从江苏“双11”的购物清单里，看消费新动能

一年一度的“双11”购物促销收官。今年是“消费促进年”，线上家电“以旧换新”等政策与“双11”活动叠加，有力推动了消费的扩大与升级。江苏各地企业也紧抓这一营销良机，线上线下相融合，有效提升了销售量。江苏省电子商务协会数据显示，10月14日至11月10日，江苏网络零售额达1361.0亿元、同比增长4.3%。

今年“双11”购物热潮刚刚落幕，线上平台表现抢眼，线下实体商店也迎来了一波销售高峰。以盐城市区的一家家电卖场为例，市民武女士在新家装修接近尾声之际，选择“双11”期间进行家电大采购。她表示，由于各种优惠政策的叠加，自己购买的一套家电比前期预算节省了近3000元。这种实实在在的优惠，有效提升了家电市场的热度，也带动了商场客流量的持续增长。

政府真金白银的诚意，有效提高了家电市场的热度，全方位、多层次拉动消费。苏宁易购数据显示，“双11”一站式以旧换新销售同比增长247%。苏宁易购盐城铜马广场店副店长吴良春介绍：“绿色节能家电促消费以旧换新活动覆盖了17类产品，多重补贴政策让进店客流和销售均实现了大幅增长。”

南京市商务局数据也显示，今年“双11”期间，南京网上店铺零售额达311.9亿元，叠加以旧换新补贴政策和双11电商促销系列活动，空调、冰箱、热水器等家电和3C数码产品线上销售额增速均超40%，双11期间南京全市零售额超过100万元的电商企业近500家，网上店铺超650家。

在消费人群方面，银发一族成为“双11”不可忽视的力量，一些线上平台专门为他们设立了“老龄换新专区”，提供多项贴心服务；而Z世代消费者则更加注重产品的颜值、功能和情绪价值，智能家电的“去家务化”特性深受他们喜爱。

与此同时，全球好物正不断涌入国内，而国产高性价比“尖货”也在积极出海。在苏州市相城高新区未来者跨境电商产业园，一家专注于宠物服饰的跨境电商企业正备战月底的海外版“双11”大促。该企业通过“入驻第三方平台+独立站”模式，已拥有自主品牌及专利达40余项，近三年跨境复合增长率达到40%。

苏州破浪电子商务有限公司总经理杨林表示：“未来我们将结合AI和元宇宙技术，为消费者带来更多科技感的购物场景。可以预见，随着科技的不断进步和消费政策的持续优化，未来的‘双11’购物节将更加精彩纷呈。”