LG家电，在众多国人的印象中一向以高端形象为主，尤其是生活电器类产品更是如此。那么，LG品牌在韩国本土的情况是否会与中国市场有所不同？LG对家电市场的整体策略以及对未来市场又有着怎样的预期？借着访问韩国的机会，我们带着这些问题有幸采访到了LG电子的高层领导，并对这些问题一一作出了解读。
本次采访在位于韩国首尔的LG双子座总部进行，而接受采访的LG领导中包括了，LG电子HA事业本部海外市场营销部副总裁朴在裕(JamesPark)先生，LG电子HA事业本部中国市场营销部总经理李址炯(JeehyungLee)先生，和LG电子中国区市场营销部总经理刘承泳(SeoungyoungYoo)先生，以上三位LG高层领导针对记者的问题分别给出了解读。
天极网作为受邀参加本次活动的中国媒体之一，我们有幸针对LG在智能家电市场的预测及表现首先进行了采访。
智能家电举足轻重发展方向待明朗
近年来，智能家电市场正在被市场日益重视，这个现象不仅在中国，在全球市场也是如此，那么，作为全球市场中重要的家电品牌，LG又是如何看待目前智能家电市场的发展状况以及未来前景的？就这个问题，LG电子HA事业本部海外市场营销部副总裁朴在裕(JamesPark)先生给我们作出了自己的看法。
朴在裕(JamesPark)先生表示，“从全球市场来讲，目前智能家电的发展方向不是非常明确，因此我们发现各个厂家在每年参加CES、IFA等国际展会时，智能家电的方向都会有所调整。LG电子方面，我们希望可以通过的我们的智能手机终端跟家电产品进行互动，这是目前我们在智能化方面的主要方向，但也仅是智能家电发展方向的其中之一。但可以肯定的是，从未来市场来看，智能家电肯定是举足轻重的一环。”
除了智能家电在全球市场的发展外，高端家电市场在国内也呈现了日益发展的局面，国内一些家电品牌也纷纷大力推进了自由的高端品牌策略，而LG家电在中国一直保持着高端产品的市场定位，这就进一步加剧了高端家电市场的竞争，对此，LG方面又是如何看待自己在中国的高端竞争对手的？在竞争中，LG认为自身的优势又是哪些呢？
对此，朴在裕(JamesPark)先生表示，“LG将仍然在中国市场坚持高端产品战略，同时，2015年有计划将韩国本土上市的部分高端新品中，在中国市场同步推出。从冰箱、洗衣机产品的销售业绩来讲，在2013年和2014年中，LG每年都会有约40%左右的增长，尤其在高端产品的市场规模以及销售表现来讲，也是实现了两位数的增长，以此趋势判断，在2015年，整体高端家电市场的市场份额销售表现将会有更好的表现。除此之外，LG也将坚持一贯实行的本土化发展战略，根据每个国家、地区的市场特点，将产品融合当地使用需求和文化、经济等特点，以达到更容易被当地市场接受的目的。”
此外，朴在裕(JamesPark)先生也表示，“跟全球市场竞争局面对比，LG高端家电产品的根本优势在于其特有的技术支持。举例来说，LG洗衣机搭载的DD直驱电机技术，通过该技术，LG产品实现了与竞品相比更好的性能表现。在产品品质方面，LG与排名全球第二第三的竞品来对比，拥有2倍以上的品质优势。在冰箱方面，LG采用独有的线性变频压缩机技术，LG的产品实现了能效的进一步提高和节能表现的提升，而能效和节能也是LG冰箱产品的核心竞争方向。”
加大互联网营销保持全流程生产模式
除了LG的产品发展策略外，与会记者也针对LG在互联网时代的一些运营特点进行了提问。
针对当今电子产品互联网化策略的特点，已经有部分厂家开始了互联网化运营的转型，这其中也包括中国厂家，而LG对这个问题又是如何理解的呢？
不仅在运营方法方面，在产品制造方面也是如此。现在，越来越多的厂家开始采取全球采购加代工的方式来生产自己的产品，以求更好的控制成本，而LG一直坚持着从产品核心部件到主要零部件自己生产自己组装的方式，在这方面LG又是如何考虑的呢？
在谈到代工生产模式时，LG认为目前代工模式是主要发展趋势之一，而作为LG来讲，将坚持在产品研发、生产、质量监测等环节进行全程把控，但同时也将对LG产品不足的部分进行全球范围内的引进和合作，进一步补充LG的产品实力。但不同的是，手机类产品的代工和质量控制相对更加容易实现，但在大型家电产品的质量控制则难度更大，需要拥有更加集中、精准的质量把控，而LG则希望通过自有生产线，有效的收集整个生产流程中各个环节的把控经验。尽管LG认为在特定领域中，一些中小型公司拥有先进的技术和经验，LG也希望可以与之进一步合作，但并不会成为LG的主流生产模式，未来LG还将坚持保留包括生产和质量把控在内的全流程优势。”
回顾以往30年，生活家电产品在价格上并没有太大波动，但在过去10年中，生活家电产品的平均单价保持着急速上升，尤其冰箱产品最为突出，从小型产品快速过渡到大容量产品，从储存功能需求已经发展到保险、杀菌、健康等多功能需求，洗衣机亦是如此。LG方面认为，之所以生活家电产品能够在短期内拥有如此快的单价提升表现，主要依赖于产品技术的快速革新。而在技术发展上领导地位的缺失，便是导致这些企业调整现有产品策略的原因。
中国生活家电市场的特点中，中国本土品牌众多，且逐步开展了高端产品的开发和推广，那么对此，LG是如何看待中国的生活家电市场格局和发展？
近两年以来，由于政策、市场饱和、整体经济下滑压力等影响，中国国内家电市场出现需求萎缩现象，而LG又会如何看待中国未来的市场需求和机会？
针对中国生活家电市场的发展，LG坦言“中国以往是LG认为较有困难的市场”，但目前，中国市场在高端产品需求量上正在加速提升，LG也希望借此形式提高自身在中国中高端产品的竞争力，进一步LG在中国市场的占有率。而从过去两年的情况看，高端产品受经济环境变化和消费者需求量变化的影响相对较小，因此即便在家电产品整体需求下滑的影响下，LG也会相信未来中国市场能有良好的发展潜力。