2024年11月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台为您带来11月各电商最新动态回顾。
【要闻速览】
2.拼多多“自动跟价”功能调整大促期间也可随时关闭
3.阿里成立电商事业群任命蒋凡负责
5.李子柒发布两条视频宣告全网归来
6.字节跳动发布年内第四份反腐通报：辞退103人11人被立案
一、头部平台
1.阿里系
淘宝上线商家经营达标激励计划
11月7日，面向淘宝新商家中增长潜力大的中小企业群体，淘天集团推出了全新的成长激励计划——淘宝商家挑战赛。该激励计划覆盖到了快消、运动户外、3c数码、家装、大家电、小家电、汽车行业的淘宝商家，符合要求的新商家3个月内达到10万以上的经营规模后，可得到对应级别的经营激励，最高可得15万元。
天猫“双11”预售比直接买更贵？消费者吐槽遭遇“网购套路”
阿里成立电商事业群任命蒋凡负责
11月21日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布成立阿里电商事业群，任命蒋凡负责，向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。
淘宝与Rokid合作上线3D购物
消息称阿里巴巴正在考虑发行50亿美元债券
11月19日，消息称阿里巴巴正在考虑发行50亿美元债券，可能包括美元及人民币计价债券。报道指出，阿里巴巴上一次在公开市场出售标准美元债券是在2021年，目前尚未知悉此次发行是以私募形式还是公开发售。
淘宝上线“去谈价”功能
11月20日，据Tech星球报道，淘宝APP现已上线“去谈价”功能，入口位于淘宝APP的购物车商品结算界面，旨在帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
阿里巴巴完成发行26.5亿美元及170亿人民币债券
11月28日，阿里巴巴在港交所发布自愿公告，宣布于11月26日完成发行本金总额为26.5亿美元以美元计价的优先无担保票据，于11月28日完成发行本金总额为170亿元以人民币计价的优先无担保票据。募集资金净额将用于一般公司用途，包括偿还境外债务和股份回购。
2.京东系
京东运费险全面升级以“一单多赔”“续重理赔”为核心
11月8日，京东运费险全面升级，以“一单多赔”“续重理赔”为核心，降低消费者退货负担，提升商家经营效率。通过个性化定价、全链路服务及风控机制，京东平衡用户与商家利益，增强平台竞争力，推动电商体验经济升级。
京东推出偏远地区集运服务平台全额补贴二段物流费用
11月26日，京麦商家中心发文称，为促进店铺单量翻倍增长，减少店铺运营成本，京东已推出偏远地区集运服务。此服务开通后二段物流费用无需店铺承担，由平台全额补贴，同时消费者可享受商品包邮、免费送货上门的购物体验。开通路径：京麦-商家服务中心-售中板块-偏远地区物流服务。
3.拼多多
拼多多助力曲周科技小院绿色增粮行动获新突破
11月1日，农业绿色转型国际论坛主论坛举办，论坛由中国农业大学农业绿色发展研究院、全国科技小院联盟、农业农村部科学施肥专家指导组、拼多多等联合主办。中国工程院院士、中国农业大学教授张福锁发布行动成果：经过曲周各科技小院师生、各科研单位一年多的共同努力，曲周县第四疃镇的攻关千亩方突破了“绿色吨半粮”目标，粮食周年亩产达到1.52吨，较全县平均增产42%，化肥效率55kg/kg，增长40%，减排46%，水分利用效率2.16kg/m3，节水30%，亩节本增收795元。
拼多多更新价格保护规则活动商品均适用“降价补差”
11月12日，拼多多更新价格保护服务规则。价格保护即“降价补差”服务，当消费者购买标有“降价补差”服务标识（包括“72小时价保”“7天价保”“15天价保”“30天价保”等）的商品后，在有效期内发现其订单同一商品拼单价扣除商家优惠（包括店铺、商品优惠券等）低于其订单拼单价扣除商家优惠后的价格时，消费者可申请商家差额退款。新规则将于2024年11月20日生效。
