随着互联网技术、终端技术的快速发展，OTTTV（互联网电视）快速发展，市场规模不断扩张。研究机构ResearchandMarkets称，截至2013年底，全球共有1.582亿户家庭上观看OTTTV；2013年，约7600万户家庭定期持续观看OTTTV。到2017年，持续收看OTTTV电视的用户规模将会增长到3.731亿户家庭，约11.89亿观众。美国是当今世界互联网产业最为发达的国家，各种互联网新技术、新业务、新服务层出不穷。OTTTV是美国互联网重要产业，也是视听新媒体重要业态，美国对OTTTV采取宽松的监管方式，促进了产业的快速发展，给人们带来极为多样、便利、人性化的视听服务。
一、美国OTTTV发展主要情况
在美国，用户在多平台多终端上收看视频节目已经成为不可阻挡的趋势，收看OTTTV也越来越普遍。以苹果、谷歌、奈飞（Netflix）、葫芦（Hulu）、Roku等为代表的美国OTTTV行业快速成长起来。
（一）OTTTV定义
OTTTV是OTT业务的一种，即基于开放互联网的视频服务，通常翻译为互联网电视。为区别于国内互联网电视，本文采用OTTTV。OTTTV终端可以是电视机（一体机或通过机顶盒）、电脑、机顶盒、平板电脑、智能手机等。OTTTV运营无需独立拥有自己的网络，只要具备资本、平台和内容的运营能力，就可以成为OTTTV的运营商，因此其运营主体多元化，来自各个行业和领域，如电视台NBC、有线电视运营商康卡斯特（Comcast）、互联网企业谷歌（Google）、电信运营商威瑞珍（Verizon）、终端厂商苹果公司、电商亚马逊（Amazon）、零售商沃尔玛（Wal-Mart）等等。
（二）OTTTV用户规模
据来自独立市场研究公司eMarketer的数据，美国有近25%的家庭拥有OTTTV，到2013年底这一比例将达到30%，3510万美国家庭将拥有至少一台可连接到互联网的电视机，每月每个家庭至少有一位家庭成员会通过电视机使用互联网；拥有和使用智能电视的家庭将从2012年的1520万户增长到2016年4020万户,家庭渗透率达到22.7%
市场研究公司NPDGroup称，美国使用HBO和其他付费电视频道的家庭数量占全部家庭数量从2012年3月的38%下跌到2013年8月的32%。订阅奈飞和其他视频点播服务如HuluPlus和亚马逊PrimeInstantVideo的家庭数量从23%增长到了27%。订阅有线电视、卫星或数字电视服务的美国家庭用户比例从2010年的88%下跌到2013年8月的86%，消费者正在取消付费电视订阅服务，开始支持宽带视频服务。
二、美国OTTTV市场竞争格局
美国OTTTV的产业链包括内容生产商、内容集成商、网络运营商、终端厂商等，其中内容集成商、网络运营商和终端厂商是OTTTV市场最重要的参与者。由于市场规模庞大，功能众多，OTTTV产业链各个环节都得到充分的发育，市场竞争十分激烈。
（一）内容生产集成分发市场主体多元化
内容集成商是美国最早进入OTTTV市场的企业，也是迄今为止OTTTV业务最大的受益者，在对视听服务采取宽松政策的情况下，众多互联网企业进入OTTTV市场,建立内容集成分发平台，开展OTTTV服务。由于互联网是天生的平台型技术，越来越多的市场主体进入内容集成分发领域，市场主体纷纷采用各种新技术、新的商业模式开展OTTTV服务，竞争特别剧烈。
1.视频网站以海量内容吸引庞大规模用户
2.内容生产制作集成分发于一体
在互联网时代，已经没有纯粹的内容生产提供商。在美国，大型的内容生产提供商均已搭建互联网平台，成功转型，集内容生产与集成分发与一体。
Vevo于2009年由环球音乐公司和索尼音乐娱乐公司共同创立。根据市场研究公司ComScore的数据显示，Vevo是全美观看率第三高的视频网站，2013年年3月，月均用户数量达5200万。排在全美观看率首位的视频网站是谷歌——通过YouTube平台的运作，吸引了1.539亿用户；其次是Facebook，有着6380万用户。
2013年8月，Vevo上的5万个音乐视频即将登陆苹果的机顶盒以及三星的电视机。AppleTV的用户很快就能享受Vevo超过50000个音乐视频选择。Vevo娱乐平台为AppleTV定制一款应用程序，允许用户一天24小时、一周7天无限观看音乐视频。截至2013年底，Vevo已经向iOS、Android和Windows移动设备推出应用程序。此外，它还为Roku、Xbox直播、以及黑莓PlayBook平板电脑定制了应用程序。
3.终端厂商以硬件软件服务一体化服务开拓OTTTV市场
苹果首先是一家终端厂商。但是在移动互联网时代，苹果依靠其硬件软件一体化、封闭化的商业模式，成功转型为OTTTV市场最用盈利能力的企业。凭借“iPod+iTunes模式”，苹果成功开创了将硬件、软件和服务融为一体的模式先河。2005年，苹果在iTunesStore中加入视频节目，并与迪斯尼、皮克斯、试金石、米拉麦克斯等众多内容制作商合作，使用户获取丰富的视频资源。苹果还提供高清、记忆播放服务。随着iTouch、iPhone、iPad、AppleTV等产品的推出以及iTunes在各终端的集成登陆，用户可以通过多平台、多终端观看苹果视频。截至2013年6月，苹果iTunes已可为用户提供800个电视节目和35万部电影的视频内容，用户累计下载了超过10亿个电视节目和3.8亿部电影的视频量。
