海尔国内份额达28%海外市场高速增长

上证报中国证券网讯（记者刘怡鹤）“海尔系家电在国内家电市场份额的首位度大于2。”在3月13日举行的海尔智家生态大会上，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚宣布。2023年海尔智家的国内家电市场份额创纪录地达到28%，高于第二名份额（13%）的两倍。

市场研究机构GfK中怡康最新数据显示，近五年海尔智家的市场份额持续增长，从2019年的19.7%，到2023年市场份额累计净增了8.3个百分点。2023年的增长从哪里来？未来从哪里挖掘新增长点？李华刚一一揭晓。

海外高增速背后的3个1/3

目前，海尔智家海外营收占比已超50%。在全球20多个国家和地区成为行业引领品牌，其中在美国、新西兰等6个主要国家，海尔智家实现了市场份额第一。

海尔智家在北美市场份额第一的地位继续夯实，旗下通用家电连续2年成为排名第一的家电公司；海尔智家连续8年在欧洲成为增长最快的家电品牌……对于海外高增速的原因，李华刚用“全球协同”回答。

最直观的就是三个1/3战略，即国内生产和销售的家电占1/3，国内生产海外销售占1/3，海外生产海外销售占1/3。海尔智家国内的77座工厂，海外的53个工厂，根据全球需求灵活调度，实现产能、效益最大化。

全球协同研发提高创新速度。2023年，海尔智家在欧洲推出的一款洗衣机比欧洲最新能耗标准还要节能40%。这款洗衣机的外观设计来自米兰，由德国团队提供节能技术，中国团队提供算法，日本团队提供结构设计，澳洲团队设计关键零部件，有效提高了新产品研发速度。

全球品牌协同最大限度覆盖客群。海尔智家的品牌集群包含海尔、卡萨帝、Leader、GEAppliances、FISHER&PAYKEL、AQUA、Candy等，覆盖超高端、高端、大众、智慧绿色、年轻时尚各类客群需求。

从高端品牌到场景品牌领先

高端品牌是海尔智家的另一增长引擎。2023年，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在15000元以上冰箱的份额达50%，1万元以上洗衣机的份额达到84%，15000元以上空调的市场份额达28%。

顺应家电家居一体化趋势，2020年9月，海尔智家发布全球首个智慧家电家居一体化定制场景品牌三翼鸟。目前，三翼鸟全国门店触点超2900家，定制落地方案超8万套；2023年场景交易额超51亿元，已为41.3万家庭带来智慧生活方案。

李华刚表示，三翼鸟正迈向加速变现。2020年到2022年，成套家电场景逐渐形成；2023年到2024年，三翼鸟打造家电家居一体化平台；2025年以后，海尔智家希望建成覆盖用户全场景全生命的智慧住居生态平台。

据介绍，海尔智家从设计、交付、交互三个环节拆解家电家居一体化的用户需求，致力于打造的三项能力：筑巢设计提供全流程定制的场景设计能力；翼交付提供规范、全程可视的交付能力；智家大脑提供AI大模型赋能的智能交互能力。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，国内家电市场进入存量竞争新常态，企业从规模扩张进入到必须靠创新驱动发展的新常态。科技创新成为中国家电企业发展的主要动力，智能化、数字化、低碳化、全球化是未来中国家电行业发展的主要方向。产业要把握机遇，形成新质生产力，构建新的竞争优势，推动中国家电行业继续高质量发展。