拼多多开启双12年终大促活动招商延续双11对于品牌的“优待”
11月22日，日前拼多多已开启双12年终大促活动招商，商家今日10点起可开始报名。据悉，今年拼多多双12从11月22日开始，持续至12月12日。除了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，本次双12大促仍然延续了拼多多双11对于品牌的“优待”。
拼多多“自动跟价”功能调整大促期间也可随时关闭
11月28日，拼多多将对此前推出的“自动跟价”功能进行调整。此前，当商家开通“自动跟价”功能后，在618、双11等电商大促活动期间，系统可能不支持关闭“自动跟价”。但调整后，当商家需要终“自动跟价”服务时，只需要在商家管理后台“店铺营销-营销活动”即可随时终“自动跟价”功能。但调整后，当商家需要终“自动跟价”服务时，只需要在商家管理后台“店铺营销-营销活动”即可随时终“自动跟价”功能。
4.其他
字节跳动发布年内第四份反腐通报：辞退103人11人被立案
11月5日，字节跳动内部发布了年内第四份《企业纪律与职业道德委员会通报》。通报显示，103人因违法违规行为被辞退（含外包及实习生），其中11人因涉嫌构成刑事犯罪，被公安机关立案侦查。
二、直播电商平台
发出2000件衣服退回1500件女装直播退货率高达80%
11月19日，“双11”期间，有女装店在社交平台称发出去2000件衣服退回来1500件，其中很多退货理由是拍错尺码或者寄错包裹。据统计，女装成为退货率最高的品类，特别是女装直播的退货率高达80%，有的商家退货率甚至高达90%。
11月25日，快手电商发布公告称，因业务内容调整，经平台综合考虑决策，快手电商现针对“退款不退货服务”进行废止，后续将推出更好的服务产品供大家使用。
网络主播余洋等三人虚假申报偷逃税无处遁形
近期，据国家税务总局网站，四川、辽宁、浙江等地税务部门日前依法查处并公布了3起网络主播偷税案件。分别是：一、网络主播余洋偷税案件，依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1431万元；二、网络主播田小龙偷税案件，依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1348万元。三、网络主播金茜茜偷税案件，依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计247万元。
三、MCN机构
合肥市市监局回复：三只羊已全额缴纳6894.91万元罚款
疯狂小杨哥及三只羊多名主播清空抖音商品橱窗
11月4日，疯狂小杨哥抖音账号商品橱窗现已全部清空，疯狂大杨哥以及卓仕琳、嘴哥、七老板等三只羊旗下多个头部主播的商品橱窗已均无商品展示。此前，“三只羊网络”“三只羊网络对酒当歌”“三只羊网络美丽生活”“三只羊网络水果生鲜”等三只羊网络旗下账号也已清空橱窗。
王海向董宇辉“叫板”宣称其所售富硒鸡蛋的硒含量不如普通鸡蛋并要求赔偿1.3亿
11月5日，知名打假人王海指出，董宇辉代言带货的富硒鸡蛋不富硒。产品详情页宣称硒含量为0.368mg/kg，而检测结果仅为0.15mg/kg，不到宣传的一半，未达“富硒”标准。该产品销售26.7万单，涉案金额超878万，按规定需赔偿消费者1.3亿多。
与辉同行工商变更：董宇辉由执行董事改任董事
11月24日，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。该公司成立于2023年12月，法定代表人为董宇辉，注册资本1000万人民币，由董宇辉全资持股。
辛选成立“自查自纠特别专项组”多款带货产品可退一赔三
李子柒发布两条视频宣告全网归来
四、双11战报
京东双11购物用户数同比增长超20%超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍
