大家常说的SEO，其本义是指网站优化，是通过网站排名也只能是通过网站排名来利用搜索引擎流量的方式，但实际上搜索引擎带来的不止流量，在带来流量的同时，也带来了品牌口碑的展现。
SEO口碑优化的价值分析
对于很多知名品牌来说，品牌口碑体现了品牌的实力以及消费者对品牌的认可和评价，对品牌形象的建立和产品的推广都起到了很大的作用！
从用户角度来分析，买个纸尿裤之前，去网上搜一搜"某某纸尿裤怎么样"其实是很重要的参考标准。从品牌角度来讲，主动在"某某纸尿裤怎么样"这类关键词上布局正面内容，引导用户信任，甚至下单，也是很重要的品牌营销和品牌口碑建设工作。总之，企业利用好搜索引擎流量，不仅可以引流拓客，更可以提升品牌口碑，进而提升用户转化率，将产品快速打入已有市场。
SEO口碑优化为何如此重要？
现在很多品牌对搜索引擎流量需求很低，甚至官网都可以不做优化。但大部分品牌，特别是一线品牌，对品牌口碑的需求是非常强的。这块的需求已经超过了传统SEO！
做好品牌词：可以保证品牌形象比如搜索XX冰箱怎么样？
做好行业词：可以提高品牌曝光搜索冰箱价格，下拉位置出现品牌曝光
传统SEO网站排名因为权重低，从出方案到出内容再到出排名，要几个月。但通过发布新闻软文和百度自身产品，最快新闻发布当天就能出效果，一个关键词还可以占多个位置。如果可以做下拉框优化，几个行业词的百度下拉带来的效果其实比下面网站的排名还要好，上词速度也快。
企业如何结合SEO做品牌口碑推广？
总之，搜索与所获取到的信息在用户成交过程中起到了非常重要的作用，做品牌口碑推广必须结合SEO搜索优化。那么，要搞清楚企业如何做品牌口碑推广，就必须从品牌口碑建设的需求出发，了解用户的搜索行为并优化搜索结果。
1、平台——用户在哪里搜？
移动端积累广泛用户的app也是搜索的必争之地，尤其是目前十分火热的抖音、快手、小红书、微博、b站等平台，都是用户有可能去搜索的平台。其中，女性用户会更偏爱小红书一点，抖音的用户量最庞大。
具体用户在哪里搜索？还要结合企业所在的行业及产品特征，如果是做口红美妆之类的，当然首选小红书，百度抖音兼顾；如果是toB类业务还是选择大搜平台，兼顾抖音小红书即可。总之，小马识途营销顾问认为百度仍是重中之重。
2、关键词——用户会搜什么词？
以小米空调为例来分析，选择4个方向：品牌、口碑、行业、竞品。
品牌词最重要，是保证品牌形象的基础，比如小米空调、小米新风空调。
口碑词负责引导用户选择，帮助推广产品，比如小米空调怎么样？小米空调好用吗？
行业词难度高、但曝光量大，这个一般是网站SEO或者竞价SEM来做，如新风空调。
竞品词做品牌软文覆盖，提升曝光量，引导用户选择，还维护品牌口碑。
3、技术——如何把这些关键词做上去？
品牌口碑推广最大的优点就是拓宽了SEO的边界，这里可以充分发挥搜索引擎优化的知识和技巧，不需要担心收录、外链这些因素。但想把这么多关键词做上去也并非易事，团队除了SEO基础知识，还需要对单页面的SEO优化技巧有比较丰富的实战经验。
有时候，还需要筛选前几页中具有更好排名潜力的正面信息投入快排、外链等资源以获得长期稳定排名，小马识途一般不建议使用这种黑帽手段，但对于新闻网站用快排、买外链等黑帽手段不用担心被降权，这点流量对新闻站来说，也不足以造成降权。
这里不得不推荐下拉框优化，一般3-7天上词，比一般SEO稳定，引流和展现效果都比较不错，配合品牌口碑推广一起使用效果更佳。
后记：为什么做SEO要选择全网优化？
SEO是伴随搜索引擎产生的，搜索引擎创立之初，搜索引擎收录的内容主要是媒体网站和企业网站，企业网站做SEO优化获得排名比较快也排名上去之后也比较稳。但随着互联网的发展各类互联网平台层出不穷，尤其是搜索引擎自己推出的产品如百度的知道、文库、贴吧等都占据很高的权重，这使得传统的网站SEO获得热词排名难度变得很大，而能获得排名的关键词数量有限，企业想做大量关键词的排名优化就必须同时做站外SEO。
站外SEO推广的本质其实是品牌口碑推广，也可以叫品牌声誉管理或在线名誉管理（ORM），也有叫SMO的。把站内SEO和站外SEO结合起来达到关键词引流和口碑提升的作用，小马识途把这种推广方式称为全网优化。