25日晚，继“海氏烤箱”价格风波后，京东家电家居分区上线了“价低李佳琦直播间”，称“现货九折起”。
红星新闻记者注意到，在京东APP首页底栏，有蓝色字条称“京东采销喊话，价低直播间；11.11真便宜，抽万只眉笔”等字样。
▲京东家电家居分区上线“价低李佳琦直播间”
直播间显示，直播间商品多以家电、家居为主，不少商品已显示无货。许多消费者向红星新闻反映，已在直播间抽到了许多半价家电和低价家电，如64元的美的养生壶、97.8元的美的电烤箱等。
记者注意到，在讲解一款牙刷时，主播还强调比李佳琦直播间便宜21元。直播间主播介绍，直播间还会推出抽一万只花西子眉笔活动。
▲京东家电家居直播间截图
此外，在该直播间的个护家电频道，还显示“价低李佳琦直播间20元起”栏目，包括剃须刀、吹风机、按摩沙发等家电。截至发稿，该直播间观看量超300万。
25日晚，对京东上线“价低李佳琦直播间”的行为，李佳琦美One公司内部人士回应红星新闻记者称不予置评，“随他们，我们斗不过，不敢回应。”而京东方面，记者就此事询问后，截至发稿暂未获回应。
律师解读：或涉嫌不正当竞争
四川一上律师事务所合伙人林小明律师告诉红星新闻记者，其个人认为京东家电“价低李佳琦直播间”的作法存在不妥之处，从民法典的规定来说，可能涉嫌侵害李佳琦的姓名权等权益；从反不正当竞争法的规定来说，该直播间的作法涉嫌实施了相应混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，即“擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）”或“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”。
根据法律规定，监督检查部门可以责令该商家责令停止违法行为，没收违法商品。当然，若该商家所标注的情况符合实际情况或者未进行虚假或夸大宣传，那么应该不属于“情节严重”。
陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，京东家电上线“价低李佳琦直播间”，若实际交易中，商品价格确实低于李佳琦直播间的价格，那么可认定京东家电恶意利用李佳琦直播间声誉，刻意挤兑竞争对手李佳琦直播间、扰乱市场秩序，构成不正当竞争，可依据《反不正当竞争法》第23条规定，由监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，并罚款。
赵良善强调，倘若京东家电仅以“价低李佳琦直播间”作为噱头，实则所售商品价格高于李佳琦直播间的价格，那么京东家电带有浓厚的虚假宣传性，可依据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处相应罚款。同时，如经调查，构成消费欺诈的，消费者可依据《消费者权益保护法》第55条规定，要求商家承担退一赔三的法律责任。
赵律师认为，此事主要是利用李佳琦直播间的影响力，开展商业活动，更多地体现不正当竞争。从侧面也可折射出，京东家电利用李佳琦的姓名销售商品，未经李佳琦本人同意，擅自使用其姓名，或构成侵犯李佳琦的姓名权。