“要把恢复和扩大消费摆在优先位置。”
从党的二十大报告提出“增强消费对经济发展的基础性作用”到国家发改委下发《关于恢复和扩大消费措施的通知》，对稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、扩展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等提出针对性举措，并明确要求“加强金融对消费领域的支持”，再到日前江苏发布的《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》（下称“28条”）中，再次强调将“提振和扩大消费”放在首要位置，消费优先正在上升至前所未有的战略高度。
消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，截至今年上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率已达77.2%，成为经济增长的第一驱动力。
而围绕这一深刻影响人民群众日益增长的美好生活需要的“第一驱动力”，中国银行江苏省分行积极响应政府号召，深入实施提振和扩大消费的优先发展战略，在增强消费能力、创新消费场景、改善消费条件、做实消费保障四个方面综合施策，以“三大优先”为指引，不断探索金融支持消费领域的新发展路径。
增长优先，重点聚焦新能源汽车、文娱餐饮、家居等潜力消费领域
9月27日，如火如荼的“苏新消费·金秋惠购”四季主题消费促进活动将在淮安正式启动。
作为此次活动的主要合作金融机构，中国银行江苏省分行将重点围绕汽车、家装家电家居、餐饮、娱乐出行等主要消费领域开展惠民活动。
中国银行江苏省分行聚焦这些消费领域的主要遵循是什么？金融支持消费的优先领域又有哪些？
在国家发改委下发的《关于恢复和扩大消费措施的通知》中就提出，将重点开拓对汽车消费、住宿餐饮、文化旅游、体育健康、养老托育、家政服务等的综合金融支持，而国家金融监督管理总局近期也表示将优化对消费重点领域的金融支持。这些被优先聚焦的消费领域，也在江苏日前发布的《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》中被重点提及，与政治局会议提及的“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费”等具体的终端消费项目充分契合，是对中央会议精神的充分贯彻落实。
支持新能源汽车消费，是此次“江苏促进经济持续回升向好28条”的重要内容，事实上这也正是全省消费市场的强劲增长亮点。
中国银行江苏省分行加强与江苏省商务厅联动，积极配合“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动开展，聚焦新能源汽车消费领域，迅速推出新产品苏“新”分期，加大对新能源汽车消费支持力度，积极探索绿色转型、绿色消费新途径。通过持续优化审批政策、开通自动审批等举措，将业务处理时长由原先一天以上缩短至最快10分钟以内，达到“5分钟预审、2小时审批通过、当天放款”的极速效率，提升客户体验。
中国银行江苏省分行还积极助力江苏省“苏新消费·汽车享购全省行”活动，推出“中银汽车消费节”系列品牌活动，以形式多样的金融服务方式加大金融为民的支持力度：开展“无油无虑”新能源汽车试乘试驾会，邀请众多新能源厂方为广大市民提供便捷、高效的绿色出行体验；对接公益组织花辰光书友会，联合新能源汽车举办线下书友活动，实现了不同消费需求的双向奔赴。截至8月末，通过苏“新”分期产品实现新能源汽车交易额13.5亿元，为绿色汽车消费注入新的活力。
家居消费涉及房屋装修、家具、家电等经济消费活动，是消费中的重要组成部分，中国银行江苏省分行积极响应13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知，加强对家居、家电等大宗消费场景的金融支持，满足居民个人多元化消费需求，分类施策，切实将家装分期打造成为“消费金融第二大场景”。