4.零售业以成熟的渠道成功跻身OTTTV市场
亚马逊是云计算等领域具有国际领先地位，其技术创新层出不穷，为视频服务提供了强大的技术支持。2013年11月，亚马逊的云服务部门AWS（AmazonWebServices）推出AmazonAPPStream，可以将高清视频或是3D游戏等储存在亚马逊AWS上的内容，同步到各种移动设备中，进一步提高了对用户的吸引力。截至2013年底，亚马逊视频在美国OTTTV市场的份额为13%。
（二）终端产品形态创新不断
终端是OTTTV产业链的重要环节。在互联网尤其是移动互联网快速发展的情况下，终端成为推动OTTTV产业发展的重要力量。目前，OTTTV终端形态极为多样，有针对传统电视机的机顶盒如AppleTV、谷歌电视（GoogleTV）以及Chromecast电视棒、三星流媒体机顶盒；也有微软生产的游戏机Xbox360，还有智能电视一体机，以及各种移动终端，如智能手机、Pad等。与单纯的在线视频提供商Netflix或HuLu、或者传统电视运营商不同，微软、苹果、Google、Amazon通过控制终端，为用户提供硬件设备，试图打造完整的产业链，形成产业链竞争。
1.机顶盒市场竞争剧烈
机顶盒是OTTTV终端最重要的产品形态，主要针对客厅电视机存量市场提供服务，由于价格便宜、功能多元，市场庞大，吸引了众多企业参与。
在美国市场，除苹果外，Roku是最大的流媒体机顶盒厂商，市场占有率较高。截至2013年底，Roku自发布以来销量接近800万台。Roku集成了海量的内容，截至2013年底，Roku-TV上市后可以提供超过15000万部电影，15万部电视剧，1200个频道内容。
2.智能电视一体机
智能电视一体机是OTTTV重要终端形态。谷歌、Roku等均已进入智能电视一体机市场。2014年1月，Roku与海信联合发布了双方合作生产的Roku-TV，支持WIFI连接，将成为北美新兴的互联网电视市场的主流产品之一。
3.游戏机
游戏机作为重要显示终端，也进入OTTTV市场。微软(Microsoft)利用自己的XBOX360开展OTTTV业务。截至2013年底，全球有7200万人在使用Xbox游戏机。微软试图通过其游戏终端Xbox进入OTTTV领域，并将Xbox打造成为娱乐平台，为年轻用户提供OTTTV服务。微软还分别结合英特尔(Intel)以及宏碁、华硕等制造商，推出具有联网收视功能的多媒体联网设备(ConnectedMediaDevice,CMD)，以期切入OTTTV市场，并获得重要市场份额。
（三）网络运营商提供多网融合视听服务
网络是OTTTV产业的重要环节。在美国，网络运营商包括有线电视运营商和电信运营商，是受到OTTTV冲击较大的产业。为应对视频新媒体对用户的争夺，网络运营商利用其网络基础设施优势，开始多网融合视听服务，努力保持原有市场份额，并向互联网以及移动互联网市场拓展。
1.有线电视运营商提供“电视无处不在”服务
早在2009年，康卡斯特（Comcast）和时代华纳（TimeWarner）等有线电视运营商联合提出了一种新理念——电视无处不在（TVEverywhere），旨在应对互联网视频业务对其用户和业务的分流。目前，有线电视运营商不仅提供有线电视服务，还积极提供互联网以及移动互联网视听服务，让用户通过互联网或手机等终端欣赏其视听内容，将服务从有线电视延伸到互联网以及移动互联网，从电视机终端延伸到手机、平板等多终端。调研公司Gfk的数据显示，截至2013年1月，近半数的美国付费电视订户使用过“TVEverywhere”服务。
时代华纳与有线电视运营商达成多个合作协议，使HBO频道的用户收看TVEverywhere版HBO频道HBOGo。康卡斯特大力发展自己的网站和应用Xfinity，向互联网用户提供网络视频服务。2013年10月，康卡斯特与Twitter合作，试图把Twitter上对电视节目的讨论作为提高收视率的入口。从11月开始，与康卡斯特旗下NBC电视台节目有关的Twitter消息将增加“Seeit”（观看）功能，如果Twitter用户同时是康卡斯特Xfinity付费电视用户，他就可以通过“Seeit”选项登陆Xfinity，摇控机顶盒，切换到播出该节目的频道，或者在手机上直接观看。康卡斯特公司CEO布莱恩·罗伯茨称“Seeit”功能为“即时网络遥控器”。目前“Seeit”功能仅限于NBC电视台的节目，今后可能会覆盖其他电视台。Twitter此前多次对电视行业表示它能带来更多观众，“Seeit”功能即是以此为目的的一次尝试。
2.电信运营商大力拓展OTTTV业务
美国Suddenlink电信公司为推进“电视无处不在”战略，大张旗鼓地推出OTT视频服务，成为美国为数不多的几家拥有官方认证的网络视频服务的公司。该视频服务提供大量的完整版电视剧、HuluLLC的短视频、超过1300部电影以及Turner广播网络公司等。该公司还将其服务推广到一系列移动终端上，如智能手机和平板电脑iPad。与此同时，Suddenlink的子程序已经能通过iPad、iPhone和一些使用Android系统的手机获得HBOGo内容。