265亿！节能惠民补贴催热家电市场

趁着政策东风，家电厂商以及渠道商也纷纷行动起来，在国家补贴的基础之上再“加码”，推出各种配套补贴促销方案，多重利好带动市场热度，一改行业自去年下半年就开始出现的疲软状况，业内预计节能惠民补贴政策将带动4500亿的市场消费需求。同时，在国家节能补贴政策的引导之下，家电行业也开始了新一轮的节能转型，在节能方面表现出色的大企业得到更多扶持，也将带动新的行业竞争和洗牌。

给家电市场一支“强心针”

商务部部长陈德铭年初时曾表示，今年将总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制订替代接续政策，新的消费扶持政策将集中在节能环保产品上。今年全国两会期间多位代表也递交提案，苏宁电器董事长张近东就建议开展高能效家电产品购买补贴。此番国务院常务会议上也指出，扩大节能产品消费既能稳定增长、扩大内需，又能促进调整结构、节能减排，各地区、各有关部门要高度重视，切实抓好各项政策措施的落实。

家电产品是这次节能补贴政策的最大受惠者，占到了整体财政补贴的七成有多。商务部研究院国内贸易研究中心副主任赵萍表示，最终仍然选择家电产品作为促消费的主力，原因是家电产品在我国社会零售总额中占权重较高，在5%左右，提振消费作用明显。

事实上，自去年下半年起呈现疲软态势的家电行业也需要一支“强心针”。2011年家电行业受到外部经济环境疲软等因素影响外，节能惠民、以旧换新、家电下乡等各类补贴政策也相继退出，使得整个行业在2011年呈现前高后低的走势，增速明显放缓。这一情况也延续到了今年第一季度，而被寄予“翻身”希望的五一黄金周整体销售情况也不佳，奥维咨询的数据显示，五一期间彩电、冰箱、洗衣机、冰箱品类的销量同比增长为2%、8.34%、7.6%和0.65%，洗衣机、空调的零售量同比下降0.3%和14.61%，都低于预期增幅。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮称，家电行业整体负增长，最终让工信部和发改委推出升级版的节能补贴政策。

推动产业向节能方向转型

国务院常务会议上确定了将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这一制度按照市场上销售的电视机、冰箱等产品当中效率最高的产品性能设定为该类产品5年后的能效目标，敦促企业为实现这一目标而努力，在目标期限内不能达标的企业和产品将被淘汰。

从已经公布的五大品类补贴细则也可以看出国家政策的节能导向，对申请企业设立了门槛，例如，空调、冰箱和洗衣机产品要求年推广高效节能产品不少于10万台，平板电视要求年推广高效节能产品不少于50万台，燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器则要求年推广高效节能产品的数量分别不

少于3万、5万以及1万台，这都对企业的生产销售规模提出了一定的要求。

不仅是生产企业，渠道商也开始了向节能产品的结构升级。苏宁电器总裁金明介绍，今年一季度以来，苏宁电器提前推进产品结构升级，从采购环节、供应链环节、活动推广等方面全面推行产品的升级换代，目前彩电、冰洗、热水器等品类一二级能效的采购和销售占比平均超过了80%，而空调一二级能效产品的占比也达到了40%。国美电器高级副总裁宿献华也表示，目前国美正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向一级能效转换，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，尤其是对于耗能量大的传统大家电，国美部分门店已经实现了在售大家电95%以上都是二级能效以上。

文/南方日报记者钱玮珏图/戴远程

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