11月12日，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
2024天猫双11收官589个品牌成交额破亿
值得买科技“双11”大促战绩：4566个品牌成交额翻倍
11月12日，值得买科技发布2024年“双11”大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。用户活力进一步提升，平台内容发布量同比提升37.0%。AI成果进一步彰显，AI购物助手“小值”服务量环比“618”期间增长40.1%。
11月11日，秋冬服饰仍是双11的C位，女士针织衫、女士外套、女士羽绒服等位居服饰消费前列，女士夹克销量同比增长72%，女士棉衣、女士羊毛衫销量同比增长50%以上。男士外套销量同比增长30%以上。
星图数据：今年双11综合电商平台直播电商平台累积销售额为14418亿元同比增长26.6%
11月12日，星图数据发布《2024年双十一全网销售数据解读报告》。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。天猫占据销额榜首；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%；社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%。
电视淘宝双11成绩单：电视首页商城DAU提升481%
乐其集团双11全渠道同比增长55%内容电商GMV达20亿
李佳琦直播间战报：近1700家品牌参与国货链接占比超60%
11月11日消息，美ONE公布了李佳琦直播间在今年双11期间的销售战报。数据显示，李佳琦直播间吸引了近1700家品牌参与，相比去年增加了近两成。同时，产品链接总数超过了4000个，其中国货产品链接占比超过了60%。
抖音电商发布双11数据：成交额破千万元新商家数量同比增长32%
11月14日，抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告（下称“报告”），展现双11期间平台商家经营情况及大众消费趋势。报告显示，众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。与此同时，直播场景呈现强爆发，作者生态持续蓬勃发展。
美ONE“所有女生的客服”直播间双11单场最高28万人次观看
11月13日，美ONE披露内部数据称，双11期间，首次开播的“所有女生的客服”直播间累计开播时长近50小时，期间单场直播最高累计28万人次观看，分担李佳琦直播间约30%的用户咨询量，保证了90%以上的进线问题在24小时内处理完结。
辛选双11销量超6800万单GMV同比增长61.9%
11月13日，辛选双11从10月13日持续到11月11日，共安排了200多场直播，上线品牌2600多个，总sku近3万个，合计总销量达6800多万单，总GMV同比去年增长61.9%。其中，销售额破亿场次有16场，破千万场次有47场，总人气超6.5亿人次。
拼多多发布双11直播榜单
梦饷科技双11GMV突破1000万的品牌数量同比增加15%
11月18日，梦饷科技表示，在刚结束的双11营销大促中，同比去年双11，今年平台上GMV突破1000万的品牌数量增加15%，突破500万的品牌数量增长35%；双11期间，GMV增速同比增长50%的品牌数量超过800个，GMV增速同比增长100%的品牌数量超过500个。毛绒玩具成全平台增长最快的品类，增速超3100%。
苏宁易购双11家电买家数同比增长45%
11月13日，苏宁易购发布双11以旧换新消费报告。在政府补贴的强势带动下，双11家电以旧换新消费呈现出增长快、线下强、价格低、品类多、产品新、地域广等多重特点。10月14日至11月11日，苏宁易购以旧换新销售增长达到247%，家电买家数同比增长45%，多个品类和品牌创下近五年销售高峰。
五、备战双12
