商务部等14部门近日联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称行动方案）。行动方案明确了开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”三大任务，并对应17条具体措施。
当前，距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年，更新需求进入集中释放期。业内人士表示，行动方案中重点提及家电行业，将对其发展带来重磅利好，有利于推动家电产业加速向智能化、绿色化方向迈进。
行动方案明确三项重点任务
行动方案提出，逐步建立“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，更好满足人民群众美好生活需要。
行动方案同时提出了“以旧换新”工作开展的具体目标，即通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，实现国三及以下排放标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电回收量较2023年增长15%；到2027年，报废汽车回收量较2023年增加一倍，二手车交易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年增长30%。
为此，行动方案明确了消费品以旧换新的三项重点任务：开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”，并提出了17条具体举措。
行动方案对此提出7条政策措施：一是发挥财税政策引导作用，二是鼓励出台惠民举措，三是完善废旧家电回收网络，四是加大多元化主体培育力度，五是强化家电标准引领与支撑，六是全面提升售后服务水平，七是发展二手商品流通。
消费品更新需求进入集中释放期
今年以来，国家在消费品“以旧换新”方面利好频出。
2月23日召开的中央财经委员会第四次会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。3月13日，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》提出，实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。
商务部消费促进司负责人4月12日对行动方案进行解读时表示，目前距上轮推动全国范围消费品以旧换新工作已近15年，更新需求进入集中释放期。近年来，部分地区开展汽车、家电以旧换新，推进家装“焕新”，取得积极成效，积累了一定经验。
家电产业分析师刘步尘对中国商报记者表示，行动方案的发布意味着以汽车、家电为代表的消费品以旧换新进入落地执行阶段。
家电行业迎来重磅利好
行动方案中重点提及家电市场，也是基于家电行业独特的发展背景，其对我国家电产业发展将是重磅利好。
数据显示，2023年我国主要品类家电保有量超过30亿台，而家电产品的生命周期普遍为8年至10年。目前，大量家电已步入报废或超期服务关口，消费者对家电的换新需求与日俱增。
此外，随着生活水平的提高和消费观念的升级，消费者对家电产品的需求也在发生变化，更加倾向于高端化、智能化、品质化的产品。这种消费趋势进一步推动家电市场的换新需求。
国内厨电品牌方太方面同样对中国商报记者表示，在新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的政策引导下，我国高端家电品牌将进一步获得以高质量、绿色环保为导向的新市场机会与发展空间，实现新的增长。
家电企业积极响应
对于家电以旧换新的具体行动计划，中国商报记者致电几家家电企业，对方都表示将积极响应，加快推进以旧换新工作进程。
具体而言，在需求侧，海尔以三级品牌升级，推动建立梯级化的更新消费链条，全面满足用户需求。在供给侧，海尔推动研发、制造、回收、拆解、再生的高效闭环，支持全产业链绿色可持续发展升级。2023年，海尔中国区通过以旧换新带来的销售贡献为548亿元，占整体销售额的比例约为30%。
华帝方面表示，为了更好地践行行动方案精神，华帝正在根据政策配置以旧换新的活动。例如，华帝计划将8888元三件套作为换新主推套餐，消费者可以享受1000多元的现金优惠等。未来华帝也将以行动方案为指导，不断创新和完善家电以旧换新的举措，为推动家电行业的绿色发展和循环经济的实现贡献自己的力量。
方太“以旧换新”的动作在持续进行，例如开展“三小时免费换装”服务、对进入更换窗口期的老用户进行产品定向触达等。未来，方太将继续推进“嵌入化、成套化、健康化、环保化、智能化”的发展思路，抓住“第三次厨房革命”的机会，利用科技变革带来的需求重构，推出更多新厨电产品，满足政策推动下“又新又好”的新需求。