海尔智家成为欧洲家电份额最高中国品牌

“欧洲是全球品牌的高地”,多家出海品牌厂商如此谈及欧洲市场重要性。欧洲市场有着巨大的经济规模及较高的人均收入,使其成为高端品牌的代名词,用户对外观、质量、能耗等要求很高。因此能在欧洲市场获得份额意味着较高的用户认知和品牌影响力,更事关全球品牌话语权。

而海尔智家经过多年的创牌积累,已经连续八年成为欧洲市场增长最快的品牌,市场份额位居第四,中国品牌第一。市场成果存在滞后性,从多年前的坚持出海创牌,到如今增速领跑整个行业,海尔智家做对了很多事情。那么海尔智家的增长驱动力从何而来,为何能够始终保持强大的抗风险能力?通过本次全球顶级的家电和消费电子展——柏林国际消费电子展(IFA),我们可以一窥端倪。

产品领先冲高端树标杆

长期以来,中国企业往往以“高性能、低价格”的性价比模式进入欧美等成熟市场。在获得一席之地的同时,也面临市场空间狭小、同行价格战、创新资源不足等挑战,更不利于品牌在全球范围的长远发展。要创全球化品牌,世界一流企业,必须走向产业的高端,因此高端化成为破局的关键,甚至有品牌宣称“冲击高端为品牌发展的生死之战”。而经过多年积累的海尔智家显然已经越过了这个生死关口:根据捷孚凯市场咨询有限公司(GfK)数据显示,在欧洲海尔品牌价格指数高达130,这意味着其产品平均单价是行业的1.3倍,成为主流高端品牌。

高端品牌的背后是领先的产品力。本届柏林国际消费电子展上,海尔智家携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌,搭建不同主题的海尔展区、Candy展区、Hoover展区。参观者将在海尔欧洲生态系统hOnApp的指引下,体验智慧互联产品以及生活场景。

本土化布局打造全球协同体系强化竞争力

高端品牌的影响力依赖于在本土拥有价值产出的能力,这就要求企业能够实现研发、制造、销售等本土化三位一体布局,即“全球本土化”。并发挥去中心化、多区域布局的优势,高效衔接全球各地的产业线优势资源,构建全球价值协同网络加速全球化进程。

同时得益于全球化布局,海尔智家能全面整合全球优势资源强化全球竞争力。目前其在全球拥有34个工业园、118个制造中心、111个营销中心,10+N个研发中心,所获得的不仅仅是优质供应商,更有行业一流人才、多元的模式以及引领的技术。比如此次在欧洲迭代上市的H20系列洗碗机,凭借美洲的垂直洗涤系统、澳洲的DD直驱电机技术、欧洲的螺旋热交换技术等,做到了行业最小体积下的最大容积,受到众多客户追捧。

穿越周期持续升级,剑指欧洲第一高端品牌

对比苹果、亚马逊等高科技全球化企业,中国企业在全球影响力的提升离不开秉承着坚持立场的长期主义精神,即面对环境的不确定性,打造强大的战略洞察力,快速识变、应变、求变,提前打造自身穿越周期的能力。

这在海尔智家,就是坚持以用户为中心的持续迭代升级。比如在本次IFA上,海尔智家展示了面向未来的智慧家庭场景解决方案,为欧洲用户定制美好生活。比如冰箱可作为家庭互联的中心,控制海尔互联电器,从启动洗衣机,到查看烤箱状态,一切都直接在智能冰箱的屏幕上进行。通过屏幕还可以上网、获取辅助食谱、从高级饮品助手获取建议等。在智慧储酒场景下,通过WiFi连接,并可通过hOn应用程序进行远程控制。用户在hOn上创建线上酒窖后,只要扫描葡萄酒标签,即可智能识别其年份、产区、等级、品种、价格、配餐等基本信息,并推荐与之搭配的菜品佳肴。hOn集AI、机器学习技术、智能传感器于一体,同时可管理海尔、Candy、Hoover三大品牌的所有产品,并访问、订阅多个服务,目前在hOn应用程序上的注册用户数量已经超630万。

立足用户进行的产品和场景迭代,为海尔智家海外市场的持续增长奠定了基础。据海尔智家发布的2023半年报数据显示,今年上半年海尔智家费率再优化0.3pct,已实现3年连降,3年利润复合增长率达47.7%,是行业TOP3最高的;上半年收入1316.3亿元,同比增长8.2%。同时海外营收同比增长8.8%,优于行业。

结语

根据凯度及google联合发布的《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》,越来越多的中国品牌正加速全球化进程,以科技创新和产品迭代迅速获得全球用户的青睐。中国全球化品牌有望迎来各自行业的“iPhone时刻”。毫无疑问,全球80亿人口的巨大市场空间更垂青那些在高端化、本土化已全面布局的中国企业。