“抖音商城年终狂欢季”招商大会召开推出平台营销等七大重点玩法
淘宝双12狂欢节招商规则公布
天猫双12狂欢节招商规则公布
六、财报数据
拼多多三季度营收994亿元净利润为249.8亿元
11月21日，拼多多发布截至9月30日的2024第三季度财报，受益于宏观消费的平稳回升，拼多多业绩保持稳健，本季度营收达到994亿元。归母净利润为249.8亿元，同比增长61%；非美国通用会计准则下归母净利润为274.6亿元，同比增长61%。
分期乐母公司乐信三季度净利润3.096亿元同比下降达16.48%
11月26日，乐信发布2024年三季度未经审计财务业绩，公司营收36.6亿元，同比增长4.37%。三季度乐信净利润3.096亿元，同比下降16.48%；利润（Non-GAAPEBIT）4.09亿元，环比增长33.2%。
七、二手电商
北京市通信管理局关于问题APP的通报：孔夫子旧书网在列
11月1日，北京市通信管理局发布2024年第十期关于问题APP的通报：其中“孔夫子旧书网”因未经用户同意收集使用个人信息被通报。
转转发布2025年上门回收“千城计划”
11月14日，转转集团应邀参加于阿塞拜疆召开的《联合国气候变化框架公约》第29次缔约方大会。转转集团战略负责人、可持续发展委员会主席陈晓晨在会议期间发布了转转2025年上门回收“千城计划”。根据该计划，预计至2025年底，转转的上门回收业务将覆盖全国范围内的千座城市，其中涵盖众多县级市，推动二手循环经济更广泛地融入社区、走进中国千家万户。
闲鱼注册用户数破6亿
11月19日消息，在第29届联合国气候（COP29）大会上，闲鱼CTO陈举锋透露，目前闲鱼的注册用户数破6亿，过去一年，有超过3000万“95后”用户涌入闲鱼。公开数据显示，闲鱼年度的用户复合增长率已经接近30%。2024年初，闲鱼的日均GMV突破10亿元。
八、生鲜电商
11月19日，截至10月底，“邮政＋美团优选”同城配送在广东多地展开。韶关市邮政分公司加快社区团购配送项目开发，在与多多买菜合作的基础上，又签约了美团优选5个网格。河源市邮政分公司成立社区团购项目专班，从人、财、业等方面全力推进各项工作，从系统接入到邮政美团仓正式开仓仅用时30天。
盒马创始人侯毅投资成立“派特鲜生”进军宠物食品领域
11月20日，盒马创始人侯毅近日投资成立了上海派特鲜生网络科技公司（以下简称“派特鲜生”）。该公司成立于2024年11月15日，法定代表人为侯毅，注册资本为100万元。公司经营范围包含宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售、兽医专用器械销售以及宠物服务（不含动物诊疗）等等。
九、电商服务商
多点Dmall通过港交所聆讯
11月11日，多点Dmall上市聆讯获通过，公司将登陆港交所主板上市。多点Dmall成立于2015年，为本地零售业的零售商提供零售数字化解决方案。根据弗若斯特沙利文的资料，于2023年，按收益计算，其是中国最大的零售数字化解决方案服务商，市场份额为6.5%以及亚洲第三大零售数字化解决方案服务商，市场份额为4.2%。
聚水潭第三次冲刺港股IPO
11月13日，聚水潭向港交所递交了招股书；中金公司和摩根大通是联席保荐人。此前聚水潭曾于2023年6月19日和2024年3月21日两次递交招股书，均因超过更新期而失效。
微盟宣布推出“国补以旧换新”计划
11月25日，微盟宣布推出“国补以旧换新”计划，当前，微盟旗下微商城、智慧零售、批发等解决方案已正式接入云闪付支付通道，帮助商家快速上线国补专项活动。活动期间，微盟将为商家提供国补计划专项优惠，助力冲刺年底销量和业绩；同时提供上线指导，确保商家能充分借势政策补贴红利，实现销售增长。
丽人丽妆：股东杭州灏月拟转让不超过17.57%公司股份
有赞12周年大会举办白鸦发布全新AI产品智能体与全托管服务
