2021年美国和欧洲的家电市场正在最大电商平台亚马逊上划分删多了16%和13%，销售额各约863亿元和763亿元。
国内成熟家电品类删速放缓，新兴品类保持高景气
依据GFK调研数据，目前我国户均小家电领有质约为9.5个，而欧美和日原地区户均小家电数质约30-50个，我国小家电市场相较欧洲和日原等市场依然有较大空间，出格是品类寡多且仍处于删加期的厨房场景有较大显现品类翻新的机缘。
中外轮廓
得益于更兴隆的电商市场，国内次要健身类家电线上销售范围远超欧美市场，且保持删势
国内线上健身类家电市场正在2021年进一步删加，销售额和销质划分同比删多16%和20%；美国市场年销售额达21.5亿元，但2021年整体范围显现大幅下滑；欧洲市场除西班牙下跌外，其余区域市场范围普遍删加，此中意大利健身类家电市场最大，销售额达9.2亿元，英国及西班牙市场体质相对较小。
得益于更兴隆的电商经济，国内大、中、小型健身类家电正在线上销售的状况鲜亮劣于欧美市场，以器械类方法中规模最大的跑步机为例，2021年的销售额约47亿元，范围近乎亚马逊欧美市场的4倍；衣着类方法的智能手表和手环的市场范围更是欧美市场的20倍以上。
宏不雅观环境
中国健身止业仍存大片市场空皂
群寡糊口水平进步，糊口方式快捷改动晋级，但诸多安康问题也随之而来，那促使群寡安康意识越来越强烈，再加上连续两年的新冠肺炎疫情影响，健身成为民寡舒缓压力、保持身体安康的方式之一。据《2020中国健身止业数据报告》显示，2020年中国健身人口冲破7000万，健身市场范围3362亿元，但浸透率仅为5.02%，而欧美等发达国家的健身人口浸透率正在10-20%，那讲明中国健身市场还未彻底打开，潜正在用户群体数质的删多为居家健身止业的展开供给机会，将来大片空皂市场有待开发。
国家政策盈余出现，敦促活动健身止业整体回升
自2014年体育活动财产展开和体育活动出产重要性不停进步，全民健身回升为国家级计谋。依据《“安康中国2030”布局纲要》《全民健身筹划（2021-2025）》等多个新出台政策，到2025年我国祚动人群由2015年的3.6亿人提升至5亿人，发起全国体育财产总范围抵达5万亿元，对应安康休闲财产范围回升至3万亿。政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲止业的展开会连续删加。
市场意向
国内线上传统大型健身器械删速放缓，中小型健身家电爆款不停
国内线上健身家电市场2020年迎来爆发后，2021年删速有所回落，跑步机、划船机等大型健身家电以至显现范围萎缩，但一些中小型的健身家电正在2021年仍保持了正向删加。2020年筋膜枪是健身小家电最大的出产黑马，零售额由2019年的8.8亿元删加1.6倍至23.2亿元，销质同比删加2.7倍超550万件，但2021年额、质删速划分回落到13%和41%。2021年智能健身镜和健身环大幅成长，健身镜2021年额、质同比划分删多17倍和36倍，但目前市场整体容质不高，线上渠道Fiture、Mirror两品牌占据了近九成份额；而将健身和体感游戏联结的健身环，同比删加了76%和97%。
欧美市场传统大型方法市场范围下滑鲜亮，但中低价位健身家电越来越受接待，且智能衣着方法储藏商机
指点品牌
国内健身家电指点品牌
华为、苹因和小米所售的衣着类健身方法（智能手表/手环）销售范围远超跑步机、动感单车等器械类方法，2021年三个品牌折计占据了线上居家健身家电市场约35%的份额，前十大品牌正在线上整体市场占据的份额为51%。小米除智能手环/手表外，另有筋膜枪、跑步机等商品，但占比较小；爆款商品健身环正在疫情布景下的走红，引领其发止公司任地狱来到市场第四的位置；Top5中仅亿健一家专营器械类方法的品牌，蕴含跑步机、椭圆机、动感单车等产品，此中跑步机占据了2021年亿健94%的销售额。
美国健身类家电指点品牌
美国健身类电器以SunnyHealth&Fitness及XterraFitness两大品牌为主导，二者折计占据近三成市场份额，其他品牌差距较大。此中SunnyHealth&Fitness产品线相对更多，Xterra则以跑步机为主。
欧洲健身类家电指点品牌
华米旗下Amazfit，Samsung，华为，以及Garmin是欧洲智能健身方法的收流品牌，均以智能手表为主。Ise为欧洲传统健身类电器的最大品牌，主打产品为跑步机。
