战争，是文明的癌症。但人类交织的经济活动有望治愈它。
疫情蔓延的当下，俄乌战争、贸易战等各种黑天鹅事件，拉紧了每个人的神经。原材料价格上涨、供应链紧张等全球经济发展中的灰犀牛，无疑对人类几十年精心构建的世界经济秩序构成了现实的冲击。
因此，维稳保增，寻找经济持续发展的动力引擎，成为各国宏观经济调整的必须而又无奈之举。
我国不仅是人口大国，也是世界上最大的家电生产和出口国，拥有全球最大的家电销售市场。完备的工业体系，全产业链优势，使得我国的家电行业拥有从制造到市场的竞争优势。
根据中国家电协会的数据，2021年中国家电行业主营业务收入为1.73万亿，增速高达16.8%。超过了2020年的1.48万亿元。在国民经济增长中，家电行业已成为我国经济发展支柱性产业之一。
不仅如此，在疫情多点散发，产业链承压的当下，国家统计局最新发布的数据显示，今年1-2月份，我国社会消费品零售总额增长为6.7%，而家用电器零售的增长达12.7%。由此可见，家电领域的消费潜力得到了较好释放。
综上，我们有必要在这个节点，就家电行业动态，展开有关经济结构调整命题下的行业探讨。
家电下乡年年有今年有新变化
2022年3月两会上再提家电下乡。与此前不同的是，此次家电下乡强调品质、低碳，智能及以旧换新。各地方为参与主力。尤其时值后疫情时代，扩内需成为我国经济保增长的当务之急，家电下乡和以旧换新，可进一步激活下沉存量市场。与此同时为供给端绿色、智能、品质化的产品升级提供了动力和增量发展空间。
从政策导向看，未来绿色家电，智能家电，套系化将为家电消费打开新一波增量需求市场。不过笔者观察发现，优质品质与头部品牌仍是家电消费市场的主导性风向。总之，消费结构的升级，要求包括厨卫电器在内的3C业，从供需两侧为经济高质量发展提供实质内涵。
因此，家电下乡的背后，我们更应看到的，是“双循环”背景下的扩内需需求，与消费升级驱动下的行业革新。尤其是当家电下乡由政策性补贴，转为地方、企业侧产品升级挖掘市场潜力，家电下乡便不仅再只是促消费，也预示着企业通过提高技术、服务水平进而提升竞争门槛，从而带动产业升级。
众所周知，居民消费多元化趋势日益明显。为什么单单“家电下乡”被重复提及？且需求侧呈现出品质化、智能化、低碳化、集约式的消费趋向。
这就要从家电产品的供应链特性说起。上游，家电生产既涉及到塑料，铜铁等原材料产业。同时，随着智能化时代到来，家电智能化将带动云服务和集成电路、芯片产业的发展。中游，家电产业涉及到大量的终端门店和网络销售渠道，可带来大量的就业机遇。另外，家用电器属于损耗品但又是家庭消费的刚需，更新换代周期短。这也使得家电业于十年前家电下乡潮后的今天，迎来了以旧换新——产品、服务升级的行业发展良机。一大批高端、智能化的头部家电品牌，带头为行业下游市场开拓了更多的增量空间。
再来说家电下乡的“乡里”需求。在以县、乡、村等行政区域为主的下沉市场，占据了我国70%的人口规模。随着下沉市场收入的普遍提升，以及“到乡”最后一公里物流的打通，庞大的下沉群体所拥有的巨大消费潜力被释放。因此无论是家电下乡还是以旧换新，家电消费坐拥的巨大产业链价值，将成为我国经济扩内需的重要载体。
从产业意义上讲，一如2022年全国两会政府报告中提及：家电产业具有资本密集和人员密集属性，且产业链较长。通过鼓励和支持家电产品消费，有助于促进“六保六稳”政策达成和支撑优势产业发展。这也就为“双循环”背景下，通过刺激家电消费来提振内需经济，找到了经济学意义范畴上的支撑点。
与此同时，笔者认为，消费升级环境下的家电提品质、扩内需，与“中国制造2025”的到来不无关系。随着传统的“MADEINCHINA”热度淡化，中国工业结构正迎来新的结构性升级调整。而涉及众多高新技术产业的家电，成为我国工业结构调整升级，实现制造业智能升级的范本。
“家电下乡”，“以旧换新”对经济发展的反作用力
以旧换新，实则是帮助下沉用户实现消费升级的一项举措，并没有更多产品和服务创新可谈。但从事情本身来看，“以旧换新”释放了一种消费升级的红利。
未来，智能、低碳、一体化家居家电将逐渐替代传统家居产品。“以旧换新”在加速这一进程的同时，实现了服务的升级。也就是说，“以旧换新”对经济发展至少对家电市场有着积极的刺激作用。
如今，距离上次以政府补贴为主导的大规模家电下乡，已过十年之久。在“城乡互联时代”，下沉市场消费者的消费观念、消费实力都有大幅提升。三四线及农村消费者，不仅有更多家电消费的实力，也对品质家电、品质服务有了更高需求。据《2021年家电行业研究报告》数据显示，2021年我国下沉市场家电市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%。增幅远高于整体市场。
与此同时，供给端家电产业的产品设计和产业链也日趋成熟。作为乡村振兴中的基础设施配置，家电产品不仅有巨大的刚需市场，在促进经济平稳较快增长，农民生活质量提升等方面，也发挥了基础性作用。随着国家乡村振兴战略的落地，“家电下乡”和“以旧换新”具备了足够的市场逻辑。
因此，作为动力引擎，家电消费对经济和社会发展具有双重驱动作用。尽管当下内外部环境起伏波动，但中国经济在诸如家电等产业助力下，依然有望实现持续而高质量的增长。在经济转型带来的产业红利中，家电消费市场将焕发出更为澎湃的活力。
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