中国银行江苏省分行紧扣市场趋势及消费需求，积极融入江苏省“苏新消费·家电家装嘉年华”活动，在不同城市积极开展“中银装修消费节”系列活动。截至8月末，中国银行江苏省分行联合知名装企、家居建材市场、交付楼盘等累计开展家装消费节户外活动90余场，服务客户突破万人，实现家装分期发放3.2亿元，持续为促进扩大家居家电消费提供金融服务。
场景优先，推出求学、就业、生活三大金融服务
无场景不金融，中国银行江苏省分行根据重点消费金融领域细分市场，开发多元化消费场景，针对在校大学生、青年新市民、乡村居民三大类别客群推出了特色化产品和服务，助力消费升级和潜力释放。
在求学路上，自2004年独家承办江苏区域（不含苏州）部属高校校园地国家助学贷款业务以来，中国银行江苏省分行始终站稳人民立场，全心全意为学生保驾护航，坚守“不让一个学生因困难而失学”的社会责任，为学生安心入学、顺利完成学业提供更智能高效、更贴心实用的金融服务与保障。截至目前，累计为全省12所高校发放校园地国家助学贷款13亿元，助力12万名家庭经济困难学生完成学业。
就业是民生之本，新市民群体的创业就业是他们实现美好生活的重要基础。帮助刚毕业大学生解决入职过渡阶段衣食住行等烦心事也是“稳就业，惠民生”的重要内容。中国银行江苏省分行立足青年客群金融需求，用“责任、智慧、温度”为青年人提供更多的机会和选择，在办实事、解难题上给予大学生更多的差异化金融服务，在同业中率先推出“启航贷”产品，为他们就业、租房、装修等基本生活消费需求提供坚实后盾。截至目前，“启航贷”已投放3.24亿元，累计服务了近8000名青年。
农村消费是我国消费市场的重要组成部分，针对江苏农村大量房屋修缮等消费需求，中国银行江苏省分行主动融入乡村振兴，持续挖掘农村消费潜力，率先推出“乡村美居贷”，满足村民金融需求，大大增加了乡亲们贷款申请的便捷性。“乡村美居贷”一经推出就受到市场高度认可，不仅在宜兴新农村建设试点中取得了良好口碑和积极反响，也快速在其他地区扎根成长。截至目前，江苏中行“乡村美居贷”已投放近千笔近亿元。
惠民优先，累计服务13万人次，“非房”贷款年让利约5800万元
支持消费，最终目的是满足人民群众日益增长的美好生活需要，中国银行江苏省分行聚焦“求新、惠民”这一主题，充分发挥促消费政策效应，促进消费市场稳定恢复。
今年以来，中国银行江苏省分行依托“中银E贷”“随心智贷”等产品提供近220亿元的金融信贷支持，累计服务居民13万人次，着力提升居民消费的底气，并出台了助推“苏新消费”发展的系列举措：一是做实授信利率层面的消费让利，在合理范围内积极调降非房消费贷款定价，当年给予客户让利约5800万元；二是给予消费者更亲民的授信政策支持，如“随心智贷”产品的用款期限、还款方式由原来的“两年期按月付息、到期还本”调整为“三年期按月付息、到期还本”，深受消费用户欢迎；三是优化居民消费贷款申请流程，为线下贷款提供在线申请入口，大大简化了申请步骤，便捷客户使用。
为进一步让利于民、惠及民生，让商圈重现活力，助推商业复苏，中国银行江苏省分行还推出“惠聚中行”信用卡商圈优惠，聚焦美食、娱乐、旅游、出行、零售百货开展刷卡满减活动。为了抢抓旅游市场井喷窗口期，中国银行江苏省分行联合飞猪、途牛开展满3000减100元、景点门票两人同行一人免单等一系列境内外旅游活动，丰富文旅消费形式，增强文旅消费动力。江苏地区14家金鹰门店满1000减100，宜家、京东五星电器满200减50元，助推商业复苏，释放消费热情。
在中国银行江苏省分行看来，金融支持提振和扩大消费的根本途径，还在于金融对市场主体的支持、对实体经济的支持，只有这样才能保障城乡居民的就业和收入的稳定增长，以及消费信心和市场的可持续扩大和提振。
下阶段，中国银行江苏省分行将持续把恢复和扩大消费摆在优先位置，积极践行金融工作的政治性、人民性，提高金融服务实体经济的水平和能力，在助力“苏新消费”品牌活动开展的同时，持续助推“江苏促进经济持续回升28条”快落地、见实效、提信心，不断在江苏深入实施扩大内需战略、构建新发展格局中展现金融新作为。