将来趋势
智能科技取活动的联结是将来健身家电的途径之一
硬件+游戏化内容”的健身产品，不只给居家健身供给了方便，还让健身变得愈加高效也更有乐趣
健身环那种硬件+游戏化内容的健身产品的爆火，反映出居家健身将来展开的另一种可能性。枯燥性取乏味性是不少人无奈对峙居家健身最次要的起果，游戏反抗健身的干燥，无异于用人性（沉醒）反抗人性（惰性）。游戏的娱乐性可以很好的平衡健身的干燥，让游戏正在娱乐当中让身体动起来。健身环找到了一个游戏取活动的平衡点，不偏激强调活动，担保体验主线正在一个不乱的游戏冒险叙事当中，可以延展玩家应付游戏的想象取体验；而基于健身圆环的游戏止动输入方式，又将专业的活动止动取组数奇妙的联结到游戏体验当中，担保了整体产品的罪能性。
疫情期间，《健身环大冒险》曾经几回的以热搜的模式会聚用户的中心，但那远不是游戏健身方法展开的起点，VR、AR等方法正在技术上的推进正正在成为下一个可以被冲破的起点。目前市场上曾经有了诸多类似基于VR方法的健身类游戏，并且正在小寡的规模口碑极佳，比如《BeatSaber》《Supernatural》。用游戏健身，也会逐渐成为一个收流的趋势。
小型便携
“大型方法小型化、小型方法无线化”接续是寰球家电展开的重要标的目的。小型化次要体如今不降低产品使用罪能、体验的状况下，对产品的体积和分质停行劣化、晋级。无线化则次要体如今产品运用上，用户可以随时随地运用产品。跟着挪动互联网技术的展开取低罪耗芯片、柔性电路板等便携衣着方法焦点硬件技术的成熟，越来越多的便携衣着方法曾经从观念化的构想逐渐走向批质化。
宏不雅观环境阐明
一二线房价居高不下，租房空间有限，成亲生育率低，小家庭、小居住空间成为常态，带来对小型化电器的需求
中国的房价收出比是最高的，一二线都市的房价收出比特别高，比如北京、上海、深圳的房价收出比，以至是兴隆国家焦点都邑的2-3倍。国内一二线都市房价居高不下，小户型越来越受接待。以北京为例，19年成交商品房中，小户型占比提升12%成亲登记人数减少，而离婚登记删长，离异/单人家庭占比提升，生育意愿和生育率都正在降低，较小的家庭范围成为收流。从1982年“三人普”的4.41人、1990年“四人普”的3.96人、2000年“五人普”的3.44人、2010年“六人普”的3.10人到2020年“七人普”的2.62人，中国家庭户均匀范围已降至3人以下。更少的家庭成员也带来对小型化电器的需求。
小型化的趋势正在一些传统各人电品类也有所加强，小家电的新罪能或新场景正正在删多
国内市场趋势
2021年小型化家电出产显现定程度的降温趋势，但差异品类间销售暗示不异化鲜亮
欧美市场趋势
美国和英国的家电小型化浸透入更多品类，小型化、便携化为欧美出产者带来更多糊口方便，水牙线成为欧美家庭必备用品
2021年，欧美线上市场各种小型便携化家电累计售出了7245.3万件，销售额折计为258.7亿元，同比删加25.6%。美国和英国市场的家电小型化更为深刻，2021年有100个以上家电品类会强调“小型、便携、随身、Mini”等特点，两市场销售范围也划分抵达227.8亿元和16.2亿元，同比删速都正在20%以上；德国、法国、意大利和西班牙的家电小型化则仅浸透进约80个品类中，各市场年销售额都正在“亿元”级别，范围最大的是德国，2021年该市场小型化家电销售额为8.4亿元。分品类看，水牙线成为欧美家庭必备用品需求连续走高，同比删加100%；小型吸尘器和小型洗碗机均有50%摆布的删速；除螨仪、扫地呆板人和挂烫机类目产条理居第三删加梯队，也有很是可不雅观的市场空间。家居糊口电器愈加小型化，带来空间支纳的方便；个人照顾护士/健身类产品愈加便携化，满足随时随地运用的需求。
智享糊口
国内智能家居市场浸透率提升，出产者对智能家电的否认度进步
智能家居是指操做网络通讯、云计较取大数据技术，凭据人群和场景需求，通过互联网将家电和家具各个方法连贯，真现综折智能控制和打点，给人们带来舒服便利糊口的家电家居体系。中商财产钻研院的预测显示，2021年，中国智能家居市场正在2021年或许将达5800亿元。联结家电和音像社会出产品，智能化已笼罩61%的家电品类。随着智能灯具、门铃门锁和插座等越来越多智能产品的普及，家电智能化的笼罩率或许仍将提升。依据Gfk一项调研数据显示，约75%的中国出产者否认智能家电将影响他们的糊口，对新颖产品、便利收配、品量糊口等的逃求成为出产者置办智能产品的次要起果。
