不出海就出局？中国家电品牌“扎堆”欧洲杯背后
2024-07-0310:30
当前，欧洲杯已进入到最为激烈的淘汰赛。而在另一个“竞赛”场上，企业“掘金”体育赛事同样激烈。
本届赛事赞助，中国家电品牌成为最大的看点，海信、TCL、容声等家电企业集体亮相。尤其是海信电视，打出了“中国第一、不止于世界第二”的宣传语，引发全网热搜“世界第一是谁”。
不仅是欧洲杯，近年来，各大国际体育赛事上都能看到中国家电企业的身影。那么，它们为何愿意巨额赞助这些赛事？背后的行业竞争又是一个怎样的激烈场面？
中国家电品牌“扎堆”欧洲杯
据欧洲杯官方消息，本届欧洲杯拥有13家官方全球合作伙伴，其中有5家是中国企业，分别为：比亚迪、速卖通、支付宝、海信和Vivo。这5家中国企业，一举拿下了欧洲杯官方赞助商超1/3的席位，刷新了中国企业赞助欧洲杯的历史纪录。
根据过往数据粗略估算，每家中国企业至少要向欧足联支付赞助金额约合人民币3亿元。
值得一提的是，家电领域的海信，已是第三次成为欧洲杯官方赞助商。
本届欧洲杯，欧足联历史上首次开放的VAR（视频助理裁判）显示独家权益，也被海信收入囊中。在赛事进行期间，海信负责提供先进的显示技术解决方案，以确保裁判能够做出更加精确的判决。
另一个家电龙头TCL，也不甘落后，成为本届欧洲杯5支国家队（西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克）的官方合作伙伴，以及2024年美洲杯的官方合作伙伴。
作为本届欧洲杯官方指定冰箱，容声冰箱也再次进入国际赛场的视野。此前，2016年、2020年的欧洲杯也都有容声的身影。
尴尬现实：电视开机率持续下降
虽然此次海信电视喊出了“不止于世界第二”的口号，但难掩整体电视开机率持续下降的尴尬局面。
随着手机、平板等智能终端的崛起，曾经占据客厅“C位”的电视机已逐渐被边缘化。《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国电视机日均开机率经历断崖式下跌，由70%下降到2022年的不足30%。
今年初，“中国电视开机率跌至30%”的话题还一度冲上了热搜，“电视机是否会被淘汰”引发广泛热议。
另一项涵盖7.8万人的网络投票结果也显示，近50%的人表示“很少或者几乎不打开电视”。
开机率的断崖式下跌，也直接影响了电视机整机销售。
维云网发布的数据显示，2023年国内彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，一年少卖了近500万台。全球市场方面，洛图科技发布的数据显示，2023年全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比下降1.6%，创下近十年来的新低点。
赞助背后：不出海就出局？
赞助国际体育赛事的背后，其实是企业“走出去”的考量。
在不久前举行的夏季达沃斯论坛上，TCL创始人及董事长李东生就表示，全球化已成为中国企业不可回避的议题，“不出海就出局”已成为行业新常态。
对家电企业而言，尤为突出。
当前国内家电市场已进入了慢增长周期，家电企业竞争加剧。而海外市场，长期以来以欧美品牌为主导，中国企业多以代工形式存在。近年来，随着国内家电企业实力的增强，越来越多的企业选择自主品牌出海。
此外，中国家电企业海外并购业务不断，亟需以独立品牌输出。近年来，海信、海尔、美的、TCL、格力等厂商都已陆续在海外并购、建厂。
事实上，通过赞助获得的巨大曝光量不仅提升了品牌知名度，同时也带动了电视、冰箱、洗衣机等一系列产品的出口销量。
据海关总署公布数据显示，2023年，我国家用电器的出口量增长了9.9%。具体来看，空调累计出口4799万台，同比增长4.6%；冰箱累计出口6713万台，同比增长22.4%；洗衣机累计出口2879万台，同比增长39.8%；液晶电视机累计出口9887万台，同比增长7.5%。
具体到企业，海信品牌知名度从2016年的37%提升到了2023年的54%，连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。2023年，海信集团收入首次突破2000亿元，其中海外收入858亿元，占比为43%。
“过去5年TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。”李东生在夏季达沃斯论坛上介绍。