THE END
1.十大高端厨电品牌奢侈厨电哪个牌子好2024年高端厨电十大品牌最新发布,高端厨电排行榜前十名品牌有嘉格纳、美诺、Sub-Zero Wolf、斯麦格、库博仕、斐雪派克、安亦嘉、雅士高、瑞族、利勃海尔家电。高端厨电10大品牌排行榜由品牌研究部门收集整理大数据分析研究得出,帮助你了解高端厨电哪个牌子好。https://m.maigoo.com/maigoo/6273sjcd_index.html
2.冰箱奢侈品牌排名前十冰箱奢侈品牌排名前十有哪些排名冰箱品牌冰箱型号主要地区销量(万台)售价(元)收入额(亿元)市场份额主要市场 1 GALASS z5_XIg7 宜昌等 67 2430 188 0.65% 中国、东南亚、中东 2 米勒 7zO1#9Z9gb3 东营等 75 6290 490 1.19% 中国、东南亚、欧洲 3 MIDEA vXW-vbdF 湖州等 51 4230 332 1.95% 欧洲、北美、亚太 4 伦蒂尼 9XT8-http://bx.dufengkaoyan.com/e/art-47925.html
3.以下是全球著名电器品牌及其总厂所在地的汇来自股市婷婷2025- 西门子:总厂位于德国慕尼黑,是德国工业的代表性品牌之一,在冰箱、洗衣机、厨房电器等领域有着高端的产品定位和卓越的品质,深受全球消费者认可。- 伊莱克斯:总厂设在瑞典斯德哥尔摩,专注于家电制造,在冰箱、吸尘器等电器产品上有着丰富的产品线,是全球知名的家电品牌。- 飞利浦:总厂位于荷兰阿姆斯特丹,产品种类繁多https://weibo.com/7522637545/P3Ubvas2m
4.卡萨帝是什么牌子的高端品牌赢得了消费者的广泛认可和信赖。9. 卡萨帝以其精湛的工艺、卓越的性能和时尚的设计,成为家电行业中的一颗璀璨明星。10. 无论是在国内还是国际市场,卡萨帝都以其高品质的产品和良好的口碑赢得了消费者的青睐。11. 对于追求高品质生活的消费者来说,卡萨帝无疑是一个值得信赖的高端品牌。https://zhidao.baidu.com/question/1715637185356462300.html
5.全球冰箱排名前十名卡萨帝,全球冰箱品牌前十名是哪些在高端家电产品销售额一路上涨趋势的大背景下,部分品牌的销售额也是水涨船高。据中国行业企业信息发布中心对全国重点商场及专卖店售价为1.5万元以上冰箱市场的监测结果显示,卡萨帝、三星、西门子、博世、松下、lg、日立、海尔、东芝及容声十大品牌为全国销量领先品牌,合计销售份额为95.84%,市场集中度较高。其中,卡萨帝分别http://m.jiebohui.com/zncx/cxzs/223925.html
6.家电品牌大盘点!你听过哪些?德国美诺Miele:全能之王,全面而内功深厚,覆盖从吸尘器到冰洗再到厨电的几乎所有家电品类,讲求品质但极其内敛毫不张扬,1899年创立于德国,百年家电品牌;默克尔和乔布斯是其产品的忠实拥趸,是乔布斯都震撼的洗衣机。 德国嘉格纳Gaggenau作为博西集团高级产品线,专注于嵌入式属于博西集团,是集团内最告绝产品线,产品精致,颜值出https://m.zhuxiaobang.com/article/7220624485907431994?channel_source=baidu_biji
7.高端家电唯一入选!卡萨帝连续4年入选最具价值品牌榜单6月19日,2024年《中国500最具价值品牌》正式发布,作为高端家电的唯一代表,卡萨帝此番以超过800亿的品牌价值登上榜单。 6月 19 日,2024 年《中国 500 最具价值品牌》正式发布,作为高端家电的唯一代表,卡萨帝此番以超过 800 亿的品牌价值登上榜单。 https://www.iyiou.com/news/202406211070025
8.海尔智家(600690):卡萨帝升级品牌体系引领高端家电增长时代卡萨帝发布全新品牌升级体系,从原创精研科技、空间智序体验、高端智感生活三个方面重新诠释高端生活方式。随着高净值人群与新中产规模的持续增加,高端市场发展前景可期,并将成为推动家电内销扩容的重要动力。卡萨帝持续迭代品类组合与综合服务,以应对用户圈层与用户需求的不断更新,有望巩固优势品类领先地位并带动弱势品类与智https://stock.hexun.com/2023-06-26/209367228.html
9.新型家电引领消费升级“创立一个高端品牌,不是把名字取得有多高端,而是要有扎扎实实的研发、制造工艺以及协同发展的人力团队作为后盾。尤其是市场团队,高端品牌不只是把产品品质做好,还需要传递理念,传递好的生活方式。”李华刚用数据说话,2022年卡萨帝的营收已突破200亿元。 国际化发展是中国家电巨头迈向世界一流水平的必由之路。TCL实业https://m.gmw.cn/2023-05/12/content_36556551.htm
10.顶级家电排名,想了解各大国际高端家电品牌,看这篇就够了欧洲家电的设计理念与国内有着显著的不同,历经数百年的积淀,它们已站在世界前沿。如今,这些品牌更注重家电与环境的和谐共生,追求源于生活又高于生活的品质。在豪宅装修中,选择国际顶尖家电品牌已成为一种必然,以匹配其奢华的格调。那么,高端住宅都钟爱哪些家电品牌呢?接下来,就让我们一起探寻这些顶级家电品牌的魅力所在https://www.yoojia.com/ask/17-14183441945390990573.html