什么样的直播间让讲脱口秀的杨蒙恩说起了相声？
黑豹乐队的张淇唱起了戏曲儿《定军山》？
金靖化身天气主播即兴开演“喜剧大会”......
随着直播营销的日益丰富与成熟，明星空降直播间成为基本操作。如何在“平常之中”给观众带来惊喜？
作为日化巨头的宝洁，选择把几平米的直播间打造成系列“兴趣盲盒”，拉近年轻消费者与明星爱豆之间的距离，实现品牌年轻化目标。
现在，让我们来揭开“盲盒”的秘密：
品牌的TA——Z世代，正逐渐成为追星圈主力军，然而追星之路却不好走。
他们渴望一股“清流”，在用心的品牌活动中，看到自家偶像真实可爱的一面，而不是流水线式的“营业”。
除了追星，他们也渴望“独特”，希望借助小众前沿文化实现自我表达；他们也期待被“认同”，兴趣圈层是他们维系友谊的共同语言。
所以，与其说是“打动”Z世代，更应该说我们要去“尊重”Z世代。
如何尊重？用他们的兴趣所爱赢得他们的拥趸热爱，“你尊重我，我们就是自己人”。
首先，在创意内核的构建上，巧妙融合明星和品牌之间的闪光点。比如在策划“海飞丝60周年×黑豹乐队张淇”直播时，我们发现：海飞丝60周年是21,900天，张淇出道25周年正好是219,000个小时。
所以，在宝洁年轻化直播间，你可以看到：摇滚老炮张淇唱起了戏曲《定军山》；德云社孟鹤堂即兴脱口秀，脱口秀杨蒙恩穿起大褂竟然来了一段相声贯口；金靖化身天气主播即兴开演《喜剧大会》......宝洁大舞台没有不可能。
当然，不仅要玩得嗨，互动中自然种草产品才是品牌最需要的。为了让明星直播不沦为明星的个人秀，我们还打造了洗脑产品金句公式，让年轻世代更好地记住产品。
在执行现场，和明星艺人现场“导戏”时，我们会细节到每一段，每一字的表达，让明星艺人充分吸收直播内容精华的同时，葆有一定的自由空间去发挥。
最终，我们帮宝洁品牌渗透到livehouse、脱口秀、相声、滑雪等多个兴趣圈层：
用其所爱，赢得热爱。宝洁年轻化直播，用创意为直播行业延伸出无限可能！
【背景与目标】
【洞察与策略】
【创意阐述】
【结果与影响】
营销机构
参与者
奖项荣誉
宝洁P&G
营销单元-媒介营销类
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广东广州
海珠区阅江西路218、220号广州国际媒体港西港16楼
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