“中国质造”助力“浙江好产品”实现品牌化突围

“中国质造”助力“浙江好产品”实现品牌化突围

启动仪式

借助阿里巴巴“中国质造”平台，外贸模式主导下的浙江块状产业将褪去“低、小、散”的烙印，实现品牌化、规模化突围。

浙江块状产业盼借“中国质造”突围

作为传统制造业大省，浙江下辖90个县（市、区），几乎每个县都有特色产业，覆盖生活消费品的方方面面。曾经，“浙江制造”以其低成本优势快速占领全球市场，更以其“村村点火、户户冒烟”之势扬名海内外。

然而，近些年块状产业却面临着前所未有的转型升级压力。一方面，很多传统行业依然处于“低、小、散”的发展现状，低端化、同质化竞争模式没有发生根本改变，缺少一批真正叫得响、有市场的大品牌。另一方面，传统外贸贴牌加工之路已经走到尽头，依靠贴牌生产和低附加值生产起家的草根浙企面临“不变就死”的困境。

浙江省经信委副主任岳阳认为，浙江的许多优质产品通过代工贴牌大量销往世界各地，但生产这些好产品的企业却一直默默无闻，原因就是没有打响自己的品牌。

岳阳表示，浙江省联合阿里巴巴开展‘浙江好产品’行动，就是要借助“中国质造”平台，共同遴选和扶持一批制造能力强、产品质量好的企业，帮助他们提升品牌影响力、拓展国内外市场，从而达到推动浙江省消费品制造块状产业提升发展、促进中小企业转型升级的目的。

借助淘宝提质牌，慈溪小家电品牌曝光度直线提升

浙江慈溪是中国家电产品出口共建基地，当地企业长期为国内外知名品牌代工，生产能力在业内享有盛名。然而这些企业的自主品牌转型之路，起初却并不顺利。

今年4月，淘宝中国质造小二走访了慈溪15家年出口额过亿的工厂，发现这些工厂研发生产能力很强，但营销能力普遍欠缺，线上运营能力几乎为零。同样的产品，贴上大牌就能卖得好，贴自己的品牌就卖不动。

这一情况在入驻“中国质造”后迅速得以扭转。在淘宝的强力扶持和营销培训下，入驻品牌的线上营销能力和品牌曝光度直线提升。今年5月，27个慈溪小家电品牌仅3天就卖出8万台，相当于其他电商平台上的“慈溪家电馆”一年的销量。平湖箱包产业也于今年6月入驻了“中国质造”，首批7个自主品牌3天成交760万。

多方联动，今年打造100个浙江自主品牌

为确保入选“浙江好产品”的企业均具备高质量、精工艺，阿里巴巴制定了严格的准入标准，并联合地方政府对企业进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施。双方还联合制定了高于国标的产地质量标准。

启动仪式上，国家质检总局产品质量监督司质监处副处长苗雨晨勉励浙企走质量效益型发展之路。据悉，在质检总局的直接指导下，浙江省质检部门也将参与企业的日常监管，督促企业不断提高产品质量。

中国质造首晒成绩单：102个产业带2000家企业已入驻

自今年4月以来，“中国质造”已完成浙江省、广东省、福建省、江苏省等40个各级政府、地方协会的对接，开通102个产业带，在19个重点城市举办过实力企业见面会，实际入驻企业超过2000家。“中国质造”专属频道7月下旬正式上线，成为高品质国货的专属展示平台。

阿里巴巴资深总监倪良表示：“今年，淘宝会把中国质造作为一个全行业的项目推进。通过深入各个产业带，探索和建立可持续的合作模式，未来在全国推广，持续帮助产业带传统企业转型升级。”

除调动阿里巴巴零售平台重要的营销通路进行启动阶段的支持外，淘宝还会和速卖通等进行互通，让“中国质造”的好产品走出国门。据悉，在今年双十一、双十二等活动中，“中国质造”商品也将获得充分展现。

未来淘宝大学还会和产业带政府部门、行业协会对接，建立针对性的培训课程，帮助卖家企业逐步掌握电商能力。9月20日，淘宝大学将专为“中国质造”推出电商人才系列培训活动。