直播带货不是家电零售商们的敌人 对于直播带货，家电行业一直存在多种声音：叫好者看空者，均有不少，这是好事情。但在家电圈看来，直播带货到底是什么，并不重... 

对于直播带货，家电行业一直存在多种声音：叫好者、看空者，均有不少，这是好事情。但在家电圈看来，直播带货到底是什么，并不重要。重要的是，最近几年来，其正在成为众多家电零售商的好帮手，并不是与他们抢食吃的新渠道商。

华辛||撰稿

直播带货，在家电行业下一步发展的尽头是什么？直播带货，会成为家电流通行业的支柱性渠道吗？直播带货，对于家电企业和商家来说又意味着什么？

这一系列问题的答案，其实对于众多家电企业和商家来说，现在并不重要。现阶段，大家更关心的是，直播带货如何更好地服务于家电厂商的终端零售。因为，在家电圈看来：直播带货，对于家电厂商来说，不是来抢食吃的新渠道商，而是帮助家电厂商卖货的新工具、新平台。

就像过去的“终端促销活动”一样，类似于总裁现场签售、第二件五折、买四件免一件等活动，意在直接面向用户拉动销售、快速出货。所以，无论是线上的电商网店，还是线下的连锁卖场、专卖店，完全都可以利用“直播带货”开启一轮面向终端用户“临门一脚”的消费引爆。

头部家电企业，都在直播带货

直播带货，作为最近几年在家电零售市场上兴起的一种卖货工具和平台，对于其价值和功能的判断，不同人有不同的看法。但，事实永远胜于雄辩。

二是，直播带货的能力，与当年的电商网店卖家电一样，都是从金额低的小家电开始，逐渐向金额高的大家电覆盖。比如说，今年618大促首战，容声冰箱在抖音电商平台的销售额就突破1千多万，证明冰箱等家电大件接下来在直播带货中也可以卖，当然要放量肯定需要一个过程。所以，不要轻视直播带货的销售能力。

经销商，利用好直播带货促销

随后，直播带货在家电市场上经营一轮“滑铁卢”，大量直播卖货的“家电游击队”因为卖货效果差，选择退出或不再投入团队精力和资源，而一些尝到甜头的厂商，则开始组织专业化的队伍，搭建专业化的直播场景开始正式将其作为卖货的一种渠道、一种手段发展。所以，直播带货在过去2年在家电市场出现了一轮“风水岭”。

如今在经历2年的尝试后，家电厂商对于“直播带货”并不陌生，特别是也看到了一些家电企业、家电零售商同行们直播带货的阶段性成功案例后，又开始了一轮“热捧和热炒”。当然不乏一些投资者和投机者并存的局面，但这确实带来了整个家电零售市场的传统促销转型。

在这种背景下，直播带货在今年上半年又开始受到重视，成为不少家电厂商连接用户、发现用户、抢夺用户的“营销工具”。所以，家电厂商需要从用户的角度出发，重新理解直播卖货的价值和意义。那就是，将直播带货作为日常促销活动的一部分内容，一种方法，一种工具。自然就不会再纠结是不是需要，而是要努力追求更好！