和双十一类似，618也逐渐成为电商的全民节日。6月1日，沉寂许久的电商大战再度上演，为赢得618大战的好彩头，天猫电器美家吹响“天猫618理想生活狂欢节”的号角，电器城五大品牌单日销售破亿，特别是iPhone7领衔各品牌手机大幅促销，销售额令电商界震惊。
全球家电品牌联手打头阵
“让利百亿，我跟了！”6月1日，包括美的、海尔、BOSE、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等等知名家电手机品牌在微博上宣告参与天猫618理想生活狂欢节。夏普50英寸4K液晶智能平板电视低至3099元，戴森origin吸尘器独供天猫，并让利400元等。
天猫电器美家事业组总裁印井发话，“6月1日起连续3天，天猫电器贵就赔。”用户在天猫家电会场购买商品，只要比京东贵，就可获得天猫的现金赔，这是天猫电器首次进行此类比价赔付。
最新数据显示，6月1日第一个小时，天猫电器手机全线引爆，空调同比增长近7000%，冰箱同比增长近4500%，笔记本同比增长超5000%，电视机同比增长超4300%。五个当天销售额破亿品牌分别为格力、美的、海尔、苹果、奥克斯，上海、杭州、北京、广州和深圳消费者最能买，体现出超强的消费实力。洗碗机、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉等新品类商品受青睐。
与去年6月1日相比，天猫电器城各品类销售惊人，冰箱销售额同比增长近4400%；笔记本电脑销售额同比增长超5100%，苹果笔记本增速超17000%，稳坐销量第一；电视销售额同比增长近4400%，夏普、海信、TCL、三星和小米位列前五。格力官方旗舰店销售颇猛，在6月1日当天销售破亿，仅次于苏宁易购官方旗舰店排名第二。
手机“跳水”连iPhone也不放过
当天，苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额TOP5品牌。其中，iPhone增幅超1700%；荣耀仅用3小时便打破去年618全天交易记录，随后小米也宣布成交额超过去年618全天。
“亮眼的成绩来自于天猫及全球品牌商的诚意和努力。”天猫手机总经理潘志勇表示，今年天猫618期间让利百亿、单人发放上千元红包，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。伴随着天猫强大的规模效应和平台优势，天猫已成为手机厂商的新品首发及品牌运营的第一平台，包括红色iPhone7、华为草木绿、蓝色版P10、小米6等，均选择在天猫首发。
六月大战持续到20日
上月，天猫宣布进行品牌升级，SLOGAN（品牌口号）从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，6月启动大型线上狂欢节——天猫618理想生活狂欢节，6月1日—20日狂欢节期间让利100亿，凡购买家电手机的消费者，可使用满980减80、1980减180、3000减300、5000减600等不同档的优惠券，同时可享受12期分期免息以及品牌让利活动，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。
天猫又再次加重筹码——密令红包。现在，打开淘宝/天猫APP，在搜索框中输入密令——“我爱天猫618”，天猫618#理想生活狂欢节#先享会(6.1-6.3)，最高可抢600元的天猫购物券，数码电器手机满减会场通用。
在“6·18狂欢节”期间，除了价格优势外，天猫握有两大利器。一是选品，与其他平台主打本土品牌、国际品牌占比不高不同，天猫在兼顾本土品牌的同时，将国际品牌一网打尽，比如，DOSHISHA、HappyPlugs等品牌只在天猫出售。
二是售后，天猫对大家电送装方面，主推“签收24小时内预约，预约后按时服务”，不同之处在于天猫整个预约安装过程，消费者在线上可见，安装进度完全透明化，美的、TCL等家电巨头已接入该服务，天猫小家电主打“质量问题365天只换不修”，即消费者在使用商品过程中出现质量问题，确认收货后的365天内经商家鉴定确实存在问题，将直接更换新商品，并逐步扩展至数码品类，Bose、飞利浦等国际品牌已加入只换不修行列。文/记者左洋