新一轮节能补贴政策实施助力家电品牌拓展县镇市场

新一轮节能补贴政策实施助力家电品牌拓展县镇市场

在十部委发24条促消费方案后，北京率先将实施方案落地，推出新一轮为期三年的节能减排促消费政策，率先在21家符合政策要求的企业实施。该政策随后将陆续在全国进行推广，若在全国推广成功，或将增加1.5亿台高效节能智能家电的销售。对节能减排、畅享美好生活都将起到积极的促进作用。

相较于一、二线城市家电市场呈现的饱和情况来看，四、五级市场的消费市场更具有潜力，消费升级的欲望和速度都在逐渐超越一线城市。在此背景下，国内家电消费呈现两极分化，一方面家电品牌集中化格局已逐渐完成，包括海尔、方太、老板和美的等大品牌已成为市场主流。高端和性价比品牌都在各自发力，积极备战县镇等农村家电市场。

相较于海尔、方太等高端品牌，高性价品牌市场竞争激烈。包括万和、名气和小米生态链米云等其他大量不知名品牌和企业，都在积极布局家电市场，希望借助新一轮家电节能补贴政策拓展品牌提升销量。

我国家电产品受到国内消费升级、电商崛起等因素的影响，呈现出非常活跃的局面。消费者需要高性价比产品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和技术提升价值买单。从目前而言，中国的消费分级趋势愈加明显，企业需要投入更多技术和创意来造就出更丰富多样的产品和服务，进而满足不同的消费群体的需求。

随着国内消费的不断升级，据麦肯锡预测，未来十年中国城市的家庭消费，中等收入及以上人群占比将大幅度提升，预计将在2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献力量。这意味着，小城小镇的中等收入人口将成为增长最快、占比最大的群体。

在增长乏力，甚至是红利消失之后，所有的家电企业已经行动起来了，推动新兴品类的发展，思考并探索出全新的竞争手段、商业模式和创新体系。这些转化都会为家电企业带来更多的商机，包括厨电在内的家电市场依然存在很大的增长空间。

从目前来看，节能减排促消费政策已经对生产端产生了影响。生产企业加大了对节能商品的研发投入和对第一个试点城市北京市场的节能商品投放力度来看，各品牌产品推陈出新，高能效、智能化、环保、舒适的产品占比得到了急速提升。以苏宁为例，平台内冰箱一、二级能效的产品占比高达95%，洗衣机、灶具突破90%，空调、烟机等占比突破80%，低能效的产品逐步被边缘化、淘汰，产品结构不断优化。