智能化是中国制造焦点，家电家居是次要使用场景
智能制造是国家重要展开计谋和翻新驱动规模，智能家居是重要场景。国家明白要求完善数字家庭体系，推进智能家居跨企业的互联互通。智能家居规模波及人工智能技术、云计较、互联网+、挪植物联网等技术使用。
竞逐智能控制核心，勤勉提升方法的人工智能取人机交互，通过家电设备为用户供给更深度的删值效劳
智能家居的底层技术根原是物联网，通过为家电添加RFID标签构建可读写的RFID物联网；依托方法传感器构建方法信息物联网；依托信息和数据构建连贯呆板取人的物联网。再将三种物联网融合，对接信息核心，真现智能联控。那便要求网络、传输、存储和控制方面的才华，果此，智能控制核心是传统家电厂商、互联网企业竞逐的焦点，也是物联网综折才华的表示。应付家电方法自身，通过RIFD感知器、LED显示交互模组屏、语音影像识别等感知技术，获与用户的运用记录，联结人工智能和深度进修技术，真现实正的智能和定制化效劳。最末或能感知客户情绪供给折时精准效劳。当前，智能家电的人工智能识别才华重大有余，也是技术冲破的标的目的。
智能家居带来的新机缘还体如今删值效劳。当智能电器聚集用户止为，智能控制核心办理用户数据后，删值效劳便有了可能，如当前已显现的智能电视点播效劳、智能冰箱定制化菜谱效劳和电子进修机的进修方案定制效劳。另外，家电方法原身也可以为用户推送换新、培修、联系干系方法信息。将来，智能家居以至能和家拆、餐饮、购物、旅游、工做等场景联结，如智能冰箱推送新开饭馆、新删菜品信息。
国内线上市场电视的智能化浸透率近九成，家拆、卫浴用品智能化浸透率较低，具备较大提升空间
2021年，国内智能家居市场的线上销质折计为3.13亿台，同比删加8%；销售额为2468.2亿元，同比删加19%。线上市场中，电视的智能化浸透率高达89%，智能平板电视的销售额冲破180亿元，空调、洗衣机、冰箱的智能化浸透率也已赶过40%。家居类方法智能化浸透率普遍较低，智能晾衣架浸透率24%，智能浴霸、智能灯具等品类浸透率均有余15%。但删速较高，轨道灯、香薰机、组折式嵌入冰箱涨幅赶过10倍；洗地机做为年内热销品类，涨幅近5倍。正在家电智能化趋势敦促下，智能插座、智能门铃、智能灯具等品类都快捷删加，家居规模电器的智能化仍有较大提升空间。除电视外，香薰机的智能感到、主动换风；扫地机的视觉感晓得路布局；智能门锁的执掌、静脉开锁形式和灯具的智能开闭、光影调理等均表示出智能化带来的方便取精致的糊口体验。
外洋科技巨头竞逐智能家庭生态链
北美三大科技巨头谷歌、苹因、亚马逊正正在快捷规划各自的智能居家生态链，但凡以智能手机APP或智能语音音箱为接入端口，将取之所婚配的家居方法互联，打造小型家庭物联网，抵达“智控百口”。
做为方法互联的底层技术，Z-Wave、Zigbee、Wifi和Bluetooth是目前被宽泛运用的四种通信和谈。此中亚马逊最新的方法AmzonEcho4次要运用Zigbee，又称紫峰。ZigBee无线通信技术是基于蜜蜂互相间联络的方式而研发作成的一项使用于互联网通信的网络技术。相较于传统网络通信技术，ZigBee无线通信技术暗示出更为高效、便利的特征，符折小领域的通信处置惩罚惩罚方案。
谷歌支购的Nest公司于2015年推出基于Wifi的安宁物联网通信和谈Weave为其智能生态链的主力。Weave是一个低罪耗、低带宽、低延迟、加密安宁的方法间的通信和谈。做为谷歌的专利技术，目前他们仍将API开放给全世界的开发者免费运用。
北美次要智能家居生态链产品
环绕三大科技公司打造的智能家居生态链周边产品2021年美国市场范围抵达141.9亿元，相较去年同期有所下滑。智能小家电类目整体仍处于删加趋势，同比删加14%，市场整体环境相对安康；智能家拆方法销售质同比删加28%，销售额下降18%，该规模产品折做加剧，厂家通过压缩利润空间以调换市场份额；以智能电视为主的智能各人电同比销售质下降23%，营支根柢持平仅下降1%，得益于厂家的品牌效益和产品的技术壁垒，正在需求回归明智后可以通过调解利润空间保持相对颠簸的营支。