5、家电消费行为国潮食品消费行为12342022.3iResearchI55心目中的国潮服饰品牌传统运动品牌成为国潮服饰品牌的代表传统运动品牌以绝对优势成为国潮服饰的代表。其次是国内潮牌。心目中的典型国潮服饰品牌典型传统品牌典型汉服品牌汉尚华莲61.8%李宁鸿星尔克11.9%织羽集回力安踏十三余海澜之家典型内衣品牌典型国内潮牌密扇10.8%爱慕奶糖派BEASTER15.5%蕉内内外FMACMUbrasBosieINXX注释：【多选】G08您觉得以下服饰品牌中，哪些是国潮品牌？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI66国潮
7、人产品全性的网红/明星穿着/带货比国潮服饰购买考虑因素（%）注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素（此处的服饰包括服装、鞋、配饰、内衣等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI77国潮服饰购买考虑因素-传统品牌鸿星尔克和回力的国货情怀、安踏的产品设计及性价比，是驱动品牌购买的重要考虑因素回力的性价比在购买考虑因素中占比亦较高。国潮服饰典型品牌购买考虑因素传统品牌李宁36.2%34.6%32.1%28.7%28.4%23.7%21.3%18.3%14.6%12.3%11.5%9.9%鸿星尔克39.1%3
8、4.2%28.5%27.0%28.7%23.4%20.1%18.8%11.7%12.3%14.8%9.4%回力安踏海澜之家35.3%29.7%32.7%29.9%31.7%24.9%21.3%15.2%16.2%13.7%14.2%9.1%是中国品牌，支持国货产品中的“中国风”元素/IP/IP联名产品质量36.4%31.8%30.0%29.3%32.2%25.1%24.0%14.2%12.4%12.0%12.2%10.9%11.1%31.1%32.3%32.3%31.8%32.3%23.1%19.9%16.3%15.0%15.3%11.4%10.0%11.2%产品设计/款式产品价格/性价比产品
9、面料/质地品牌知名度/品牌形象是潮流产品产品安全性方便购买有喜欢的网红/明星穿着/带货代言人营销活动9.4%11.5%12.4%注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI88国潮服饰购买考虑因素-国内潮牌密扇的潮范中国风，Bosie的“无性别主义”，强调品牌塑造的BEASTER，国内潮牌以各自特色吸引消费者国潮服饰典型品牌购买考虑因素-国内潮牌FMACM1.产品价格/性价比032.产品中的中国风元素青年群体
10、品密扇02潮范中国风牌，涉及公共艺术和服饰3.产品质量4.品牌知名度/品牌形象5.产品设计/款式1.产品中的中国风元素2.产品质量1.产品质量3.有喜欢的明星网红穿着/带货4.营销活动2.产品价格/性价比3.产品中的中国风元素Bosie045.产品设计/款式无性别主义4.产品面料/质地的快时尚设计师品牌5.是潮流产品BEASTER01先锋街头服装品牌1.产品质量05INXX1.产品中的中国风元素2.营销活动2.产品价格/性价比3.是中国品牌，支持国货国际潮流时装买手集合品牌3.是中国品牌，支持国货4.有喜欢的明星网红穿着/带货5.品牌知名
11、度/品牌形象4.产品设计/款式5.产品质量注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI99国潮服饰购买考虑因素-汉服品牌汉尚华莲和十三余通过“网红+优质内容“打造自身IP形象，织羽集则以徐娇在消费者心目中留下标签汉尚华莲与知否知否应是绿肥红瘦及夏达拾遗录推出联名服装；十三余曾与王者荣耀、清平乐、江南百景图、魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作，推出汉服、披肩、荷包等国风消费品。国潮服饰典型品牌购买考虑因素-汉服
12、品牌织羽集十三余汉尚华莲（轻奢大众化路线）（定位汉元素服饰而非（为年轻一代提供“人生正统汉服）第一套汉服”）26.7%是中国品牌，支持国货产品中的“中国风”元素/IP/IP联名产品设计/款式33.5%33.5%26.3%22.9%22.9%21.2%21.2%20.1%18.4%17.9%16.8%15.6%13.4%26.9%29.7%26.4%20.9%19.2%23.6%22.5%17.0%18.1%17.0%19.2%19.8%19.8%26.2%23.3%是潮流产品18.0%有喜欢的网红/明星穿着/带货产品面料/质地21.5%25.6%产品价格/性价比产品质量26.7%20.9%品
13、牌知名度/品牌形象方便购买25.0%18.0%营销活动15.7%产品安全性22.7%代言人12.2%注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI110国潮服饰购买考虑因素-内衣品牌大胸内衣、无尺码内衣、科技感面料等产品概念强化品牌标签，形成购买驱动爱慕作为国产知名品牌，国货情怀及产品质量是消费者选购的首要考虑因素。国潮服饰典型品牌购买考虑因素-内衣品牌1.是中国品牌，支持国货2.产品质量1.产品设计，款式2.
