如果要评选2024年度消费关键词，“以旧换新”必然是今年众多消费趋势中的突出代表之一。
今年8月份以来，全国主要省市家电家具“以旧换新”补贴政策陆续落地，迅速掀起了国内各地家电咨询、选购热潮。全国家电消费热在今年双11大促迎来最高峰。
据第三方机构星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%，销售额较第二名手机数码品类还多224亿元。
以旧换新“主力军”
国家统计局数据显示，2024年7月国内家用电器、音像器材零售总额为730亿元，同比下滑2.4%，已连续两个月下滑。随着以旧换新补贴的到来，8月至10月国内家用电器、音像器材零售总额分别同比增长3.4%、20.5%和39.2%，增速持续创新高。
在折扣的加持下，不仅是一二线城市消费者有了家电以旧换新的打算，三四线下沉市场家庭也有了添置智能小家电、提升生活品质的消费新趋势。
本轮家电补贴和优惠，让不少优质小家电变成兼具功能优势和价格优势的“质价比”产品。而不论是发达地区还是下沉市场，人们追求智能化家居生活、追求更好产品体验的需求是一致的。甚至相较于以往活跃的一二线城市，下沉市场对于“质价比”的智能家电需求出现了爆发式的需求。
随着下沉市场需求的迅速激活，新一轮家电升级、消费服务升级正在加速到来。
一轮补贴，刺激行业回归“正循环”
商务部最新数据显示，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。
而从全国家电零售大盘来看，以旧换新直接带动的销售规模占比约为17%，但对于家电行业、线上家电销售渠道的消费刺激却远超字面的增速。
消费的旺盛使整个行业进入正向循环，新质家电的畅销与家电补贴落地，既为厂商提供了正向的资金支持，也为其进行更多研发投入提供信心，走向智能化转型、品质升级已是家电行业的必然趋势。
尤其在面对外观时尚、可减轻日常家务压力的小家电领域，扫地机、洗地机、洗碗机、智能宠物喂食器、智能门锁等新潮品类成为新宠。高品质家电所承载的新性能、丰富功能溢价，正在为更多消费者所认可和接受。
而从细分品类看，10月社零中，除了家电消费同比增长39%之外，此前较为低迷的服饰消费同比增长近10%、化妆品同比增长40%、体育娱乐用品同比增长26%。
大促固然是消费回暖的重要原因，但在家电国补的带动下，居民对于消费的态度愈加开放，多种消费品类同比数据不断回升也是不争的事实。
业内人士预计，国补叠加年底的消费需求，预计在12月之后，在家电消费的带动下，消费还将迎来一波新的高潮——这或许正是国补的重要意义所在。