商务部等13部门近日印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，多措并举支持我国家电市场良性发展。
今年上半年，疫情冲击严重影响家电需求释放,我国家电业下行压力加大。“国家及时出台促进绿色智能家电消费的政策，对家电产业渡过难关和消费市场提振信心，将起到非常积极的作用。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电产品需求仍有空间，但结构将继续分化。下半年市场情况将好转，家电业全年走势预计呈现“前低后高”的特征。
大盘承压仍有亮点
今年以来，在多重因素影响下，家电业增速放缓，企业产销配送均受到较大冲击。
国内家电市场偏冷，整体销售规模下滑。进入5月份后，疫情防控形势有所好转，但消费动力仍显不足。奥维云网（AVC）数据显示，今年上半年，国内家电市场实现零售额3389亿元，同比下降9.3%。
与此同时，外部环境严峻复杂，叠加高基数影响，我国家电业出口压力骤升，出口增势趋于减弱。2022年1至5月份，家电业累计出口额达429.6亿美元，增长1.2%。
尽管家电大盘承压运行，但市场不乏亮点，部分品类逆势增长，展现出我国家电市场韧性强、潜力大的特点。
受部分地区居民囤货需求上升的带动，二季度以来，冰箱销售趋稳，冰柜销售火爆。数据显示,上半年，国内冰柜全渠道零售量532.2万台，同比增长3.1%；零售额70.9亿元，同比增长3.8%。
面对传统大家电市场不景气的局面，长虹等家电厂商积极求变，走差异化路线。长虹研发生产出一系列真8K产品，获得市场认可。据奥维云网线上监测数据显示，上半年长虹8K电视市场份额达87.8%，稳居国内线上市场第一位。该企业还紧紧围绕技术创新，提升产品用户体验，上半年空调全渠道销售额同比增长30.5%。
新兴品类快速崛起，为家电行业增添新动力。洗碗机销售保持高增长态势，是家电市场增长最好的品类之一。上半年，洗碗机零售额达51.5亿元，同比增长11.4%。洗地机则是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。上半年，洗地机零售额42亿元，同比增长84%；零售量137万台，同比增长87%。智能投影产品表现亮眼。上半年，家用智能投影零售量311万台，同比增长30%；零售额52.6亿元，同比增长9%。
政策呼应产业关切
家电消费是居民消费的重要组成部分。7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。
“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。
据中国家用电器协会推断，2020年三大白电约有1.5亿台达到安全使用年限。其中，冰箱逾5800万台、洗衣机逾3700万台、空调逾5200万台。国内城乡居民家庭家电超期服役现象仍较为普遍。
国家统计局数据显示，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4，接近100。根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。
业内人士认为，以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需要重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于保护消费者的人身和财产安全，进一步提高生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。
我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。在智能产品有效供给方面，据粗略估算，仅国内市场冰洗空三大产品中，智能产品2021年整体销售额可达1791亿元。
紧抓机遇克难前行
近日，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。
“具体政策措施的出台，具有针对性和及时性。家电企业一定会积极落实，配合提供优质产品和服务。”姜风表示，中国家用电器协会希望各地方政府尽快落实政策，让企业和消费者都能便捷享受到政策红利，推行操作性强的政策模式，推动消费市场稳定复苏。
据悉，山东、北京等多地已推出家电促消费举措，取得良好效果。截至7月17日，山东省发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。
值得注意的是，新一轮促消费政策是采用市场化、可持续方法扩大消费，并在实施中维护全国统一开放大市场，保障公平竞争。家电市场将加速优胜劣汰，赢家无疑是通过高质量发展走在前列的企业。
为更好满足消费者品质生活需求，卡萨帝日前展示了智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室等五大场景，将家电与家居相融合，并进一步与“三翼鸟”场景品牌融合，为用户提供一站式高端智慧场景服务。
着眼新格局，小家电制造商新宝电器实施“内外并举”战略，加速从以出口为主的代工巨头向品牌强企转型。2022年上半年，该公司总体业务平稳增长，国内销售占比稳步提升。
“面对前期多重经营压力，公司相继采取一系列降本增效措施，产品盈利能力逐步得以修复，企业综合竞争力不断提升。”新宝电器负责人表示，新宝电器持续加大侧重内销及品牌运营工作力度，加强环境/清洁类产品规划，在各类产品中加大技术创新投入，高附加值产品占比逐步提升。
“展望下半年，在基本需求和政策利好双重驱动下，家电市场形势将好转，企业要紧抓机遇。”奥维云网总裁郭梅德表示。据奥维云网测算，2022年，我国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下降3.7%；零售量预计达56036万台，同比下降9.6%。（经济日报记者周雷）