“双11准备买点啥？”一年一度的双11拉开帷幕。这场电商平台的年终促销大戏，已经延伸成为整个零售行业的一场消费盛宴。今年的双11线下市场热度如何？有哪些新的潮流风向？近日，安徽商报融媒体记者走访省城各大商圈及购物场所发现，线下双11促销进行得如火如荼，在各大电商平台争抢“全网最低价”之际，实体商家也纷纷拿出真金白银拼价格，加大优惠促销力度，与线上“抢流量”。
实体店促销“突围”：服饰类销量持续走高
“冬款要试穿到身上才有感觉，网上买看不出整体效果。”在大洋百货合肥之心城店，市民徐女士正在挑选心仪的新款大衣。记者看到，在多家女装服饰品牌门店，“美拉德”色系的冬款服装陆续上新成为新宠。店内工作人员表示，虽然今年天气相较往年冷得有些晚，但门店从10月份就开始为双11预热做准备，目前正在做全场折扣加上满减活动，冬装新款销量不断上涨，预计很快将迎来一波销售高峰。
零售商超发力：线下商品价格比线上更低
在蜀山万象汇负一层的盒马鲜生超市内，“线下专享价”的大号字体红色标语被张贴在显眼位置，多款商品价签也被标上“线下专享价”的醒目标识，提醒消费者，店里的折扣力度更大。记者看到，一款1千克羔羊整肋排盒马线上价为79.9元，而线下专享价为59.9元；一款405克的鱼极火锅大礼袋盒马线上价为49.9元，线下专享价为39.9元。包括饼干、方便速食、水饮、冷冻肉禽、洗护、日用百货等品类在内的多款商品，价格普遍直降两成。
采访中，不少消费者敏锐地发现了线下商品价格比线上还要便宜不少。“打开手机看了看发现，目前只有实体店降价，线上仍然保持之前的价格。”消费者小董给记者展示自己常喝的一款饮料，900毫升的东方树叶青柑普洱复合茶在盒马日常售价为6元，在某电商平台官方店活动价也是每瓶6元，盒马线下专享价则为5.2元。此外，记者在现场看到，双11活动期间，还有千只商品低至五折、指定商品享受99元3件的优惠活动。
“赶上双11多重优惠，准备一次性把新房家电配齐。”在京东电器超级体验店内，市民小梁正在体验一款最新的家用净水机。“每款电器型号不同，功能也不一样，在实体店里看得更直观，产品之间的优势也更好比较。”厨房家电区一位工作人员介绍，在现场扫码页面上显示的价格基础上，每款产品还会弹出不定额的消费券直接减扣。小梁告诉记者，自己对比了下，在线下买的家电和线上同价，有几样还更优惠了。
大促新玩法花样多：即时零售兴起、“氛围感经济”引流
随着个性化消费需求的不断升级，线下实体商家的经营模式也发生着改变。面对不愿等待、不愿预售的年轻消费群体，即时零售成为双11消费新潮流。“下单的猫粮半个多小时就送到了，比平时买还优惠了十几块钱。”00后消费者小如对此感到很满意。记者注意到，得益于本地实体商家丰富的商品供给，以及即时配送网络的日益完善，不少实体店提供定时达、闪电送等服务，成为消费者购物新选择，也给本地商家带来了源源不断的销量。
此外，除了大力度的促销活动和升级服务，实体零售商家还在消费场景上“花心思”，大胆创新搭建各种情境空间，打造沉浸式体验场景吸引眼球，留住消费者的脚步。
安徽消保委发布提示：消费者应理性购物、按需购买
从10月下旬开始，线下众多实体零售商家提前抢占双11消费市场，通过发放消费券、直降、立减等销售方式吸引客流，深度参与双11。在线上，电商平台纷纷给出满减、百亿补贴等叠加优惠，服饰鞋帽、美妆个护、运动用品等品类销售势头强劲。
面对“各显神通”的促销战，消费者要如何进行选择，又有哪些需要注意的地方？前不久，安徽省消保委发布消费提示，提醒广大消费者理性购物，按需购买。应当注意的是，商家推出的优惠政策，预售、红包、满减、优惠券等都是有一些规则和限定的，消费者一定要事先做好功课，看清规则，精打细算，不要盲目冲动。
此外，一些商家推出了“购物金”如“充900享1000元”。消费者需要明白，这1000元的购物金中有本金900元和权益金100元，使用时“本金”与“权益金”是等比例消耗的，不管是退货还是到期退回，消费者只能提回没有使用的“本金”不包括增值的“权益金”。双11前，消费者最好清理一下自己的小仓库，事先对自己需要购买的物品列个清单，提前了解价格走势、“货比三家”。