轰鸣的引擎声，弥漫着灼热橡胶味和汽油味的赛道，酷炫的超级跑车……或许你很难将这样的场景跟一个洗衣机品牌的发布会联系起来。
这场位于上海国际赛车场保时捷体验中心的发布会，正是松下ALPHA品牌旗舰店的项目启动活动。来自全国各地的松下TOP级经销商和媒体、各路KOL达人共同见证了这一时刻，同时也再次见证了松下与保时捷的跨界合作之旅。
在活动上，杭州松下家用电器有限公司董事、总经理胡杰华发表了致辞，对双方的合作表达了高度的肯定，并表示十分期待松下和保时捷在未来的进一步深入协作，推出更加激动人心的产品。而保时捷设计工作室高级设计师Claas·Wellhausen则宣讲了ALPHA品牌并公布了双方下一阶段的合作。在双方的签约仪式和揭幕仪式之后，代表着ALPHA旗舰店项目正式启动。
合作源于相互的认可与欣赏
作为知名的跑车品牌，保时捷一直被认为是“适合日常驾驶的超级跑车”的制造商，其设计车辆的激情澎湃与低调内敛相融合，品牌所特有的简洁、克制但又经典、惊艳的美学原则，吸引了许多忠实车迷。并且，保时捷的设计往往基于功能性出发，摒弃了浮华乖张的风格，而用纯粹的机械美学来体现出超级跑车的魅力，这反而让“保时捷设计”超越了汽车设计的小范围，成为了设计界一种教科书式的风格。
胡杰华非常欣赏保时捷的设计风格。他表示，“松下是家电行业的百年品牌，是‘精工匠造’的坚持者；而保时捷也拥有悠久的历史，更是汽车行业的风向引领者，正是因为我们双方对于相互的历史和文化的认可，才有了促成合作的前提。”而松下ALPHA品牌，则是定位于“奢品家电”的高端家电品牌，其旗下的洗衣机产品产品都是由保时捷设计工作室“操刀”，同时融入松下匠心精神，以科技感十足的简洁高品质设计和先进功能为主要卖点，力图开拓更高层级的消费级家电蓝海。
事实上，松下与保时捷的合作并不是刚刚开始。早在2017年，松下电器就选择了打破常规，在洗衣机的赛道上与保时捷设计（STUDIOF.A.PORSCHE）达成战略合作，推出“黑科技”
新产品。而双方的合作一再升级，充分证明了两个品牌之间相互的认可和欣赏。
消费升级，奢品家电市场期待新的标准
近年来，打造旗下独立于主品牌的高端品牌，已经成为许多家电品牌的“常规操作”。那么，究竟怎样的“高端品牌”才能被消费者认可？高端品牌如何让消费者感受到其真正价值所在？若高端品牌再向上迈出一步，要进入“奢品时代”，又将面临怎样的挑战？
从松下和保时捷的合作中，这些问题，似乎渐渐有了答案。
胡杰华认为，如今之所以高端家电品牌迎来了新的机会，最核心的还是整个社会的消费升级。消费者的收入和需求都在不断提升，高端市场逐渐打开，这就给予了品牌更大的想象空间和研发空间。与此同时，技术革命和升级也同时到来，5G互联网、大数据、人工智能这些先进技术如今已经得到普遍的商业应用，整个科研生态非常好，使开发出更高端、更先进的家电在技术上成为了可能。
但与此同时，只有功能上的升级或许可以够上“高端”的门槛，但肯定达不到“奢品”的要求。要得到消费者的认可，奢品家电更需要在满足高端功能的基础上，赋予消费者更多的情感价值、心理价值。
胡杰华表示，松下ALPHA品牌在这方面有四个“标准”。第一是制造，这一点秉承了松下一贯以来“精工匠造”的传统，追求极致的性能和可靠性，已经得到了消费者的广泛认可；第二点是设计，松下通过与保时捷的合作，让优秀设计成为了ALPHA品牌的DNA之一；第三点是定制化，这里包括了在硬件上，可以根据客户需求随意组合，定制不同产品，而在软件上，智能化操作系统也会根据客户的使用习惯来实现各项功能的优先排列。而最后一点则是服务，像所有的奢侈品牌一样，ALPHA会在售前、售中和售后为消费者提供高品质的服务体验，这是品牌加分的重要方面。
结语：
随着社会经济的发展和消费市场的升级，家电行业的“向上走”，已经是非常普遍的趋势。不过，正如苏轼的“我欲乘风归去，又恐琼楼玉宇，高处不胜寒”，高端市场并非如想象中那般遍地是黄金，那里反而意味着更苛刻的需求和更激烈的竞争，如果品牌本身没有十足的技术储备、缺乏十足的诚意和决心，向上走的道路会越来越艰难。像松下与保时捷的合作，是一种全新的向上发展思路，对于行业而言，值得借鉴思考。