青岛海尔拟54亿美元购买通用电气家电业务资产

虽然在中国家电市场的知名度有限，但已经拥有100多年历史的老牌厂商通用的冰箱、洗衣机以及洗碗机等家电产品在美国市场是名副其实的老大。对于很多美国家庭，通用的产品已经成为家中不可缺少的一部分。

但是从去年开始，通用开始重整集团业务，确立将核心业务转向能源、医疗、家庭、交通运输、金融等领域，而家电等消费型业务则属于被剥离之列。去年7月，通用家电业务曾招标出售，最终欧洲家电品牌伊莱克斯以33亿美元中标，但后来这桩交易却因为美国司法部的干涉而告吹。此次通用家电的重新竞标中，包括海尔以及韩国三星、LG等表现出了浓厚兴趣，但最终是海尔以54亿美元的价格得手，这一出价比半年前伊莱克斯的得手价格整整高了六成多。

海尔持续停牌躲过近日大跌

众所周知，自今年股市开盘后，股市出现大幅下跌。去年海尔股票刚开始停牌时的10月19日，上证综指大约在3400点，目前则已跌至2900点，跌幅接近15%。但其间由于海尔股票停牌也算是意外躲过了这次下跌。目前海尔的股价依然保持在9.92元。不过北青报记者也了解到，虽然近几天躲过了大跌，但此前去年末股市出现接连上涨行情时，也曾让持海尔股票的股民有些郁闷，当时家电股还一度是上涨主力，使得持有海尔股票的股民只能干着急。

中国家电企业持续海外“扫货”

除了此次海尔大手笔收购通用家电业务外，近来中国家电企业收购海外同行的步伐越来越快。仅去年下半年以来，就先后有创维收购德国电视机制造商美兹，海信收购有“液晶之父”之称的夏普电视在北美的业务。再之前则有TCL收购法国彩电品牌汤姆逊和手机品牌阿尔卡特的经历。海外收购显然已经成为中国家电企业实现国际化的一个重要途径。某家电企业老总更是坦言，眼下中国家电市场需求的下滑使得更多企业开始向外寻求突破。

对此，有业内人士表示，在国外尤其是发达的欧美市场，消费者对家电产品的价格虽然敏感但品牌忠诚度往往更高，因此除了产品本身的品质，品牌推广不容忽视，而这也确实是中国企业此前的短板。他介绍，近年来很多中国企业陆续收购国外品牌，但多数在海外市场还是使用收购来的品牌而不是自己的母品牌。但商业界有一句话，一个企业可以什么都没有，但不能没有自己的品牌。因此有业内人士提醒，海外收购只是中国企业与海外市场沟通的一个跳板，在时机成熟后中国企业还是应该把自己的母品牌推向国际市场，“只有这样，市场才真正属于自己。”按照他的说法，中国家电未来要真正走向全球，不仅要依靠中国制造，更要依靠中国品牌。