2、g,Jiangxi,Fujian,Henan,Hubei,Hunan,Guangdong,Guangxi,Shanxi,Qinghai,Sichuan,Guizhou,Yunnan,Tibet,Hainan,Gansu,Shanghai,Beijing,Tianjin,XinjiangUygur,ShenZhen,Chongqing,Ningxia,Dalian,Qingdao,Xiameni,80%-100%,40%-59%,20%-39%,0-19%,中央电视台媒体评估,CCTV1,在各地的覆盖率平均在,80%,以上,60%-79%,一、媒体形象与媒体地位中央电视台是唯一的国家电视台，
4、媒体评估,五、二、三级市场、广大的农村市场是央视优势市场,中央电视台在一级城市贡献的,GRP,非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。六、北方有余，南方不足，,CCTV,与地方台的配合,中央电视台在北方贡献的,GRP,较多，中央电视台在南方贡献的,GRP,较少，,所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充,GRP,中央电视台媒体评估,各级电视台媒体评估,中央电视台，新闻时段收视率高，覆盖面大，收视率高，但其价格较高。,省级卫视覆盖范围大，其成本相对央视低，但其收视率低。,市级电视台收视率高，覆盖范围小。,有线电视台收视率高，覆盖范围小，只能满足部分用户。,卫视媒体的媒体评
12、视率比较,目标消费者,20:00,央视和地方卫视的媒体刊例价：央视高居榜首，北京、上海、广东三大一级市场的,媒体价格也雄居前列，山东、辽宁、江苏价格也是不菲，可以和广东市场相提并论。,目标消费者,20:00,收视率,/,收视成本分析,央视与卫视各时段收视率比较,目标消费者,20:00,收视点成本上海和广东的卫视超过中央电视台，而收视点成本中以山东卫视的最小，,再依次是黑龙江、辽宁、云南等，按上图的增序排列。,四、各市场媒体整合策略,达到媒体组合效益最大化（中央台,地方台）,各地方卫视收视率较低，新闻时段,19:00-19,:30,尤其低，此时央视收视率高，不能取代央视，央视在华北、东北、西南等
14、,、央视套播主导，覆盖率目标优先：,选择中央一套的,20:55,今日播报后的时段（大约分配,500,万）和央视六套或八套的套播（大约分配,265,万）。,中央台费用合计约,765,万。,电视媒体组合策略,-,整合媒体策略,结合小天鹅市场的情况，与央视在地方市场的影响力结合交叉分析，媒介策略如下：,1,、央视强市场：,市场：,哈尔滨、郑州、昆明、重庆,收视率分析,：央视收视率高影响力强,媒体策略：,央视影响力大，如果做央视，总收视点足够，可不需地方台补充。,电视媒体组合策略,-,地方媒体策略,2,、一般市场：,市场：,济南、长沙、天津、武汉、南京,收视率分析,：央视收视率一般,媒体策略：,央视影
15、响力一般，需用地方卫视或有线与央视互补,山东做山东卫视,21:00-22:00,的收视率高的剧插栏目，分配,150,万，,湖南做湖南卫视,21:00-22:00,的收视率高的剧插栏目，分配,150,万。,天津做天津电视台一套大约,21:00-22:00,时段，费用分配大约,100,万,湖北做湖北经济电视台,21:00-22:00,的剧插时段，费用大约,100,万，,江苏则做江苏有线综合频道,20:30-21:30,的剧插时段，费用大约,100,万,电视媒体组合策略,-,地方媒体策略,3,、央视弱市场：,市场：,杭州、上海、成都、广州、北京、沈阳,收视率分析,：央视收视率低，,媒体策略：,央视收