满街杨柳绿丝烟，画出“人间四月天”。
据商务系统实时监测和初步统计，清明小长假期间（4月4日至4月6日），全省重点商贸流通企业累计实现销售额约11.3亿元，同比增长9.8%。其中重点餐饮企业表现抢眼，营业额同比增长50.6%。而银联商务数据显示，清明假期3天，江苏外地游客银联渠道文旅消费59.69亿元，占全省银联消费总额的33.75%，日均同比增长60.42%，占全国文旅消费总额的10.68%，居全国第一。
还有约20天就要迎来五一假期，清明小长假消费市场的热度能否延续？假日消费还有哪些潜力可挖？
踩准“春日”主题，生活类消费飘红
今年清明小长假，各地市民游客纷纷走出家门，购物踏青，享受美好春日。同时，全省各地主力商圈抢抓“春日热点”，推出各类春季打折促销，为“假日经济”注入活力。
南京中央商场举办2024春季美妆节、第一届春季黄金珠宝节和春日换新美食嘉年华，南京新百为消费者提供春日美妆、踏青潮流运动服饰等好物推荐，金鹰新街口店推出发小红书场景图文打卡笔记送野餐垫活动……假期三天，南京重点监测的38家商场、综合体合计实现销售额4.1亿元，按可比口径同比增长22.9%。
春暖花开时节是户外活动高峰期，露营、徒步、运动等装备也成为商家假期促销内容之一。记者在多个商圈看到，许多品牌专柜都开辟了户外用品专区，销售登山背包、快开式帐篷、户外桌椅等户外商品，以及专供户外使用的咖啡杯、餐盘、桌垫等产品。
餐饮消费增长强劲，全省餐饮市场迎来接待高峰。青团、香椿头、春笋等春日“鲜食”受到消费者欢迎。清明小长假期间，无锡市重点监测的13家餐饮企业实现营业额约2850万元，同比增长60.2%；扬州市重点监测的20家餐饮企业营业额1682万元，同比增长13.6%。
眼下，“苏新消费”等节庆、促销活动还在持续，商家普遍看好清明假日消费热度会持续至五一“黄金周”。
休闲需求暴涨，文旅消费潜力大
清明假期，以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发，成为假日消费市场的亮点。
携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，今年清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，乡村游订单同比增长239%。同程旅游发布的《2024清明小长假旅行消费报告》显示，短途游热度明显，文博场馆热度居高不下，国内博物馆搜索热度环比上涨108%。
火热的文旅消费市场人气也直接带动了交通客流和商业消费数据，清明假期首日，苏州轨交客流就达到266.3万人次，居历史客流榜第二位；清明假期期间，南京市夫子庙景区、汤山景区周边的商贸企业销售额按可比口径分别同比增长117.0%、338.1%。
从游客去向看，一方面，去年爆火的延边和淄博等目的地还在“红利期”，游客络绎不绝；另一方面，游客和消费者也更愿意尝试、发掘小众目的地。这些都说明，文旅消费市场的潜力尚未充分释放，还有巨大空间可挖。
既要以供促销，也要以供适需
假日消费市场的热度攀升，离不开提前谋划、精准施策。
3月下旬，2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动拉开帷幕，一举推出803项促进消费活动、419条惠民措施。清明假期，全省商务部门结合“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动，累计开展500余场消费促进活动，发放1.4亿元惠民消费券及1.3亿元数字人民币红包，近2万家商贸流通企业参加。
以“供”促“销”，也要有的放矢。如今消费者假日消费习惯正在发生变化，不仅是“买买买”，在购买生活所需物品的同时，更有“情绪消费”“社交需求”等多种需求。
做强“业态+”，成为拓展消费新空间的重要手段。4月5日，2024中国龙国际三人篮球超级联赛在高淳开启第四站比赛，叠加高淳金花旅游季，带动了全区的“人气”和“财气”。清明假期期间，省内各地举办的近400场营业性演出和体育赛事进一步丰富旅游业态场景，通过“旅游+音乐”“旅游+体育”等新业态，让参与人数和经济消费大幅增长，旅游带动效应充分彰显。
二次消费也有开掘空间。为了提升游客多次消费比重，主题公园、近郊乡村、休闲街区、度假酒店民宿、夜间文旅消费集聚区等旅游目的地全线发力，着力丰富亲子游、家庭游、休闲游产品，让游客留夜率、复购率增加，旅游消费的附加值不断提升。
深挖春日经济，预热夏日经济
面对即将到来的五一假期，全省各地如何把握好假日经济的新风口，让清明市场热度延续下去？
“随着天气变热，我省在五一假期中，可以进一步扩大夜间经济的影响力。”南京审计大学联合研究院教授彭冲建议，在更多的城市和景区推广夜市和夜游活动，同时因地制宜引入文化元素，如传统戏曲表演、民俗展示等，以此来吸引不同年龄层的游客。同时，可以借鉴伦敦和纽约的经验，通过举办夜间市集和灯光秀，将传统文化与现代娱乐相结合，打造一批夜游热点。
在供给方面，彭冲建议，继续大力推广国内外流行的首店首发经济模式，鼓励更多国际和大区品牌五一期间在江苏开设快闪店或发布新品，释放品牌吸引力，以优质供给激发假日消费潜力。
业内人士纷纷乐观地展望五一假期，生活类消费向好几成定局。当下，各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等，在促消费方面效果显著，跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024年消费市场有望持续升温。