疫情期间销量仍保持高增长小家电产品供不应求
在传统家电行业增速逐渐放缓后，品类繁多的小家电行业被不少企业视为新的增长点。作为小家电的一个分支，包含电动剃须刀、电吹风、理发器、直/卷发器、美容仪、电动牙刷、冲牙器等品类的个护清洁小家电，从不同角度满足了个性化护理的使用需求，深受消费者的喜爱。
疫情加速品质型消费升级
随着人们对于生活品质的要求不断提高，家电产品也逐渐从趋同化向个性化、差异化等方向发展。仅看个护清洁小家电，其也突破了早期以电动剃须刀、电吹风为主的品类格局，衍生出毛发理容、美发护理、面部护理、口腔护理、头发护理和美甲护理等诸多具备更加细分化功能的品类，用于满足不同消费人群的使用需求，引导消费者的消费习惯向品质型消费转变。
线上渠道将发挥更大作用
目前中国的个人清洁小家电行业主要集中在广东、浙江两地，经过三十余年的发展，其产业链已在国内基本形成，仅部分高端产品的核心部件所用原材料和设计仍需依赖国外引进。同时，个人清洁小家电的各品牌间仍处于完全竞争状态，马太效应并不明显，消费者可选择的替代品众多和不断涌入的新玩家，更是加剧了个人清洁小家电市场的竞争。
未来，个人清洁小家电产品将向中高端、智能化方向升级，产品种类和迭代速度也将不断增长，对技术研发的投入力度，也将决定品牌在市场中的竞争优势。
考虑到个人清洁小家电产品具备体积小、携带方便等特点，线上渠道已成为各企业在消费者群体中凸显品牌影响力的主战场，不少品牌已组建了专门的线上运营团队。特别在今年的疫情期间，人们处于居家隔离状态，无法进行线下消费，不少平日习惯在线下购买家电产品的消费者，也开始尝试通过电商平台满足购买需求，而个护清洁小家电无需上门安装的特点，也让其在线上渠道进一步发挥优势。
在疫情的影响下，今年家电企业均在销量上受到一定程度的冲击，也将618大促视为今年上半年刺激销量增长的一个重要节点。在618期间，各家电商平台也拿出了比以往力度更大的优惠，比如拼多多仍持续着“百亿补贴”计划，并将部分商品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。
“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”拼多多联合创始人达达如是说。毕竟，少一点套路，多一点真诚的优惠，才是消费者购买个护清洁小家电产品时最为关心的问题。