11月27日，在有赞12周年“做不卷的生意”大会上，有赞创始人兼CEO白鸦发布了全新AI产品智能体和全托管服务。这是在去年发布的AI产品“加我智能”基础上进化而来，其中“有赞智能体”生成包括商机指引、智能托管、营销专家、经营报告、智能穿搭、智能销售等等。而有赞“全托管服务”，类似于代运营，目前不收取基础服务费。
十、私域电商
云集共享产业中心项目暨云集总部项目奠基举行
11月8日，“云集共享产业中心项目”暨云集总部项目奠基仪式举行。据介绍，项目位于萧山经济技术开发区市北单元，占地面积15亩，未来将打造集教育培训、产品研发、运营等为一体的云集数字营销中心总部，专注于集团新消费品牌孵化，及平台自身数据应用转化。
梦饷科技宣布全面开放流量主资源
11月20日，在2024梦饷科技家居家纺商家大会上，面对商家对于流量的增长需求，梦饷科技宣布将R（流量主）资源全面开放。流量主作为私域电商的核心资源，也是平台最宝贵的资产。为了帮助商家运营好流量主资源、带来更多的用户，梦饷科技提供了丰富的“工具箱”，包括品牌联盟、年终奖、日日奖、满返满赠奖等多种营销工具和玩法，助力商家提升流量数量、质量、转化效率。
2024梦饷科技数码虚拟商家大会举办
11月27日，“2024梦饷科技数码虚拟商家大会”近日在上海举行。数据显示，2024年，梦饷科技数码家电及虚拟类目逆势增长，继续在销量、品牌入驻方面取得新突破。家电类目中58个数码产品实现了所有数据的增长，GMV排名前十的类目中，60%类目实现了所有数据增长。
十一、其他平台
聚美优品因系统老化受罚
小红书发布商业导流治理规则严禁商家违规导流
11月7日，小红书官方发布《商业导流治理规则公告》，严禁商家违规进行商业导流，并对违规行为和场景等进行了明确规定。主要违规行为有发布/推送第三方商品信息，或诱导至第三方。
奢侈品购物平台麦多多被曝卷款跑路
11月18日，上海麦个购网络科技有限公司旗下奢侈品购物平台“麦多多”APP被曝卷款跑路。据悉，该平台以“低价”投资黄金为幌子，起初用户购买黄金会真实拿到货，但随着用户加大投资力度，平台便“只收钱不发货”。
京东京喜自营：每年补贴100亿元扶持万家白牌工厂
11月18日，京东旗下特价购物品牌“京喜自营”首次披露业务详情，发布“白牌国货工厂百亿扶持计划”，宣布每年投入100亿元，重点扶持1万家白牌国货工厂（指代加工及所生产商品没有品牌或品牌知名度低的工厂），为其补贴商品价格，实施运营和流量扶持、补贴物流运费。
小红书发布公告：开展史上最严黑灰产账号治理行动
11月19日，小红书官方账号发布黑灰产账号治理公告，称将在接下来两个月全面展开对黑灰产账号治理工作，主要针对“横向评测黑灰产水军”“黑灰产账号矩阵”进行严厉打击。该治理专项负责人表示，这将是小红书史上最严黑灰产账号治理行动。
美柚宝宝树等母婴类APP“发涉黄短信给准爸爸”？平台回应
腾讯智慧零售程伟：AI成零售业破局关键点
“网易小蜜蜂”APP上线对标小红书打造种草社区？
苏宁易购为子公司提供最高额度为8亿元担保
11月28日，苏宁易购公告称，为支持子公司业务发展，公司为子公司广东苏宁易购销售有限公司向广州农村商业银行股份有限公司番禺支行融资提供最高额度为8亿元保证担保，该笔担保额度占公司2023年度经审计归母净资产的比例为7.03%。
江苏苏宁门店被指强制员工刷单？苏宁易购回应：严令禁止将核实处理
11月14日消息，据《ITBEAR》报道，近日，网络上掀起一波关于苏宁门店销售操作的讨论热潮。据江苏一名前苏宁店长揭露，为达到销售指标，门店管理层曾向员工下达“刷单”指令，甚至存在不完成刷单任务不得下班的情况。更令人震惊的是，多家门店被指强迫员工自掏腰包进行刷单行为。对此，网经社向苏宁易购求证，对方暂未回应。
十二、行业动态
拼多多抖音无忧传媒等众多电商企业齐聚一堂共促企业标准消费者权益保护等合规发展
11月19日，“激发消费活力·标准引领平台经济创新发展暨规范平台合规培训班”在杭州成功举办。会上，拼多多、抖音、无忧传媒、浙江电商检测、顺联动力五家企业代表发起“放心购”倡议，暨要合法经营，落实主体责任；诚实守信，规范促销行为；品质至上，加强商品管控；加强审核，规范直播营销行为；畅通渠道，妥善化解消费纠纷。
