国庆黄金周，正是传统家居家装市场的“金九银十”旺季。记者日前走访发现，叠加全国各地掀起的“家居家装家电以旧换新”补贴热潮，众多家居企业纷纷抢抓机遇发力。其中，广东广州市场的头部企业更带头“抢闸”发声，率先垂范，旨在与整个大家居行业共同打造一场久违的“促销盛宴”。
利好政策陆续出台，家居家装市场一片看好
为鼓励市民将旧家电、汽车、商品房等消费品更新换代，进一步激发市场消费活力，广州也印发了市本级实施方案《广州市用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新实施方案》，有关的以旧换新补贴活动也自9月1日起分批开展。
记者曾在活动首日走访广州本地市场，发现广州家居以旧换新补贴活动当时还在报名阶段。红星美凯龙广东省营发中心大运营总监张翠明告诉记者，“我们一直在结合活动推进免费拖旧和换新优惠，广州地区会主打家电家居家装一体化的消费优惠包，比较适合区域特色。”
家居空间呈现示意图
针对此次“以旧换新”，住建部原总经济师李秉仁透露，这是家居企业对国家政策的积极响应，更是对消费者需求的深刻洞察。业内资深人士也表示，以旧换新潮能通过强补贴政策激发市场活力，疏通行业堵点，驱动产业升级发展。同时也与国家倡导的绿色发展理念非常契合，在这过程中也增加了企业与消费者之间的紧密沟通，更有益于为消费者提供更加环保、健康、智能的家居解决方案。更有业内人士透露，建材家居类产品是首次纳入补贴范围，可以刺激到原来可买可不买的一部分需求，或者以相同预算升级到更高端的产品。有分析师认为，在政策带动之下，今年家居家装市场的四季度销售额有望同比增长三四成。
政企双补贴，头部企业加码落实惠民举措
目前，全国很多城市的补贴时限是今年底之前，因此各行各业纷纷抢抓机遇。近日，记者再次走访发现，广州家居家装的“以旧换新”“大战”已然“开打”。在定制家居行业，欧派、尚品宅配等企业先后官宣以旧换新大动作。
9月22日，尚品宅配臻选焕新套餐发布，在政府补贴基础上，针对不同的焕新需求，推出全案焕新套餐等系列产品。9月20日，欧派也举办了企业补贴行动发布会，在总部层面通过让利加码补贴政策，与国家补贴形成政企双补贴的合力之势。
尚品宅配以旧换新全案套餐部分展示
尚品宅配儿童阅读空间示意图
这边厢，欧派集团总裁助理张秀珠告诉记者，从国家政策、消费者洞察和行业发展等维度进行消费品以旧换新政策解读，欧派“以旧换新”行动是顺应时代的必然选择。据悉，在欧派最新重磅推出的企业补贴行动中，消费者+99元即可以享受健康升级补贴，包括欧派799惠民系列衣柜、899德系高颜系列衣柜与39800王牌臻选套餐产品。此外，欧派更加码补贴20%，购买欧派橱衣木卫定制类产品，可享合同金额20%的企业补贴金，最高1万元/户；企业补贴金可用于在欧派购买全球大牌家具家电产品，促销价之上再享20%补贴优惠。
另一边厢，尚品宅配向记者表示，在企业最新惠民政策中，更有与工行联合推出的免息分期金融惠民服务，实行政企多方合力加码以旧换新政策，助力消费者轻松焕新美好生活。尚品宅配总经理助理黄锦超透露，最新发布的两大女王臻选焕新套餐和两大旧改焕新套餐，是以灵活的产品组合和优质服务激发民众家居焕新行动。四大套餐不仅产品颜值和品质在线，还限时加赠网红产品HCK哈士奇女王冻龄复古冰箱，更为消费者提供一体化交付、一条龙拆旧服务。
平台力推，家电以旧换新成为重要一环
记者留意到，家居家装的优惠政策当中，有不少涉及加赠配送家电的套餐模式。因此，家电作为以旧换新中的重要一环也是不容忽视。业内提醒，消费者可多比对套餐中的家电优惠以及各大网络销售平台上针对家电的以旧换新政策，以选取更适合自身的最优方案。
数据显示，全国近1300家线下京东门店已开启“一站焕新，一省到底”国庆大促活动。京东正积极加力承接家电以旧换新需求，通过“国家+厂商+银行+渠道商+以旧换新”五重补贴叠加，并联合百大家电品牌提质商品资源、优惠力度、升级服务等多方面举措。同时，苏宁易购也积极联合家电品牌商加大补贴力度，推动“金九银十”家电旺季。其中，苏宁易购与松下电器明确，在政府最高补贴20%的基础上，双方将额外增加30%企业换新双补贴。
消费观察：
新一轮存量市场争夺战，旧改与局改是“香饽饽”
当下，家居家装市场的新一轮存量市场争夺战已经到了“白热化”阶段。家居品牌如何抓住“以旧换新”机遇，挖掘市场新增量，为企业发展提供新动力？住建部原总经济师李秉仁认为，首先要让以旧换新成为真正的行业利好。他表示，在老房装修比例持续攀升，城市更新行动迅猛发展的大背景下，家居企业未来有很广阔的发展前景。品牌企业应认清形势，积极拥抱以旧换新，勇敢把握存量市场的机遇，实现逆势化、智慧化、工业化的突破。
对此，欧派营销第三事业部总经理张晓锋认为，家居家装以旧换新，要服务国人对美好生活的向往，要符合消费者及其全体家人的生活方式。用更好的产品，更高的性价比质价比心价比，让消费者用得更舒服、与家人相处更愉悦、让家更和美，才是真正实现美好生活。全国工商联家具装饰业商会副秘书长明占喜指出，二次装修不需要低端产品，因此以旧换新要求企业把高质价比的产品落实到消费者。业内普遍认为，好产品、好服务、好政策都是每个企业与品牌在推动以旧换新行动时需要聚焦的关键。