格力小熊小狗新宝等一些明星家电企业，好久没声音了澎湃号·湃客澎湃新闻

在一些家电企业不同市场表现的背后，或许可以从中看到一些产业发展与变轨的规律和特点。

宁言||撰稿

家电市场从来都是“有喜也有忧”，那么家电市场上的厂商们自然也是“有涨也有跌”、“有高潮也有低谷”。比如说，今年以来一些明星型的家电企业，已经好久没有大动作，许久没有新声音了。

其中最具代表性的，就是空调一哥格力电器，以及互联网吸尘器头牌小狗电器、新兴小家电品牌小熊电器，还有新零售小家电先锋摩飞幕后推手新宝股份等。他们虽然在市场、产品等方面还在稳步推动中，但是与过去几年相比，行业热度以及消费认知等，普遍存在很大的变化与落差。同时自身的经营策略和突破手段，也没有让外界感受到很大的惊喜。

正因为曾经“也红过”而且“红的早”，这几年当吸尘器市场全面引爆，并从有线到无线，从吸尘器到扫地机器人、洗地机、洗拖一体机等品类的不断丰富，同时也吸引了来自石头科技等小米系、科沃斯为代表的新网红品牌出现，还有美的、海尔等家电巨头，甚至云鲸智能等科技企业相继进军抢夺市场，这却让曾经的互联网吸尘器大牌小狗电器的市场热度走低。无论是在扫地机器人，还是在洗地机等新品类上缺乏大动作和重磅产品，同时在年轻消费群体间的热度也开始削弱。显然，面对一个被彻底引爆的清洁电器市场，无论是小狗电器还是其它企业，如何保持自身在市场和用户中的热度？除了保持产品创新力，显然还需要顺势而变拥抱新渠道、新变化。

小熊电器，在2020年疫情之后成为资本市场的新宠儿，一度被冠名为“网红小家电”第一股。原因并不复杂，小熊电器虽然还是一家传统的小家电企业，当年创业也经历了线下商超渠道和线上天猫京东等电商平台布局，但其很快就调整策略，形成了与美的、九阳、苏泊尔为首的中国小家电三巨头在产品、渠道和用户全面差异化。一是主打细分品类，比如电煮锅、迷你电火锅、单人电饭锅、电蒸锅、搅肉机、养生壶等；二是主打线上市场，从京东天猫等平台电商起家后，开始介入直播电商、内容电商等新兴渠道；三是主打价格优势，均价普遍都在百元左右，便宜的几十元、贵的也就100多元，价格便宜功能聚焦设计可爱。

去年受到疫情影响，很多人在家中烹饪美食，而价格便宜、线上平台销售为主的小熊电器自然成为很多中国家庭的“网红小家电”，这也直接推动其股价一路飚升至每股160多元。不过，红得快、涨得猛结果往往是跌的凶、退的快。今年以来小熊电器一度风靡的小家电产品，不只是迅速吸引更多企业和品牌的参与抢夺，同时其市场热度和差异化优势也在不断削弱，更为重要的是小家电消费回归常态，大量非刚需小家电开始成为闲置品。目前，小熊电器股价已经跌至56元左右，较最高峰跌去了六成多，表明资本市场对其未来发展的态度存疑。事实上，今年以来小熊电器无论是在产品上，还是市场上，已经没有去年的热度和热情，回归市场的疲劳态势。

这两年，摩飞果汁杯、刀具砧板消毒机、绞肉机、多功能锅等产品，都成为很多人追求品质生活的网红小家电标配。来自新宝股份的年报或许就能看出端倪：2020年摩飞品牌在中国实现销售收入15亿元，同比增长130%左右；这一年东菱品牌在中国实现销售收入仅为3亿元，同比增长25%。2019年摩飞在中国实现销售收入近6.5亿元，同比增长350%左右。不过，新宝股份的股价从今年最高的57.95元，一路下跌，如今已经在21元左右徘徊，同样跌去六成多。这种走势的背后，到底是新宝股份小家电代工业务的走低，还是摩飞品牌的产品和市场热度生变，或是新宝股份与摩飞品牌的代运营关系即将生变？答案或许并不重要，因为对于新宝股份来说，摩飞毕竟是“别人家的孩子”，唯有做大自有品牌东菱，才是正道。