14、产品中的“中国风”元素/IP/IP联名1.产品设计、款式2.产品质量3.产品面料，质地4.产品设计，款式5.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名3.产品价格/性价比4.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名3.是中国品牌，支持国货4.有喜欢的网红穿着/带货5.产品质量5.是中国品牌，支持国货奶糖派Ubras蕉内爱慕内外1.产品设计，款式2.是中国品牌，支持国货3.产品质量1.产品面料、质地2.产品设计、款式3.产品质量4.产品面料，质地5.是潮流产品4.产品价格/性价比5.产品中的“中国风”元素/IP/IP联名注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考
15、虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI111国潮服饰购买渠道电商平台、线下专卖店及时尚购物APP是购买国潮服饰的主要渠道随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，时尚购物APP购买的占比下降。国潮服饰购买渠道-总体国潮服饰购买渠道-分年龄段综合电商网站46.5%42.2%34.9%28.8%26.6%23.6%60.0%55.0%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%线下的品牌专卖店潮流时尚购物APP45.3%45.2
17、0%以上的高溢价。国潮服饰溢价-总体不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价年轻人群更易支付高溢价愿意支付30%以上溢价（%）6.7%37.9%34.72%9.7%12.6%8.1%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上25.1%24.4%20.0%15.7%13.5%支付30%以上溢价注释：【多选】F10相比同类型的普通服饰，您愿意为国潮服饰支付溢价吗
19、更多因为国货情怀考虑持续购买。国潮服饰复购-总体国潮服饰复购-分年龄段会考虑持续购买，喜欢“中国风”设计元素/IP33.6%29.7%100.0%90.0%83.6%82.8%82.9%82.0%76.6%80.9%的消80.0%会考虑持续购买，因为中国风元素复购因为支持国货复购70.0%继续支持国货费者会持续购35.5%36.8%35.3%37.0%60.0%买国潮服饰50.0%会考虑持续购买，希望追赶潮流17.6%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%看产品设计14.0%不会一直购买，拥有代表性的国潮服饰即可10.3%10.9%10.7%9.6%7.6%看产品设计是否能吸引我，
20、不考虑国潮18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上11.5%会考虑持续购买（%）看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）注释：【单选】F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI115国潮服饰复购消费者对传统品牌的持续购买意愿低于其它类别国潮服饰复购-分品牌类别传统品牌国内潮牌汉服品牌内衣品牌78.8%9.8%11.5%6.1%6.4%传统品牌的持续购买意愿低于其它类别87.6%86.6%86.1%5.7%7.6%6.4%7.5%会考虑持续购买（%）
21、不会一直购买（%）看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）注释：【单选】F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI116国潮服饰购买行为国潮美妆购买行为国潮家电购买行为国潮食品购买行为12342022.3iResearchI117心目中的国潮美妆品牌百雀羚以国货情怀成为国潮美妆的代表品牌随着年龄的增长，对于百雀羚国潮品牌的认同度上升。心目中的典型国潮美妆品牌心目中的国潮美妆品牌-百雀羚-分年龄段百雀羚45.7%38.5%自然堂花西子32.5%21.9%20.4%完
23、质量20.5%21.5%28.5%30.9%30.7%随年龄增长上升26.2%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上25.4%25.3%25.1%23.5%代言人17.6%16.6%17.2%15.6%11.7%15.1%11.0%12.2%8.9%21.6%20.3%营销活动11.8%随年龄增长下降17.4%15.8%15.3%14.9%14.6%14.1%有喜欢的网红/明星穿着/带货产品价格/性价比产品是中国品产品安产品中的品牌知产品成产品设是潮流质量牌，支持全性“中国风”名度/品分/色系计/外观产品国货元素牌形象/功能国潮美妆
