此次《推动消费品以旧换新行动方案》由国家层面推出，补贴重点是绿色智能家电；与此同时，《行动方案》强调健全废旧家电回收体系。有券商认为，从长期来看有利于帮助消费者更好地养成家电更新换代的意识，推动家电更新需求的长期增长。
十一年后再迎全国性“以旧换新”政策
4月14日，中国家用电器协会、中国家用电器商业协会、中国家用电器服务维修协会、中国物资再生协会、中国再生资源回收利用协会和中国旧货业协会，共同发布“促进家电以旧换新，推动更新消费循环”倡议。
在此之前，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》显示，在全国范围内开展汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”。其中，高效节能家电市场占有率进一步提升，旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。
本轮“以旧换新”预热已久，今年2月以来，国家层面多次提及消费品以旧换新。各方如此重视，源于家电行业上一轮重大政策利好已隔十一年之久，国家在2007年-2013年实行“家电下乡”“以旧换新”和“节能惠民”三大补贴政策，促使家电下乡产品总销售量达到2.98亿台，销售额更是达到7204亿元。
华西证券分析师陈玉卢表示，需要重视此轮以旧换新政策，国家层面推出，落地有序，各方配合意愿高。虽然过去几年时有补贴政策，但多为地方发布，此轮政策为国家层面在全国范围内推动，且明确指出中央+地方财政支持，且中央投资、中央财政资金的支持会有力度。
民生证券分析师汪海洋认为，此轮消费品以旧换新政策定调积极，强调提出要发挥财税政策的引导作用，地方政府积极跟进，上海、浙江、山东等地方政府已发布地方实施方案，苏宁易购、京东、天猫等平台相继落实以旧换新活动。此轮“以旧换新”政策的落地，有望推动更新需求有效释放，冰洗和彩电更新需求或释放更明显。
格兰仕集团向新京报贝壳财经记者表示，3月28日启动新一轮家电“以旧换新”行动，促进家电市场的绿色升级，不设“折旧费”，而是通过不同补贴比例的优惠券直接抵扣，该补贴可与平台及政府补贴叠加。
家电产品也有“保质期”
“家里的冰箱、微波炉都用十几年了，虽然没坏，但也没有之前好用了。”家住福建福州的王女士介绍。根据《家用电器安全使用年限》，冰箱和空调的安全使用年限为10年，洗衣机、热水器、吸油烟机为8年。这意味着有大量家电产品正在超期服役中。
陈玉卢认为，当前家电是存量更新市场，但超龄服役现象较为普遍，预计补贴落地有望直接刺激家电更新需求。此外，厨房大电仍有渗透率提升空间，《行动方案》亦明确以扩大存量房装修改造为切入点，推动家装厨卫消费品换新，或能部分对冲地产下滑对厨电板块需求的压制。
注重回收利用环节，养成家电更新换代意识
完善废旧家电回收网络也是《行动方案》的重点，其中提到，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。
近年来，家电回收逐渐被重视。2020年2月，国家发改委等部门提出，“加快完善家电回收网络。此后，多部门还联合发文支持建立废旧家电回收处理体系。2022年5月，国家发改委、工信部等联合发布要求，海尔智家、格力电器、TCL实业、四川长虹、美的集团、海信等6家家电生产企业完成目标回收任务。
“这一轮家电补贴更多以国家政策引导+地方消费补贴+企业联合让利促销的形式进行。从制度层面来看，国家更加注重引导家电二手交易、报废淘汰、回收拆解全产业链链条的打通，从长期来看有利于帮助消费者更好地养成家电更新换代的意识，推动家电更新需求的长期增长。”信达证券家电行业首席分析师罗岸阳表示。