2020年，新冠疫情这一黑天鹅事件暴发后，一场年轻人之间的“厨艺比拼”由此展开，使得空气炸锅、电动打蛋器、酸奶机等小家电瞬间成为电商平台的爆款产品。当时有不少人猜想，一直不温不火的小家电行业即将迎来风口。
然而，2021年底，闲鱼发布了一份“2021年度十大无用商品”的榜单，上榜商品分别为：空气炸锅、跑步机、电子书、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环。空气炸锅、早餐机、破壁机……正是曾经红极一时的厨房小家电。
图据视觉中国
收入端：
小家电，卖不动了
大多数消费者对于小家电都不陌生，电饭煲、热水壶、微波炉等都是小家电；只不过这属于传统小家电，具有刚需以及渠道成熟等特性。
整个小家电市场品类众多，而电饭煲、微波炉等产品虽然市场规模大，但是产品集中度更高，市场主要被这些老牌头部玩家抢占。
然而进入2021年后，企业的经营困境开始凸显。
据财报，2019—2021年，电动类厨房小家电营收分别为5.73亿元、8.65亿元、5.97亿元。该业务营收在2021年出现断崖式下跌，营收增速从2020年的51.09%变为2021年的-31.03%。占总营收的比例也明显降低，从2020年的23.64%，降至2021年的16.55%。
电热类厨房小家电营收增速也从2020年的37.41%，降至2021年的-18.84%，占总营收比也从2020年的11.11%，降低至2021年的9.15%。
支出端：
拼销售，行不通了
小家电，是一个门槛很低的行业。
行业竞争下，企业“重营销，轻研发”现象会更为严重。
到了2021年，企业再次加大营销投入，从2020年的4.4亿元增至2021年的5.53亿元。
官方解释称，费用增长是因为传统电商平台竞争压力加大导致费用提升以及抖音等新平台的推广费用较高。
但花了力气却没讨好用户，2021年营收的负增长让企业营销玩法失效了。
同样因为技术门槛低，企业推出新产品后，市场上会迅速出现大量同质化产品。
因此，小家电企业要想打破困局，需要注重创新，不断推出新产品；同时提升产品力，从众多跟风者中脱颖而出。这意味着虽然小家电研发门槛普遍不高，但在激烈的市场竞争中，重视研发仍是企业的立足关键。
市场端：
出海，能破局吗？
创意小家电非刚需、门槛低、闲置率高、同时还非常内卷，那么国内这些企业未来就一定是一片灰蒙蒙吗？
其实未必，由于海外不少国家，如美国、日本等国，小家电渗透率比较高，市场空间比较大，再加近几年政府对于跨境电商的政策扶持，国内企业纷纷选择“出海”，尝试破局。
海外渠道，同样离不开国内的这套线上营销烧钱玩法；而至于产品力，则需要企业多多研究符合当地消费者需求的创新产品。
小结：
闲鱼上随处可见的“吃灰”小家电，头部企业业绩增长纷纷疲软，无不提醒着小家电行业寒冬已至。年轻人的“一时兴起”，终究难以撑起小家电的未来。
当热闹散去，在这个市场空间有限、行业门槛低、竞争压力大的赛道上，如今玩家们的处境或许更为艰难。