26、ResearchI220国潮美妆产品溢价超过九成消费者接受国潮美妆产品的溢价，溢价范围在10%-30%之间，近20%的消费者接受30%以上的溢价男性支付溢价的意愿略高于女性。年轻消费者支付高溢价的意愿高于其它群体。国潮美妆溢价-总体男性支付溢价的意愿略高于女性不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价男性愿意支付溢价占比：94.2%6.9%女性愿意支付溢价占比：91.0%国潮有特殊的设计内涵和文化，39.1%73.6%的消费者愿意支付30%以下溢价愿意支付10%以下的溢价随年龄增长，支付30%以上溢价的占比下降愿意支付30%以上溢价的占比-分年龄段国潮有特殊的设计内涵和文化，34.5%愿意
27、支付10%-30%的溢价24.7%23.3%18.0%12.9%12.2%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价11.3%8.2%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上愿意支付国潮美妆30%以上溢价占比（%）国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价注释：【单选】M08相比同类型的普通美妆护肤产品，您愿意为国潮美妆护肤产品支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI221国潮服饰购买行为国潮美妆购买行为国潮家电购买行为国潮食品购买行为12342022.3iR
28、esearchI222心目中的国潮数码家电品牌华为、小米、格力是典型国潮数码家电品牌随着年龄增长，对华为、格力、海尔、美的等知名国内品牌的国潮认同度呈上升趋势。心目中的典型国潮数码家电品牌心目中的典型国潮数码家电品牌-分年龄段华为格力海尔美的华为23.5%16.9%14.1%17.0%18-24岁25-29岁小米29.7%19.2%15.8%17.1%格力海尔31.7%36.8%42.7%17.4%23.0%23.8%18.2%20.2%21.9%17.8%18.0%18.1%30-34岁35-39岁40岁以上美的随年龄增长，对以上家电品牌的国潮认同度上升注释：【多选】G08您觉得以下数码
30、%21.9%随年龄增长上升19.4%19.0%16.5%15.9%14.5%14.1%11.8%产品产品价是中国产品安产品技产品中的产品设品牌知全性术/功能“中国风”计/外观名度/品元素牌形象方便是潮流网红/明购买产品星带货营销活动代言人质量格/性价品牌，比支持国货国潮数码家电产品购买考虑因素（%）注释：【多选】J03在购买国潮数码家电产品时，您会考虑哪些因素（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手环、扫地机器人、烟机灶具、净水设备等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI
31、224国潮数码家电产品购买渠道家电数码专卖店、综合电商网站及数码家电垂直电商平台是购买国潮数码家电产品的主要渠道随着年龄增长，选择短视频带货等新兴渠道购买的占比呈下降趋势。国潮数码家电产品购买渠道-总体国潮数码家电产品购买渠道-分年龄段线下的家电数码专卖店41.7%38.1%36.9%29.9%24.7%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%综合电商网站数码家电垂直电商平台线下的品牌专卖店49.9%48.0%40.8%33.2%品牌官网/品牌官方小程序电商/短视频直播28.5%22.7%21.0%20.4%20.2%19.4%社交媒体平台种草带货短视频APP/短视频带货品
33、愿高于低线城市。国潮数码家电溢价-总体男性支付溢价的意愿略高于女性男性愿意支付溢价占比：93.5%不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价7.5%女性愿意支付溢价占比：90.6%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价40.8%33.7%10.5%7.5%随城市线级降低，支付30%以上溢价的占比下降愿意支付30%以上溢价的占比-分城市级别国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价18.0%17.4%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价16.4%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价一线/新一线二三线四五线为国潮数码家电支付30%以
34、上溢价占比（%）注释：【单选】J08相比同类型的普通数码家电产品，您愿意为国潮数码家电产品支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。2022.3iResearchI226国潮服饰购买行为国潮美妆购买行为国潮家电购买行为国潮食品购买行为12342022.3iResearchI227心目中的国潮食品品牌老干妈、大白兔、王老吉是国潮食品典型品牌以产品质量为基石，通过跨界营销合作表达国潮态度，老干妈、大白兔以及王老吉通过不同方式“出圈”，强化国潮形象。心目中的典型国潮食品品牌心目中的典型国潮食品品牌-分年龄段老干妈大白兔王老吉老干妈18-24岁25