实探国补扩容下的3C市场：门店排队购机潮久违再现消费电子迎暖冬
摘要：“江苏这次3C数码补贴后价格诱人引发抢购和代购。”据知情人士透露，有消费者甚至从凌晨开始排队，紧俏产品动辄排队一小时以上。眼下，“国补”政策持续显效之时，补贴品类也在进一步扩容。除八类大家电外，近期多地亦将3C数码产品纳入补贴范畴。
“江苏这次3C数码补贴后价格诱人引发抢购和代购。”据知情人士透露，有消费者甚至从凌晨开始排队，紧俏产品动辄排队一小时以上。眼下，“国补”政策持续显效之时，补贴品类也在进一步扩容。除八类大家电外，近期多地亦将3C数码产品纳入补贴范畴。
“国补”扩容至3C数码门店再现排队购机
这是12月5日财联社记者在南京多个家电数码卖场看到的情景。
江苏消费者排队购机财联社记者摄
据悉，江苏省于11月27日正式开展“3C数码产品补贴专项活动”，消费者在全省指定线下门店，购买手机、平板电脑、智能手表、学习机、翻译机、无线蓝牙耳机、数码相机（含机身、套机，不含镜头等配件）7类3C产品，均可按成交价格的15%给予政府补贴，单件商品至高补贴1500元。
这一政策的出台，正赶上年底智能手机品牌发布旗舰新品的高峰期，华为、小米、vivo、oppo等品牌一个月内接连上新。上市即享优惠，这对消费者有着较大的吸引力。
实际上，本次江苏省的消费补贴政策覆盖范围广泛、折扣力度较大，正是吸引消费者的关键因素。
“使用补贴购买新发布的产品更为划算，以前很少遇见新品也能有折扣，确实很难得。而一些老产品，现在可能会在网上有更优惠的价格。”有消费者表示。
一位正在排队的消费者向记者表示，“这次的政策优惠力度真的很大，我正好有需要换手机，这样一算能省下不少钱。原价9999元的iPhone16ProMax，减去15%的补贴后，实付金额大约是8499元，我对比过全网平台，这已经是最低价了，因此得知消息后就赶来了。”
消费热潮涌动，紧俏货品更是出现难约、售罄等情况。
“国补”实施4月余刺激效应已显现
在手机等3C数码产品被纳入补贴范畴前，主要聚焦空冰洗、烟灶热和电视电脑等八类大家电的以旧换新“国补”政策已自8月开始实施。
奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元对财联社记者表示，本轮以旧换新政策主要以家电从有到优的换新需求的激发为主，通过拉动“可换可不换”等摇摆用户的需求来促进消费增长，本质上不同于上一轮家电下乡。
多品类产品的头部家电企业均表示此轮政策对销情促进作用明显。
记者从TCL实业方面获悉，在以旧换新红利效应的加持下，实施国补以来至11月初，在部分渠道，TCL全品类销量同比增长58%，销量全面提升；云鲸智能方面告诉记者，在公司携手电商参与国补活动的情况下，在抖音平台,云鲸双11全品牌销售额同比增长55%,其中洗地机销售额同比增长超过720%。
奥维云网（AVC）推总数据显示，“国补”后家电各品类同比均有明显好转。9-10月对比1-8月看，“国补”对彩空冰洗烟灶热等刚需品类的拉动均在30%以上，对洗碗机、净水器、干衣机、清洁电器等品质家电的拉动普遍在40%以上。
值得注意的是，“国补”范围正在呈现扩大之势。9月以来，深圳、杭州、合肥等地陆续追加3C数码品类“政府补贴”。
深圳万象天地顺电财联社记者摄
时至11月底，江苏、贵州也将3C数码产品纳入补贴。
京东方面告诉财联社记者，11月28日到12月4日江苏3C数码补贴开展一周了，京东在江苏的近140家自营大店火爆的人气也已经持续一周。手机热销型号以今年9-11月上市的新品为主，包括了iPhone16系列、华为Mate70系列、荣耀Magic7系列、vivoX200系列、小米15系列等。数据显示，京东3C数码不少门店手机成交额比去年同期增长超10倍。除了手机外，京东江苏自营门店的平板电脑和无线蓝牙耳机成交额同比均超10倍。
提振信心还是透支需求？效果衰减引担忧
随着房地产市场发展放缓，传统家电市场的萎靡已不是秘密，叠加手机技术更新的降速，3C数码市场亦不见起色。
奥维云网（AVC）推总数据显示，中国家电市场（不含3C）零售规模自2019年达到8910亿的峰值后，近几年整体乏力；IDC统计显示，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台,同比下降5.0%,为近10年以来最低。
市场发展放缓，对于企业而言，产业升级成为重中之重。
值得注意的是，企业通过参与补贴促进销量，业内也在担忧补贴结束后，火热的消费市场会否急剧“退烧降温”。
业内人士普遍持乐观态度。“目前看，‘国补’拉动效果并没有明显衰减。”刘冀元表示，“国补”会对未来的需求形成一定的透支，但是这轮补贴很关键，尤其是提振了行业信心。而且长期看，一方面补贴政策会影响部分消费者的需求偏好，比如用户在政策期间购买高端产品并觉得物有所值，口口相传影响到其他人。另一方面，政策也会促进企业产品技术创新、经营模式创新等。