在广州互联网法院综合审判一庭法官麦应华看来，《网络反不正当竞争暂行规定》最大亮点在于聚焦互联网生态，对当前互联网经济语境下出现的新型不正当行为进行界定，明确网络不正当竞争行为的法律责任。在反不正当竞争法框架下，有效衔接电子商务法、反垄断法、行政处罚法等法律，明确了没收违法所得的法律责任。
“具体来看，新规对网络环境下的仿冒混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为以及刷单炒信、好评返现等近年来出现的新型不正当竞争行为都进行了规制。”麦应华表示。
对于平台经营者来说，麦应华认为新规强化了其责任，规定平台经营者应对平台内竞争行为加强规范管理，对滥用数据算法获取竞争优势等问题进行规制，防止利用自身优势地位实施“自我优待”、强制“二选一”等行为。
在新规出台后，商家若违反规定将由市场监督管理部门作出处罚，包括但不限于责令停止违法行为、没收违法所得、罚款、吊销营业执照等。同时，商家违反规定给他人造成损害的，还应当依法承担民事责任。
法官提醒：网络购物中应提高警觉抵制任何虚假交易行为
“好评返现”，对消费者而言真有利吗？其实，商家所设置的“好评返现”可能是安抚消费者对商品的不满，也可能是一种陷阱。
对此类行为，消费者可以向市场监督管理部门举报。“依据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，如确有证据证明经营者通过实施‘好评返现’行为对商品情况作虚假宣传，致使消费者基于错误认识作出意思表示的，消费者还有权以经营者构成欺诈为由，主张经营者承担惩罚性赔偿责任。”麦应华说。
除此之外，《网络反不正当竞争暂行规定》对经营者实施虚构交易额、成交量、预约量等与经营有关的数据信息的虚假宣传行为予以规制。例如，生活中常见的在线刷单等虚假交易行为，在以往司法实践中，也是予以否定评价的。
麦应华提醒，社会公众在日常生活中应自觉抵制参与“刷单”等虚假交易行为，在网络购物中提高警觉，对商品交易数据的真实性做仔细甄别。
文、图/广州日报新花城记者：章程通讯员：广互宣广州日报新花城编辑：张宇