2024年第三季度全国消协组织受理投诉情况分析发布虚假宣传等问题投诉比重同比上升
11月4日，中国消费者协会发布2024年第三季度全国消协组织受理投诉情况分析。与2023年三季度相比，虚假宣传、安全、假冒问题投诉比重同比上升。2024年第三季度全国消协组织共接到消费者投诉497448件。在所有投诉类别中，售后服务问题占31.68%，合同问题占21.04%，质量问题占20.83%，虚假宣传问题占6.68%，安全问题占5.52%。而在所有投诉解决中，解决率达65.54%，为消费者挽回经济损失45559万元。
成都规范“双11”特殊食品网络销售
11月1日，成都市市场监管局举行特殊食品网络销售专题培训会，包括美团、苏宁易购、唯品会在内的15家网络食品交易平台，以及100多家入网特殊食品经营者参加。成都市市场监管局培训负责人表示，将持续开展网络销售特殊食品合规指导和专项监测，督促平台及其入驻的特殊食品经营者进一步完善食品安全管理制度、合法合规经营，坚决维护特殊食品安全的底线，推动网络经营模式健康发展。
广州市监局：2024年以来处理涉直播带货投诉举报1.5万余件涉及价格欺诈虚假宣传
《广州市直播电商规范经营指引清单》发布
11月7日，广州市市场监管局举行直播电商规范经营指引清单解读新闻通气会，全面解读《广州市直播电商规范经营指引清单》。《指引清单》对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，共计3章132条，为各类主体开展网络直播营销活动送上“说明书”。
《网络主播新职业发展报告》发布预计到2025年我国直播行业人才缺口为1941.5万人
11月7日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。
国家统计局：1至10月全国网上零售额123632亿元同比增长8.8%
11月15日，国家统计局数据显示，1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。
国常会明确“加大政策支持力度”支持消费互联网平台企业挖掘市场潜力
11月22日，国务院总理李强主持召开国务院常务会议，研究推动平台经济健康发展有关工作，讨论《中华人民共和国危险化学品安全法(草案)》，审议通过《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定(草案)》。会议指出，要进一步加强对平台经济健康发展的统筹指导，加大政策支持力度，壮大工业互联网平台体系，支持消费互联网平台企业挖掘市场潜力。
商务部：截至11月初已有3000多万人参与消费品以旧换新带动销售超4000亿元
浙江局联合8部门印发《浙江省关于推动农村电商高质量发展实施方案》
浙江省邮政管理局联合省商务厅等8部门印发《浙江省关于推动农村电商高质量发展实施方案》，明确支持农村快递与电商协同发展。《方案》通过构建农村电商公共服务体系、健全农村现代物流配送体系、强化农村电商市场主体培育、优化农村电商发展生态、打造农村电商品牌活动、强化与电商进农村综合示范项目六大块工作，有效衔接涉及丰富农村数字消费场景、完善农村电商物流基础、提升农村电商物流综合服务等十六条具体措施，全方位支持全省各地加强农村电商高质量发展的要素支撑。
中国消费者协会发布《2024年“双11”消费维权舆情分析报告》
网经社现场直击杭州国际网红品牌博览会
11月28日，2024第八届杭州国际网红品牌博览会在杭州国际博览中心举办，网经社团队进行了现场直击报道。
十三、数字零售投诉榜
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
【小贴士】
网经社数字零售台是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务。