家电以旧换新两端得利，商家为何有气？小家电新政策

2024年第一轮家电以旧换新补贴即将进入尾声，盘点其对整个家电业的影响可谓是有喜有忧。头部品牌欢天喜地，消费者从中得利，商家经受夹板气。

据“家电人”观察，在补贴中最大的受益者为家电头部品牌，其次为消费者，最后是商家。

在这一轮大红利派发中，家电各品类头部品牌可谓是大旱遇甘霖。家电市场从增量到存量已有多年，市场萎缩、原材料等成本涨价等多重因素导致近几年家电销售竞争日趋激烈，价格大战四起危机重重。就在这时家电以旧换新补贴来了，强势刺激消费市场，销售逆势上涨。美的、海尔、格力、TCL、海信、长虹等头部品牌利用自身的品牌影响力优势，乘势出击，抢夺了很多中小家电品牌的市场份额。家电品牌市场占有率进一步向头部品牌集中，很多三四线以及杂牌军都处于极度艰难的生存状态。

“家电人”预判，美的、海尔、TCL等这些品类头部品牌今年四季度业绩会在三季度全线飘红的基础上，再上一个新的台阶。

消费者在这轮补贴中也是直接受益者。即便有部分消费者吐槽有的品牌借机上涨价格，但与15%-20%真金白银的补贴还是实惠了很多。

商务部全国家电以旧换新数据平台统计显示，截至11月8日，已有2026万名消费者购买了8大类家电产品，共计3046万台，带动销售额达到1378亿元。奥维云网数据显示，在以旧换新政策实施前(8月25日前)，国家补贴的七大类家电线上线下零售额的增速分别为+2.6%和-7.3%；政策实施后，这七大类家电的线上线下零售额增速分别提升至+25.2%和+65.9%。由此可见，补贴直接刺激了消费者的购买欲望。

最后再说商家，这是一个对补贴既恨又爱的群体。因为各地情况和商家实力不同，所感受到的温度又是千差万别。有的商家在这几个月赚得盆满钵满，有的商家却是颗粒无收，望洋兴叹。

最为难过的商家群体是那些没有资格入围补贴范围的小商户。他们在京东、天猫等电商大平台和线下强势商家的夹击下，没有补贴资格让他们的销售一落千丈。明年补贴继续，如果入围商家条件不下调，那这些商家将会面临生死考验。“家电人”呼吁，家电补贴后续政策要兼顾中小商家的实际情况，适当放宽参与补贴商家范围，让大家在同一起跑线上竞争更能体现公平公正的原则。